TAILIEUCHUNG - Bài giảng Marketing căn bản: Chương 4 - Phạm Văn Chiến

Chương 4 Chiến lược sản phẩm trong bài giảng Marketing căn bản trình bày về các nội dung chính: vòng đời sản phẩm, các chiến lược liên kết sản phẩm thị trường, bao bì, nhãn hiệu và định vị sản phẩm. | Bài giảng Marketing căn bản Chương 4 Chiến lược sản phẩm Phạm Văn Chiến Mobile 0945 6666 75 E-mail chienpv@ Cấu thành sản phẩm Lợi ích cốt lõi Là giá trị sử dụng của sản phẩm hay công dụng của sản phẩm - Là điều mà khách hàng quan tâm và đòi hỏi nhằm thỏa mãn tốt nhất nhu cầu - Là mục tiêu mà khách hàng theo đuổi Marketing Pham Van Chien 2011 Cấu thành sản phẩm Cấu thành sản phẩm Sản phẩm hiện thực Sản phẩm mong đợi Là những đặc điểm chung về kết cấu các bộ phận của sản phẩm được thể hiện dưới dạng vật chất thực tế như hình dạng kích thước màu sắc kể cả nhãn hiệu bao bì sản phẩm. Thường thể hiện dưới dạng vật chất thực tế. Quyết định lợi ích cốt lõi của sản phẩm. Cần được cải tiến và bổ sung thường xuyên. Là tập hợp những thuộc tính và những điều kiện mà người mua thường mong đợi và hài lòng khi mua sản phẩm. - Là những gì mà khách hàng mong được sử dụng tốt sản phẩm. - Mục đích thỏa mãn tốt hơn nhu cầu và mong muốn của khách hàng. Marketing Pham Van Chien 2011 Marketing Pham Van Chien 2011 1 Cấu thành sản phẩm Sản phẩm bổ sung Là phần tăng thêm vào sản phẩm hiện hữu những dịch vụ hay lợi ích khác để phân biệt mức ưu việt về sản phẩm mà doanh nghiệp cung cấp so với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh. Đòi hỏi hoàn thiện sản phẩm cao hơn. Thường diễn ra ở các nước phát triển Nước đang phát triển Cạnh tranh SP mong đợi. Marketing Pham Van Chien 2011 Cấu thành sản phẩm Sản phẩm tiềm năng Là toàn bộ những yếu tố đổi mới sản phẩm có thể đạt được mức cao nhất trong tương lai. Là nơi để doanh nghiệp tìm kiếm phương pháp mới thỏa mãn nhu cầu khách hàng. Marketing Pham Van Chien 2011 Cuộc cạnh tranh không phải giữa những gì các công ty sản xuất ra tại nhà máy của mình mà là giữa những thứ họ bổ sung cho sản phẩm của nhà máy dưới hình thức bao bì quảng cáo tư vấn cho khách hàng tài trợ thoả thuận giao hàng lưu kho và những thứ khác mà mọi người coi trọng . Levitt Chương 4 Chiến lược sản phẩm I. Vòng đời sản phẩm Vòng đời sản phẩm Product Life Cycle -PLC là khoảng thời

• Marketing - Bán hàng
• Marketing căn bản
• Bài giảng marketing căn bản
• Tổng quan marketing căn bản
• Bài giảng marketing
• Lý thuyết marketing căn bản
• Chiến lược marketing
• Bài giảng marketing căn bản chương 4
• Nghiên cứu Marketing căn bản
• Học tập Marketing căn bản
• Đề cương Marketing căn bản
• Nội dung Marketing căn bản
• Câu hỏi Marketing căn bản
• Trắc nghiệm Marketing căn bản
• Giáo trình Marketing căn bản
• Ôn tập Marketing căn bản
• Trắc nghiệm môn marketing căn bản
• Bài tập trắc nghiệm marketing căn bản
• Đề thi trắc nghiệm môn marketing căn bản
• Trắc nghiệm marketing căn bản có đáp án
• Câu hỏi trắc nghiệm marketing căn bản
• Câu hỏi trắc nghiệp marketing căn bản
• Đáp án marketing căn bản
• Tình huống marketing căn bản
• Đề thi trắc nghiệm Marketing căn bản
• Ôn thi Marketing căn bản
• Luyện thi Marketing căn bản
• Hướng dẫn thi Marketing căn bản
• Câu hỏi thi Marketing căn bản
• Bài thi Marketing căn bản
• Đề thi Marketing căn bản
• Bài tập Marketing căn bản
• Tài liệu Marketing căn bản
• Hướng dẫn Marketing căn bản
• Tìm hiểu Marketing căn bản