TAILIEUCHUNG - Cạnh tranh cá nhân và xu hướng tiêu dùng thương hiệu đối với sản phẩm điện thoại di động

Nghiên cứu sự tác động của xu hướng cạnh tranh cá nhân đến hành vi tiêu dùng đối với thương hiệu sản phẩm điện thoại di động được thực hiện bằng phương pháp nghiên cứu định lượng, với cỡ mẫu 196 sinh viên ở 05 trường đại học trên địa bàn thành phố Cần Thơ. Mẫu được chọn theo phương pháp phi xác suất là hạn ngạch. | TẠP CHÍ KHOA HỌC KINH TẾ - SỐ 8 02 - 2020 CẠNH TRANH CÁ NHÂN VÀ XU HƯỚNG TIÊU DÙNG THƯƠNG HIỆU ĐỐI VỚI SẢN PHẨM ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG INDIVIDUAL COMPETITION AND BRAND CONSUMPTION TENDENCY OF MOBILE PHONE PRODUCT Ngày nhận bài 05 05 2020 Ngày chấp nhận đăng 25 06 2020 Võ Minh Sang TÓM TẮT Nghiên cứu sự tác động của xu hướng cạnh tranh cá nhân đến hành vi tiêu dùng đối với thương hiệu sản phẩm điện thoại di động được thực hiện bằng phương pháp nghiên cứu định lượng với cỡ mẫu 196 sinh viên ở 05 trường đại học trên địa bàn thành phố Cần Thơ. Mẫu được chọn theo phương pháp phi xác suất là hạn ngạch. Các phương pháp phân tích dữ liệu được sử dụng thống kê mô tả phân tích nhân tố khám phá phân tích nhân tố khẳng định và phân tích cấu trúc tuyến tính. Kết quả nghiên cứu đã xác định mối tương quan dương và trực tiếp của thành phần cạnh tranh phát triển đến cảm nhận tính toàn cầu của thương hiệu thành phần cạnh tranh thắng thế tác động dương và trực tiếp đến cảm nhận chất lượng của thương hiệu và lòng trung thành đối với thương hiệu. Theo đó kết quả nghiên cứu đã xác định các thành phần của xu hướng cạnh tranh có ý nghĩa trong việc phân khúc thị trường định vị thương hiệu và xây dựng chiến lược truyền thông thúc đẩy xu hướng tiêu dùng thương hiệu. Từ khóa cạnh tranh cá nhân xu hướng tiêu dùng thương hiệu lòng trung thành khách hàng. ABSTRACT The study of the impact of individual competition trends on consumer behavior on mobile phone brands was conducted by quantitative research with a sample size of 196 students from 05 universities in Can Tho city. The sample was selected by the non-probability method is quota. Research used data analysis methods Exploratory factor analysis confirmatory factor analysis and structural equation modeling. The study result had identified the positive and direct correlation of the personal development competitivivess to perceive the globality of the brand the hyper competitiveness had identified the positive and direct impact to the perceived .

• Kinh tế học
• Cạnh tranh cá nhân
• Xu hướng tiêu dùng thương hiệu
• Lòng trung thành khách hàng
• Phương pháp phi xác suất
• Chiến lược truyền thông thương hiệu
• Khóa luận tốt nghiệp
• Khả năng cạnh tranh
• Cho vay khách hàng cá nhân
• Khách hàng cá nhân
• Ngân hàng TMCP Ngoại thương Việt Nam
• Năng lực cạnh tranh
• Luận văn Thạc sĩ
• Tài chính ngân hàng
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Dịch vụ khách hàng cá nhân
• Chiến lược cạnh tranh
• Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Ngân hàng
• Nâng cao năng lực cạnh tranh dịch vụ
• Dịch vụ cho vay mua nhà cá nhân
• Mua nhà cá nhân
• Ngân hàng TMCP đầu tư và phát triển
• Chi nhánh Hoàn Kiếm
• Quản trị kinh doanh
• Ngân hàng thương mại
• Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh
• Năng lực cạnh tranh doanh nghiệp
• Hoạt động cho vay khách hàng cá nhân
• Năng lực tài chính
• Ngành kinh doanh cá tra
• Thành phố Cần Thơ
• Chính sách hỗ trợ
• Cơ sở hạ tầng địa phương
• Cho vay nhu cầu nhà ở
• Đánh giá mức độ hài lòng
• Hộ gia đình
• Nâng cao năng lực cạnh tranh
• Luật cạnh tranh
• Luật bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng
• Xử lý hành vi vi phạm pháp luật
• Bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng
• Chế tài hành chính
• Chế tài hình sự
• giá trị tạo nên thương hiệu cá nhân
• xây dựng thương hiệu
• thương hiệu cá nhân
• kinh nghiệm marketing
• cạnh tranh kinh doanh
• Phát triển khách hàng cá nhân
• Hoạt động xúc tiến hỗn hợp
• Bí quyết cạnh tranh
• kỹ năng cá nhân
• bí quyết giao tiếp
• ứng xử công sử
• mẹo công sở
• Tiểu luận quản trị chiến lược
• Lợi thế cạnh tranh
• Tiểu luận quản trị kinh doanh
• Đề tài quản trị
• Phân tích chiến lược kinh doanh
• Quyền của người tiêu dùng
• Nghĩa vụ của người tiêu dùng
• Bằng chứng giao dịch
• Bảo hành hàng hóa
• bí quyết thành công
• Báo cáo quản trị
• Công nghiệp máy tính cá nhân
• Môi trường vĩ mô
• Môi trường cạnh tranh
• Môi trường công nghiệp
• Môi trường kinh doanh
• Ebook Nghệ thuật bán hàng cá nhân
• Nghệ thuật bán hàng
• Kỹ năng bán hàng
• Khám phá nhu cầu khách hàng
• Thực hiện việc chào hàng
• Chào bán trong môi trường cạnh tranh
• Chào hàng cho loại khách hàng khó tính
• Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ
• Cho vay khách hàng cá nhân kinh doanh
• Dịch vụ tín dụng ngân hàng
• Nâng cao năng lực cạnh tranh ngân hàng
• Sự cam kết gắn bó của nhân viên
• Hệ thống Thông tin FPT
• Xây dựng văn hóa doanh nghiệp
• Năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp
• Công tác quản lý nguồn nhân lực
• Luận văn tốt nghiệp
• luận văn báo cáo
• Công ty VTKTXM
• bán hàng cá nhân
• đối thủ cạnh tranh
• Tóm tắt luận án tiến sĩ
• Chủ nghĩa duy vật biện chứng
• Chủ nghĩa duy vậy lịch sử
• Nguồn lực con người
• Hội nhập quốc tế
• Phát triển năng lực cá nhân
• Hệ thống chính sách đào tạo
• Môi trường làm việc cạnh tranh
• Dịch vụ kết nối mạng ADSL
• Lựa chọn nhà cung cấp
• Thương mại điện tử
• kinh doanh điện tử
• chi phí kinh doanh thương mại điện tử
• nguồn nhân lực
• ứng dụng giải pháp kinh doanh
• thương mại điện tử cá nhân
• nhận diện thương hiệu
• giá trị thương hiệu
• kinh nghiệm kinh doanh
• bài học kinh doanh
• khả năng kinh doanh