TAILIEUCHUNG - Nghiên cứu tác động của chiêu thị đến giá trị thương hiệu hàng tiêu dùng nhanh tại thành phố Hồ Chí Minh
Mục đích nghiên cứu là để xác định ảnh hưởng của một số yếu tố quảng bá được lựa chọn đối với tài sản thương hiệu. Thứ nhất, kỹ thuật nhóm tập trung được áp dụng để xây dựng quy mô. Sau đó, kỹ thuật phỏng vấn trực tiếp bằng bảng câu hỏi được sử dụng để thu thập dữ liệu. Thang đo được điều tra bằng phân tích Cronbach Alpha và EFA. Các giả thuyết và mô hình nghiên cứu được xác minh bằng mô hình MLR. | Nghiên cứu tác động của chiêu thị đến giá trị thương hiệu hàng tiêu dùng nhanh tại thành phố Hồ Chí Minh Tạp chí Đại học Thủ Dầu Một, số 4(6) - 2012 NGHIÊN CỨU TÁC ĐỘNG CỦA CHIÊU THỊ ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU HÀNG TIÊU DÙNG NHANH TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Lê Đăng Lăng, Võ Thị Hồng Hoa, Trần Thị Yến, Phan Cẩm Tú, Hà Thị Phương, Nguyễn Hồng Loan, Nguyễn Thị Tuyết Trường Đại học Kinh tế – Luật (Đại học Quốc gia ) TÓM TẮT Nghiên cứu này nhằm khám phá và kiểm định sự tác động của một số yếu tố chiêu thị đến giá trị thương hiệu hàng tiêu dùng nhanh. Đầu tiên, kỹ thuật thảo luận nhóm được sử dụng để xây dựng các thang đo nghiên cứu. Tiếp đến, kỹ thuật phỏng vấn trực tiếp bằng bảng câu hỏi để thu thập dữ liệu nhằm kiểm định các thang đo thông qua độ tin cậy Cronbach Alpha và giá trị EFA, giả thuyết nghiên cứu được kiểm định bởi mô hình hồi quy bội MLR. Kết quả nghiên cứu khẳng định giá trị thương hiệu hàng tiêu dùng được đo lường bằng các thành phần: nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, liên tưởng thương hiệu và trung thành thương hiệu; đồng thời quảng cáo và khuyến mãi đều có tác động làm tăng giá trị thương hiệu tổng thể, nhưng sự tác động đến từng thành phần của giá trị thương hiệu lại rất khác nhau. Từ khóa: giá trị thương hiệu, hàng tiêu dùng nhanh, chiêu thị 1. Giới thiệu Từ thực tế đó, Việt Nam trở thành một Thị trường hàng tiêu dùng của Việt Nam trong những thị trường tiêu dùng hấp dẫn, trong những năm qua phát triển khá mạnh. nhiều tập đoàn sản xuất hàng tiêu dùng nổi Theo báo cáo tình hình bán lẻ năm 2011 tại tiếng thế giới đã vào Việt Nam (như Việt Nam của Nielsen, mức tăng trưởng Procter & Gamble, Unilever, Coca-cola, ngành hàng tiêu dùng nhanh tại Việt Nam
đang nạp các trang xem trước
