TAILIEUCHUNG - Bài giảng Marketing căn bản: Chương 6 - Trần Mai Đông

Nội dung của bài giảng trình bày về chiến lược sản phẩm, khái niệm sản phẩm, phân loại sản phẩm, quyết định của cá nhân về sản phẩm, thuộc tính sản phẩm, thương hiệu, nhãn hiệu, bao bì – sự đóng gói, dịch vụ hỗ trợ, chu kỳ sống sản phẩm và chiến lược phát triển sản phẩm mới. | CHƯƠNG 6 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM Sản phẩm và chiến lược sản phẩm Sản phẩm là tập hợp tất cả các giá trị có thể thỏa mãn mong muốn của khách hàng Vật chất và phi vật chất Lợi ích cốt lõi Sản phẩm hiện thực Sản phẩm mong đợi Sản phẩm mở rộng (dịch vụ công thêm) Sản phẩm tiềm năng “Năm Tầng” của sản phẩm: Hàng hóa theo nhu cầu thụ động Không hay biết hay không nghĩ đến Cần quảng cáo và bán hàng cá nhân Bảo hiểm tính mạng, hiến máu, bia mộ PHÂN LOẠI SẢN PHẨM Hàng hóa theo nhu cầu đặc biệt Bỏ nhiều công sức để tìm kiếm Giá cao Tính năng đặc biệt Có thương hiệu Ít chổ bán Lamborghini, Rolex Hàng hóa mua có lựa chọn Mua ít thừơng xuyên, Có cân nhắc và so sánh Giá cao Ít bán nhiều nơi Quần áo, xe hơi, dồ điện gia dụng Hàng hóa sử dụng thường ngày Mua thường xuyên hay khẩn cấp ngẫu hứng Giá thấp Mass advertising Bán nhiều nơi Báo chí, kẹo, thuốc lá Quyết định của cá nhân về sản phẩm Thuộc tính sản phẩm Thương hiệu (brand) Bao bì Nhãn hiệu( label) Dịch vụ hổ trợ Chất lượng Tính năng Phong cách

• Marketing - Bán hàng
• Bài giảng Marketing
• Marketing căn bản
• Chiến lược sản phẩm
• Thuộc tính sản phẩm
• Chiến lược phát triển sản phẩm
• So sánh Marketing Online và Marketing truyền thống
• Bài giảng Marketing Online và Marketing truyền thống
• Ưu điểm Marketing Online
• Phương thức Marketing Online
• Khách hàng Marketing Online
• Chi phí Marketing Online
• Bài giảng marketing căn bản
• Tổng quan marketing căn bản
• Lý thuyết marketing căn bản
• Chiến lược marketing
• Bài giảng marketing căn bản chương 4
• Quy trình quản trị marketing
• Kiểm soát marketing
• Nhập môn marketing
• Bài giảng quản trị marketing chương 10
• Quản trị Marketing
• Marketing là gì
• Marketing ngân hàng
• Bài giảng Marketing ngân hàng
• Lý thuyết Marketing ngân hàng
• Vai trò của Marketing ngân hàng
• Chức năng của Marketing ngân hàng
• Đặc trưng Marketing ngân hàng
• Môi trường marketing
• Môi trường marketing vĩ mô
• Môi trường marketing vi mô
• Hoạt động marketing
• Marketing doanh nghiệp
• Chiến lược marketing ngân hàng
• Marketing dịch vụ
• Sự phát triển của Marketing
• Marketing manager
• Bài giảng Marketing manager
• Hệ thống thông tin marketing
• Nghiên cứu marketing
• Hệ thống tình báo Marketing
• Hệ thống nghiên cứu Marketing
• Thông tin marketing
• Quy trình nghiên cứu marketing
• Bài giảng Nguyên lý marketing
• Nguyên lý marketing
• Quan điểm marketing
• Quá trình marketing
• Qui trình hoạt động marketing
• Phối thức marketing
• Thiết lập kế hoạch nghiên cứu marketing
• Lập kế hoạch marketing
• Tổ chức hoạt động marketing
• Mô hình tổ chức bộ phận marketing
• Bài giảng Quản trị Marketing
• Bài giảng Quản trị Marketing bài 6
• Quản trị các công cụ Marketing
• Công cụ Marketing trong Marketing Mix
• Marketing cơ bản
• Bài giảng Marketing cơ bản
• Định hướng phát triển của marketing
• Phát triển của marketing
• Chức năng marketing
• Mục tiêu marketing
• Phân loại marketing
• Công cụ Marketing – Mix
• Tạo hỗn hợp marketing tối ưu
• Đại cương Marketing và Marketing đen
• Đại cương Marketing
• Tìm hiểu Marketing căn bản
• Tài liệu Marketing căn bản
• Tìm hiểu Marketing đen
• Văn hóa marketing quốc tế
• Marketing quốc tế
• Môi trường marketing toàn cầu
• Bài giảng marketing căn bản chương 2
• Hệ thống ghi chép nội bộ
• Marketing ngân hàng là gì
• Tổng quan về Marketing ngân hàng
• Hành vi của khách hàng
• Chiến lược Marketing Mix
• Định nghĩa marketing
• Chức năng của marketing
• Vai trò marketing
• Quy trình marketing căn bản
• Bài giảng Marketing quốc tế
• Nghiên cứu Marketing quốc tế
• Nhiệm vụ Marketing quốc tế
• Thông tin nghiên cứu Marketing quốc tế
• Nội dung nghiên cứu Marketing quốc tế
• Tổ chức marketing quốc tế
• Marketing quốc tế của một doanh nghiệp
• Bộ phận Marketing quốc tế
• Cơ cấu tổ chức Marketing quốc tế
• Xây dựng chiến lược marketing
• Kế hoạch marketing
• Kế hoạch hóa chiến lược marketing
• Marketing chiến thuật
• Marketing chiến lược
• Tổng quan Marketing
• Mục tiêu quản trị Marketing
• Xây dựng kế hoạch marketing
• bài giảng kế hoạch marketing
• tài liệu kế hoạch marketing
• chiến dịch marketing