TAILIEUCHUNG - Bài giảng Chiến lược thương hiệu: Chương 6 - Trường Đại học Thương mại

Chương 6 - Đánh giá chiến lược và phát triển chiến lược thương hiệu. Chương này gồm có những nội dung cơ bản sau: Khái niệm và sự cần thiết đánh giá chiến lược thương hiệu, quy trình đánh giá chiến lược thương hiệu, phát triển chiến lược thương hiệu. | D U CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU M _T TM H CHƢƠNG 6 ĐÁNH GIÁ CHIẾN LƢỢC VÀ PHÁT TRIỂN CHIẾN LƢỢC THƢƠNG HIỆU September 27, 2017 74 Khái niệm đánh giá chiến lược thương hiệu: D Đánh giá chiến lƣợc TH là quá trình đo lƣờng kết quả triển khai các nội dung của chiến lƣợc TH, đánh giá các kết quả đó so với tiêu chuẩn đặt ra, từ đó xác định những hành động điều chỉnh cần thiết để đảm bảo thực hiện các mục tiêu CLTH và đáp ứng với những điều kiện thay đổi của môi trƣờng. M _T TM H U Khái niệm và sự cần thiết đánh giá CLTH . Khái niệm September 27, 2017 75 - Dự báo tính khả thi của chiến lƣợc TH - Đo lƣờng sự tƣơng thích của các nội dung của chiến lƣợc với sự biến động của các yếu tố môi trƣờng - Đo lƣờng kết quả quá trình triển khai chiến lƣợc để xác định các hoạt động điều chỉnh cần thiết - Làm cơ sở để xây dựng chiến lƣợc thƣơng hiệu cho giai đoạn sau D M _T TM H U Khái niệm và sự cần thiết đánh giá CLTH . Sự cần thiết đánh giá chiến lƣợc TH September 27, 2017 76 • Các nội dung phân tích chiến lƣợc TH D - Tính khoa học của chiến lƣợc H - Sự đầy đủ và hoàn thiện của chiến lƣợc _T TM - Hình thức của chiến lƣợc - Kế hoạch phân bổ nguồn lực để triển khai chiến lƣợc - Sự tƣơng thích của chiến lƣợc với định hƣớng của M DN, tầm nhìn TH, lợi thế của TH, và chiến lƣợc KD U Khái niệm và sự cần thiết đánh giá CLTH Các nội dung phân tích và đánh giá chiến lược TH September 27, 2017 77 • Các nội dung đánh giá chiến lƣợc TH: - Các nội dung đã đƣợc phân tích là cơ sở để lựa D chọn các nội dung để đánh giá H - So sánh các chỉ tiêu đã đƣợc phân tích với chỉ tiêu _T TM gốc tƣơng ứng - Chỉ tiêu gốc: chỉ tiêu kỳ vọng đặt ra, chỉ tiêu trong kỳ đánh giá trƣớc đây, chỉ tiêu tƣơng ứng của đối thủ, chỉ tiêu tƣơng ứng của ngành M U Khái niệm và sự cần thiết đánh giá CLTH Các nội dung phân tích và đánh giá chiến lược TH September 27, .

• Quản trị kinh doanh
• Chiến lược thương hiệu
• Bài giảng Chiến lược thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Đánh giá chiến lược
• Phát triển chiến lược thương hiệu
• Quy trình đánh giá chiến lược thương hiệu
• Đánh giá chiến lược thương hiệu
• Phân tích chiến lược thương hiệu
• Vai trò của chiến lược thương hiệu
• Chiến lược kinh doanh
• Quản trị chiến lược thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Hoạch định chiến lược thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu dãy
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Chiến lược thương hiệu hình ô
• Chiến lược thương hiệu nguồn
• Chiến lược phát triển thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu theo dãy
• Chiến lược thương hiệu nhóm
• Kế hoạch phát triển thương hiệu
• Quản trị thương hiệu điện tử
• Bài giảng Quản trị thương hiệu điện tử
• Chiến lược thương hiệu điện tử
• Chiến lược liên kết thương hiệu
• Chiến lược truyền thông thương hiệu điện tử
• Kiến trúc thương hiệu
• Rủi ro trong xây dựng thương hiệu
• Thương hiệu Viettel
• Chiến lược định vị
• Thất bại định vị chiến lược
• Phát triển thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• Liên kết thương hiệu
• Giá trị cốt lõi của thương hiệu
• Bản đồ định vị thương hiệu
• Mô hình thương hiệu
• Mở rộng thương hiệu
• Hoán đổi vị trí thương hiệu
• kĩ năng kinh doanh
• xây dựng thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• quảng bá thương hiệu
• chiến lược marketing
• quảng cáo
• chiến lược pr
• kĩ năng pr
• chiến lược tiếp thị
• Sản phối sản phẩm
• quảng cáo sản phẩm
• quảng cáo thương hiệu
• chiến lược bán hàng
• tiếp thị sản phẩm
• n phối sản phẩm
• xât dựng thương hiệu
• chiến lược marleting
• bí quyết marketing
• thương hiệu quốc gia
• thương hiệu quốc tế
• khái quát thương hiệu
• bài học thương hiệu
• Dự báo rủi ro trong xây dựng thương hiệu
• Kiểm soát xâm phạm thương hiệu
• bản sắc thương hiệu
• Luận án Thạc sĩ Khoa học Kinh tế
• Luận án Thạc sĩ ngành Kinh doanh Thương mại
• Chuyên ngành kinh doanh thương mại
• Chiến lược thương hiệu của doanh nghiệp may Việt Nam
• Giải pháp phát triển chiến lược thương hiệu doanh nghiệp may
• Quản trị thương hiệu của doanh nghiệp
• hoạch định chiến lược
• Mức độ nhận diện thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Tiểu luận quản trị kinh doanh
• Phân tích chiến lược kinh doanh
• Đề tài chiến lược kinh doanh
• Marketing toàn cầu
• Chiến lược marketing toàn cầu
• Chiến lược định vị thương hiệu
• Chiến lược tiếp thị toàn cầu