TAILIEUCHUNG - Bài giảng Chiến lược thương hiệu: Chương 1 - Trường Đại học Thương mại

Chương 1 - Tổng quan vể chiến lược thương hiệu. Chương này gồm có những nội dung cơ bản sau: Khái niệm và vị trí của chiến lược thương hiệu, kết cấu và nội dung của chiến lược thương hiệu, vai trò và mô hình tổng quát quản trị chiến lược thương hiệu. | D _T TM H CHIẾN LƢỢC THƢƠNG HIỆU M Bộ môn Quản trị Thƣơng hiệu, Trƣờng Đại học Thƣơng mại U September 27, 2017 1 D Chƣơng 1: TỔNG QUAN VỂ CHIẾN LƢỢC THƢƠNG HIỆU . Khái niệm và vị trí của chiến lƣợc thƣơng hiệu . Kết cấu và nội dung của chiến lƣợc thƣơng hiệu . Vai trò và mô hình tổng quát quản trị chiến lƣợc thƣơng hiệu Chƣơng 2: ĐỊNH VỊ THƢƠNG HIỆU VÀ LIÊN KẾT THƢƠNG HIỆU . Tầm nhìn và giá trị cốt lõi của thƣơng hiệu . Định vị thƣơng hiệu . Liên kết thƣơng hiệu Chƣơng 3: MÔ HÌNH VÀ KIẾN TRÚC THƢƠNG HIỆU . Mô hình thƣơng hiệu . Kiến trúc thƣơng hiệu . Mở rộng thƣơng hiệu và hoán đổi vị trí thƣơng hiệu trong sơ đồ kiến trúc Chƣơng 4: RỦI RO TRONG XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU . Khái quát chung về rủi ro trong xây dựng thƣơng hiệu . Dự báo rủi ro trong xây dựng thƣơng hiệu . Các biện pháp kiểm soát rủi ro trong xây dựng thƣơng hiệu Chƣơng 5: XÂY DỰNG VÀ TRIỂN KHAI DỰ ÁN TRUYỀN THÔNG THƢƠNG HIỆU . Khái quát chung về dự án truyền thông thƣơng hiệu . Quy trình xây dựng dự án truyền thông thƣơng hiệu . Triển khai các nội dung của dự án truyền thông thƣơng hiệu Chƣơng 6: ĐÁNH GIÁ CHIẾN LƢỢC VÀ PHÁT TRIỂN CHIẾN LƢỢC THƢƠNG HIỆU . Khái niệm và sự cần thiết đánh giá chiến lƣợc thƣơng hiệu . Quy trình đánh giá chiến lƣợc thƣơng hiệu . Phát triển chiến lƣợc thƣơng hiệu M _T TM H 3 TC (36/9) U 2 1. Bộ môn Quản trị thƣơng hiệu. Bài giảng mẫu Chiến lược thương hiệu D 2. Nguyễn Quốc Thịnh, Nguyễn Thành Trung (2009). Thương hiệu với nhà quản lý. NXB Lao động - Xã hội. _T TM H 3. Paul Temporal (2008). Quản trị thương hiệu cao cấp từ tầm nhìn chiến lược đến định giá. NXB Trẻ 4. Kevin (2007). Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity. Publisher: Prentice Hall 5. Kapferer (2008). The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term. Publisher: Kogan M U 6. Fred (2004), Khái luận về Quản trị chiến lược, NXB Thống kê, Hà Nội. 7. Martin

• Quản trị kinh doanh
• Chiến lược thương hiệu
• Bài giảng Chiến lược thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Quản trị chiến lược thương hiệu
• Vai trò của chiến lược thương hiệu
• Kế hoạch phát triển thương hiệu
• Đánh giá chiến lược thương hiệu
• Quy trình đánh giá chiến lược thương hiệu
• Phát triển chiến lược thương hiệu
• Phân tích chiến lược thương hiệu
• Chiến lược kinh doanh
• Định vị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Hoạch định chiến lược thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu dãy
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Chiến lược thương hiệu hình ô
• Chiến lược thương hiệu nguồn
• Chiến lược phát triển thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu theo dãy
• Chiến lược thương hiệu nhóm
• Đánh giá chiến lược
• Quản trị thương hiệu điện tử
• Bài giảng Quản trị thương hiệu điện tử
• Chiến lược thương hiệu điện tử
• Chiến lược liên kết thương hiệu
• Chiến lược truyền thông thương hiệu điện tử
• Kiến trúc thương hiệu
• Rủi ro trong xây dựng thương hiệu
• Thương hiệu Viettel
• Chiến lược định vị
• Thất bại định vị chiến lược
• Phát triển thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• Liên kết thương hiệu
• Giá trị cốt lõi của thương hiệu
• Bản đồ định vị thương hiệu
• Mô hình thương hiệu
• Mở rộng thương hiệu
• Hoán đổi vị trí thương hiệu
• kĩ năng kinh doanh
• xây dựng thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• quảng bá thương hiệu
• chiến lược marketing
• quảng cáo
• chiến lược pr
• kĩ năng pr
• chiến lược tiếp thị
• Sản phối sản phẩm
• quảng cáo sản phẩm
• quảng cáo thương hiệu
• chiến lược bán hàng
• tiếp thị sản phẩm
• n phối sản phẩm
• xât dựng thương hiệu
• chiến lược marleting
• bí quyết marketing
• thương hiệu quốc gia
• thương hiệu quốc tế
• khái quát thương hiệu
• bài học thương hiệu
• Dự báo rủi ro trong xây dựng thương hiệu
• Kiểm soát xâm phạm thương hiệu
• bản sắc thương hiệu
• Luận án Thạc sĩ Khoa học Kinh tế
• Luận án Thạc sĩ ngành Kinh doanh Thương mại
• Chuyên ngành kinh doanh thương mại
• Chiến lược thương hiệu của doanh nghiệp may Việt Nam
• Giải pháp phát triển chiến lược thương hiệu doanh nghiệp may
• Quản trị thương hiệu của doanh nghiệp
• hoạch định chiến lược
• Mức độ nhận diện thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Tiểu luận quản trị kinh doanh
• Phân tích chiến lược kinh doanh
• Đề tài chiến lược kinh doanh
• Marketing toàn cầu
• Chiến lược marketing toàn cầu
• Chiến lược định vị thương hiệu
• Chiến lược tiếp thị toàn cầu