TAILIEUCHUNG - Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 3 - ĐH Công nghiệp TP.HCM

Bài giảng Quản trị thương hiệu - ĐH Công nghiệp , trong chương 3 sẽ trình bày nội dung về hoạch định chiến lược thương hiệu như chiến lược thương hiệu - sản phẩm, chiến lược thương hiệu dãy, chiến lược thương hiệu nhóm, chiến lược thương hiệu hình ô, chiến lược thương hiệu nguồn (thương hiệu mẹ), chiến lược thương hiệu chuẩn. Để biết rõ hơn về nội dung chi tiết, . | 5/25/2010 CHƢƠNG III: TẠO DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HiỆU HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƢỢC THƢƠNG HIỆU CÁC CHIẾN LƢỢC THƢƠNG HIỆU CƠ BẢN Chiến lƣợc thƣơng hiệu – sản phẩm I. II. Chiến lƣợc thƣơng hiệu dãy III. Chiến lƣợc thƣơng hiệu nhóm IV. Chiến lƣợc thƣơng hiệu hình ô Lecturer: TRAN ANH QUANG Email: aq1904@ Mob: 09 07 03 76 02 V. Chiến lƣợc thƣơng hiệu nguồn (thƣơng hiệu mẹ) VI. Chiến lƣợc thƣơng hiệu chuẩn Mô hình chiến lƣợc thƣơng hiệu-SP I. CHIẾN LƢỢC THƢƠNG HIỆU – SẢN PHẨM 1. Chiến lƣợc thƣơng hiệu sản phẩm là gì? Là quyết định đặt cho mỗi SP độc lập một thƣơng hiệu riêng biệt phù hợp với định vị thị trƣờng của sản phẩm đó. Mục tiêu của chiến lƣợc là ấn định riêng cho mỗi sản phẩm một cái tên duy nhất phù hợp với định vị của SP trên thị trƣờng. Kết quả là mỗi SP mới ra đời sẽ có một thƣơng hiệu riêng của mình. Do đó các DN sẽ có một danh mục các thƣơng hiệu tƣơng ứng với danh mục SP của mình. Những thuận lợi của chiến lƣợc TH- SP P&G Thƣơng hiệu Tide Thƣơng hiệu Safeguard Thƣơng hiệu Camay Sản phẩm Tide Sản phẩm Safeguard Sản phẩm Camay Thị trƣờng A Thị trƣờng B Thị trƣờng N Và những khó khăn. Giúp DN mở rộng tối đa thị phần; Chiến lƣợc này không dành cho những ngƣời nhát gan; Ngƣời tiêu dùng coi các SP là khác biệt, dễ dàng đáp ứng các nhu cầu khác nhau của ngƣời tiêu dùng; Nhiều thƣơng hiệu => “Loãng thông tin”; Phù hợp với những SP có tính sáng tạo cao, đổi mới liên tục, đƣợc hƣởng lợi thế “ Thƣơng hiệu dẫn đầu TT”; Cho phép DN mạo hiễm khi tham gia vào thị trƣờng mới; Có thể mở rộng và thâm nhập vào bất cứ thị trƣờng nào; Sự thất bại của một thƣơng hiệu ít ảnh hƣởng đến toàn DN; Chi phí quảng cáo lớn làm ảnh hƣởng đến khả năng hoàn vốn đầu tƣ; Chi phí quản lý cao; Không phù hợp với các DN có qui mô nhỏ; . Các nhà bán lẻ góp phần vào sự thành công của chiến lƣợc. 1 5/25/2010 II. CHIẾN LƢỢC THƢƠNG HiỆU THEO DÃY Ƣu điểm cuả chiến lƣợc này là. 1. Chiến lƣợc thƣơng hiệu theo dãy là gì: Làm

• Quản trị kinh doanh
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Hoạch định chiến lược thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu dãy
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Chiến lược thương hiệu hình ô
• Chiến lược thương hiệu nguồn
• Quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu 2
• Quản trị thương hiệu tổ chức
• Quản trị thương hiệu dịch vụ
• Thương hiệu chiến lược
• Tài sản thương hiệu
• Tổ chức quản trị thương hiệu
• Tổ chức quản lý thương hiệu
• Cơ cấu tổ chức quản trị thương hiệu
• Chân dung nhà quản trị thương hiệu
• Quy trình quản trị thương hiệu
• Quản trị hệ thống dấu hiệu
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Hoạt động quản trị thương hiệu
• Thương hiệu địa phương
• Thương hiệu quốc gia
• Quản trị thương hiệu địa phương
• Xây dựng thương hiệu quốc gia
• Thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu toàn cầu
• Xu hướng phát triển thương hiệu toàn cầu
• Nguyên tắc thiết kế thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu cá nhân
• Xây dựng thương hiệu cá nhân
• Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân
• Bảo vệ thương hiệu cá nhân
• Quản trị chiến lược
• Chiến lược kinh doanh
• Tổng quan thương hiệu
• Tài liệu quản trị thương hiệu
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Phát triển thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Chiến lược quản trị thương hiệu
• Quảng bá hình ảnh thương hiệu
• Quá trình quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Chức năng của thương hiệu
• Xu hướng quản trị thương hiệu
• Đo lường sức mạnh thương hiệu
• Quản trị danh mục thương hiệu
• Danh mục thương hiệu
• Mở rộng danh mục thương hiệu
• Khai thác thương hiệu
• Phương pháp định giá
• Giá trị thương hiệu
• Hình thức khai thác gái trị thương hiệu
• Tổng quan về quản trị
• Vai trò của thương hiệu
• Khái niệm thương hiệu
• Quản trị chiến lược thương hiệu
• Quan điểm phát triển thương hiệu
• Định hướng chiến lược thương hiệu
• Giá trị tài chính thương hiệu
• Thành tố thương hiệu
• Phân loại thương hiệu
• Mở rộng thương hiệu
• Làm mới thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu sản phẩm
• Kiến trúc thương hiệu
• Phát triển chiến lược thương hiệu
• Xác lập kiến trúc thương hiệu
• Xây dựng giá trị thương hiệu
• Đánh giá giá trị thương hiệu
• Phân tích hoạt động kinh doanh
• Tiến trình xây dựng thương hiệu
• Đánh giá thực trạng thương hiệu
• Thấu hiểu khách hàng
• Thành phần của tài sản thương hiệu
• Lợi ích của tài sản thương hiệu
• Đo lường tài sản thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Cấu trúc nhận diện thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• Thương hiệu sản phẩm