TAILIEUCHUNG - Đề tài : Chiến lược định vị, chiến lược marketing theo chu kỳ sống sản phẩm và xây dựng thương hiệu

Sau khi lưạ choṇ cać phân đoạn thị trường muc̣ tiêu, công ty phải tiêń haǹ h định vị cho môĩ phân đoạn đã choṇ , tưć la ̀ quyêt́ điṇ h se ̃ côń g hiêń nhưñ g gi ̀ thâṭ khać biêṭ , thâṭ phu ̀ hơp̣ cho môĩ nhoḿ khać h haǹ g vơí muc̣ đić h là phuc̣ vụ họ tôt́ hơn cać đối thủ cạnh tranh. Định vị của sản phẩm là cách thức các khách hàng định nghĩa sản phẩm dựa trên những đặc tính quan trọng hay nói cách khác là vị trí mà sản phẩm chiếm. | Đánh giá nhãn hiệu có thể dẫn đến kết cục là phải định vị lại nhãn hiệu, vì sở thích của khách hàng đã thay đổi hoặc xuất hiện những đối thủ cạnh tranh mới. Một số trường hợp có thể cần đến một chiến lược xây dựng nhãn hiệu lại một cách hoàn toàn cho sản phẩm, dịch vụ hoặc công ty. Làn sóng gần đây về sự liên minh và mua lại của các tập đoàn đã làm dấy lên phong trào xây dựng lại nhãn hiệu công ty. Một ví dụ hay là Verizon Communication, được tạo ra bởi sự liên minh của Bell Atlantic và GTE. Công ty đã quyết định rằng cả hai tên cũ đều không phù hợp để định vị cho công ty mới. “Chúng tôi cần một nhãn hiệu chuyên nghiệp hơn để để lại đằng sau những cái tên cũ”, phó tổng giám đốc của Verizon về lĩnh vực quản trị nhãn hiệu và dịch vụ marketing phát biểu. Những cái tên cũ tạo ra quá nhiều sự nhầm lẫn, gợi lên hình ảnh của những công ty điện thoại được thiết kế theo kiểu cũ, và “giúp chúng tôi xuất phát từ hoạt động marketing trong một lĩnh vực phát minh mới – Internet tốc độ cao và dịch vụ không dây”. Những nỗ lực xây dựng nhãn hiệu mới cần thiết phải được thực hiện. Verizon Wireless bây giờ là nhà cung cấp hàng đầu về dịch vụ điện thoại không dây, với hơn 21% thị phần. Nhãn hiệu thứ hai là Cingular Wireless, nhãn hiệu mới tạo ra thông qua sự liên minh giữa Bell South và SBS Co.

• Marketing - Bán hàng
• chuyên đề marketing
• chiến lược định vị
• chiến lược marketing
• chu kỳ sống sản phẩm
• xây dựng thương hiệu
• lợi thế cạnh tranh
• Luận văn Marketing
• Luận văn tốt nghiệp marketing
• Phát triển hoạt động Marketing
• Xây dựng kế hoạch Marketing
• Chiến lược Marketing hàng thủ công mỹ nghệ
• Chuyên đề Marketing hành thủ công mỹ nghệ
• Giải pháp Marketing
• Kế hoạch Marketing
• Xây dựng chiến lược Marketing doanh nghiệp
• Chuyên đề Marketing doanh nghiệp
• Giải pháp Marketing dịch vụ
• Ứng dụng Marketing mix
• Chiến lược Marketing sản phẩm
• Chuyên đề chiến lược Marketing
• Tổ chức hoạt động Marketing
• Phương pháp Marketing
• Chuyên đề quản trị Marketing
• vấn đề cơ bản của Marketing
• Quản trị Marketing
• tài liệu marketing
• chuyên ngành marketing
• giáo trình marketing
• bài tập marketing
• bài giảng marketing
• Chuyền đề tốt nghiệp marketing
• Khóa luận Marketing
• Đề tài tốt nghiệp Marketing
• Chiến lược Marketing công ty cao su
• Hoàn thiện giải pháp Marketing mix
• Phân tích hoạt động kinh doanh
• Marketing hàng giày da
• Kế hoạch sản xuất giày da
• Chuyên đề thực tập tốt nghiệp
• Giải pháp marketing mix
• Dịch vụ marketing mix
• Hoạt động marketing mix
• Hiệu quả hoạt động marketing mix
• Nâng cao hoạt động marketing mix
• Hệ thống thông tin Marketing
• Nghiên cứu Marketing ngành xây dựng
• Chiến lược Marketing ngành xây dựng
• Chuyên đề Marketing xây dựng
• trắc nghiệm marketing chương 3
• chuyên đề bài tập marketing
• ôn thi marketing
• tài liệu bài tập marketing
• đề trắc nghiệm marketing hay
• trắc nghiệm marketing chương 1
• Marketing du lịch
• Chính sách Marketing mix
• Chiến lược Marketing du lịch
• Hoạt động Marketing du lịch
• Xây dựng chiến lược Marketing
• Nghiên cứu Marketing xây dựng
• Hoạt động Marketing xây dựng
• Kế hoạch Marketing doanh nghiệp xây dựng
• Câu hỏi quản trị marketing
• Ôn thi quản trị marketing
• Tài liệu quản trị marketing
• Trả lời câu hỏi quản trị marketing
• Kinh doanh marketing
• marketing căn bản
• Văn hóa marketing quốc tế
• Marketing quốc tế
• Môi trường marketing toàn cầu
• Lý thuyết văn hóa Trompenaars
• Marketing dịch vụ đấu thầu
• Chiến lược Marketing dịch vụ
• Ứng dụng Marketing dịch vụ
• Công cụ Marketing mix
• Chiến lược Marketing quốc tế
• Phương pháp Marketing bán hàng
• Khóa luận Marketing sản phẩm
• Kế hoạch Marketing sản phẩm
• Nghiên cứu Marketing doanh nghiệp
• Luận văn chiến lược Marketing
• Qui trình Marketing doanh nghiệp
• Nghiệp vụ Marketing
• Khóa luận tốt nghiệp Marketing
• Marketing doanh nghiệp thương mại
• Giải pháp Marketing hỗn hợp
• Marketing công ty vận tải
• Phân tích hoạt động kinh doanh may mặc
• Marketing hàng may mặc
• Thực trạng hoạt động Marketing di động
• Phân tích hoạt động kinh doanh di động
• phương án marketing