TAILIEUCHUNG - Cơ cấu quan hệ thương hiệu: Mỳ Gấu đỏ và Asia Foods

Gần đây truyền thông nói nhiều đến mối quan hệ “giữa đường đứt gánh” của “phù thủy” marketing Trần Bảo Minh với công ty Thực phẩm Á châu (Asia Foods). Có nhiều ý kiến cho rằng một trong những nguyên nhân dẫn đến sự chia tay của ông Minh với Asia Foods là thương hiệu con mỳ Gấu đỏ quá nổi đã lấn át thương hiệu mẹ Asia Foods. Hay nói cách khác, người tiêu dùng mới chỉ biết nhiều đến Gấu đỏ chứ ít ai biết Asia Foods là ai | Cơ cấu quan hệ thương hiệu Mỳ Gấu đỏ và Asia Foods Gắn kểt y i ĩhươrig Gần đây truyền thông nói nhiều đến mối quan hệ giữa đường đứt gánh của phù thủy marketing Trần Bảo Minh với công ty Thực phẩm Á châu Asia Foods . Có nhiều ý kiến cho rằng một trong những nguyên nhân dẫn đến sự chia tay của ông Minh với Asia Foods là thương hiệu con mỳ Gấu đỏ quá nổi đã lấn át thương hiệu mẹ Asia Foods. Hay nói cách khác người tiêu dùng mới chỉ biết nhiều đến Gấu đỏ chứ ít ai biết Asia Foods là ai. Thay vì quy kết một cách vội vàng chúng ra cần xem xét câu chuyện Gấu đỏ với Asia Food dưới hệ quy chiếu của quản trị thương hiệu Mỳ gấu đỏ và Asia Foods thuộc mô hình Cấu trúc Quan hệ Thương hiệu nào và Thương hiệu Sản phẩm mỳ Gấu đỏ có quan hệ như thế nào về lợi ích nghĩa vụ với Thương hiệu Công ty Asia Foods. Mối quan hệ giữa Mỳ gấu đỏ và Asia Food thuộc mô hình House of Brands Chùm thương hiệu . về cơ bản có hai dạng mô hình điển hình trong cơ cấu quan hệ thương hiệu Branded House họ thương hiệu và House of Brands chùm thương hiệu . Có sự khác biệt rất lớn giữa Họ Thương Hiệu và Chùm Thương Hiệu về nhận diện thương hiệu và hình ảnh thương hiệu đặc biêt là về nghĩa vụ và ảnh hưởng của thương hiệu mẹ và thương hiệu con. Ở đầu cực của dải quan hệ là kiểu cơ cấu Họ Thương Hiệu . Điển hình của mô hình cơ cấu này là tập đoàn Virgin . Tất cả các thương hiệu của tập đoàn này đều có chữ Virgin ở đầu Virgin Atlantic Virgin Mobile Virgin Music Virgin Records . Tại mô hình này các thương hiệu con đều hưởng lợi từ uy tín và tên tuổi của thương hiệu mẹ cụ thể là tên tuổi thương hiệu cá nhân của Sir Richard Branson . Ngược lại thành công hay thất bại trên thương trường của mỗi thương hiệu con đều ảnh hưởng đến tên tuổi và hình ảnh của thương hiệu mẹ và các thương hiệu con khác . Ở đầu cực còn lại của dải quan hệ là kiểu cơ cấu Chùm Thương Hiệu . Nằm dưới mái nhà chung của thương hiệu mẹ P G có rất nhiều thương hiệu nhánh tồn tại độc lập với nhau từ các sản phẩm mỹ phẩm cho thực phẩm Clear Tide .

• Marketing - Bán hàng
• quan hệ thương hiệu
• bí kíp cho thương hiệu
• cơ cấu thương hiệu
• phân phối sản phẩm
• kinh nghiệm tiếp thị
• chiến lược tiếp thị
• kinh nghiệm kinh doanh
• bí kíp kinh doanh
• kỹ năng kinh doanh
• thương hiệu nhánh
• quản trị thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• Tổng quan về thương hiệu
• Khái niệm thương hiệu
• Chức năng thương hiệu
• Tài sản thương hiệu
• Hệ thống nhận biết thương hiệu
• Nhận biết thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Hệ thống nhận diện thương hiệu
• Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu
• Tranh chấp thương hiệu
• Tiếp xúc thương hiệu
• Quy trình quản trị thương hiệu
• Quản trị hệ thống dấu hiệu
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Hoạt động quản trị thương hiệu
• Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Hệ thống nhận diện
• Tạp chí Kinh tế đối ngoại
• Nhận dạng thương hiệu
• Chất lượng mối quan hệ thương hiệu
• Chuyển đổi thương hiệu
• Ý định chuyển đổi thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Quản trị kinh doanh
• Giáo trình Quản trị thương hiệu
• Quy trình xây dựng thương hiệu
• Thiết kế thương hiệu
• Quản lý thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu truyền thông
• Xây dựng thương hiệu
• Bộ nhận diện thương hiệu
• Bảo hộ thương hiệu
• Quản trị hệ thống đo lường tài sản thương hiệu
• Đo lường tài sản thương hiệu
• Đo lường đầu ra của tài sản thương hiệu
• Chiến lược kiến trúc thương hiệu
• Quan hệ công chúng
• Quảng bá thương hiệu
• Đo lường giá trị thương hiệu
• Chương trình marketing
• Chuỗi giá trị thương hiệu
• Kinh doanh thương mại
• nhận diện cho thương hiệu
• quản trị chiến lược thương hiệu
• chuyển nhượng thương hiệu
• Thương hiệu cá nhân
• Thương hiệu tổ chức
• Lĩnh vực báo chí
• Thương hiệu cá nhân của nhà báo
• Thương hiệu tổ chức và thương hiệu cá nhân
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Luận văn Thạc sĩ
• Thương hiệu PNJSIL
• Lòng trung thành với thương hiệu
• Chất lượng thương hiệu
• Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu
• Phương pháp quản trị
• Đối thoại thương hiệu
• Hệ thống đối thoại thương hiệu
• quan hệ thương hiệu khách hàng
• giá trị thương hiệu
• khách hàng tiềm năng
• bản sắc thương hiệu
• Phương pháp quản trị đa thương hiệu
• Kênh truyền thông thị giá
• Hoạch định chiến lược thương hiệu
• Công cụ truyền thông
• Các bước xây dựng thương hiệu
• Hệ thống thương hiệu
• mở rộng ngân sách
• bản săc thương hiệu