TAILIEUCHUNG - Bài giảng Quản trị thương hiệu - ĐH Thương Mại

Nội dung Bài giảng Quản trị thương hiệu gồm có 6 chương được trình bày như sau: Tổng quan về thương hiệu, khái quát về quản trị thương hiệu, hệ thống nhận diện thương hiệu, bảo vệ thương hiệu, truyền thông thương mại, phát triển thương hiệu. | D H _T TM QUẢN TRỊ THƢƠNG HIỆU M Bộ môn Quản trị thƣơng hiệu U 27 September 2017 1 Quản trị thƣơng hiệu (36/9) • TLTK bắt buộc: D [1] Bộ môn Quản trị thương hiệu. Bài giảng Quản trị thương hiệu [2] Nguyễn Quốc Thịnh, Nguyễn Thành Trung (2009). Thương hiệu với nhà quản lý, NXB Chính trị quốc gia. [3] (1999). Building Strong Brand, Free Press, . [4] Nhật An, Phan Thu (2007). Con đường vào nghề Copywriter, NXB Trẻ. _T TM H • TLTK khuyến khích: M [5] Đào Công Bình (2005). Quản trị tài sản nhãn hiệu, NXB Trẻ [6] Lê Anh Cường (2004). Quản trị thương hiệu - Danh tiếng và lợi nhuận. NXB Thống kê. [7] Quốc hội nước Cộng hoà XHCN Việt Nam (2005). Luật Sở hữu trí tuệ, NXB Chính trị quốc gia [8] Rita Clifton and John Simmons (2003). Brands and Branding. The Economist In associaton with Profile Books LTD. [9] ; U 27 September 2017 2 Quản trị thƣơng hiệu D Chƣơng 1: Tổng quan về thƣơng hiệu . Khái niệm và vai trò của thƣơng hiệu . Các thành tố thƣơng hiệu . Phân loại thƣơng hiệu Chƣơng 2: Khái quát về quản trị thƣơng hiệu . Tiếp cận và xu hƣớng phát triển quản trị thƣơng hiệu . Quy trình quản trị thƣơng hiệu . Các nội dung chủ yếu của quản trị thƣơng hiệu Chƣơng 3: Hệ thống nhận diện thƣơng hiệu . Khái niệm và vai trò của hệ thống nhận diện thƣơng hiệu . Thiết kế hệ thống nhận diện thƣơng hiệu . Triển khai hệ thống nhận diện thƣơng hiệu Chƣơng 4: Bảo vệ thƣơng hiệu . Xác lập quyền bảo hộ đối với các thành tố thƣơng hiệu . Các biện pháp tự bảo vệ thƣơng hiệu của doanh nghiệp . Tranh chấp thƣơng hiệu và xử lý tình huống tranh chấp thƣơng hiệu Chƣơng 5: Truyền thông thƣơng hiệu . Khái quát về truyền thông thƣơng hiệu . Các công cụ chủ yếu truyền thông thƣơng hiệu . Quy trình truyền thông thƣơng hiệu . Kỹ năng viết kịch bản và dựng hình quảng bá thƣơng hiệu Chƣơng 6: Phát triển thƣơng hiệu . Khái quát về phát triển thƣơng hiệu . Các nội dung của phát triển .

• Quản trị kinh doanh
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Tổng quan về thương hiệu
• Hệ thống nhận diện thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu 2
• Quản trị thương hiệu tổ chức
• Quản trị thương hiệu dịch vụ
• Thương hiệu chiến lược
• Tài sản thương hiệu
• Tổ chức quản trị thương hiệu
• Tổ chức quản lý thương hiệu
• Cơ cấu tổ chức quản trị thương hiệu
• Chân dung nhà quản trị thương hiệu
• Quy trình quản trị thương hiệu
• Quản trị hệ thống dấu hiệu
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Hoạt động quản trị thương hiệu
• Thương hiệu địa phương
• Thương hiệu quốc gia
• Quản trị thương hiệu địa phương
• Xây dựng thương hiệu quốc gia
• Thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu toàn cầu
• Xu hướng phát triển thương hiệu toàn cầu
• Nguyên tắc thiết kế thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu cá nhân
• Xây dựng thương hiệu cá nhân
• Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân
• Bảo vệ thương hiệu cá nhân
• Quản trị chiến lược
• Chiến lược kinh doanh
• Tổng quan thương hiệu
• Tài liệu quản trị thương hiệu
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Phát triển thương hiệu
• Chiến lược quản trị thương hiệu
• Quảng bá hình ảnh thương hiệu
• Quá trình quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Chức năng của thương hiệu
• Xu hướng quản trị thương hiệu
• Đo lường sức mạnh thương hiệu
• Quản trị danh mục thương hiệu
• Danh mục thương hiệu
• Mở rộng danh mục thương hiệu
• Khai thác thương hiệu
• Phương pháp định giá
• Giá trị thương hiệu
• Hình thức khai thác gái trị thương hiệu
• Tổng quan về quản trị
• Vai trò của thương hiệu
• Khái niệm thương hiệu
• Quản trị chiến lược thương hiệu
• Quan điểm phát triển thương hiệu
• Định hướng chiến lược thương hiệu
• Giá trị tài chính thương hiệu
• Thành tố thương hiệu
• Phân loại thương hiệu
• Mở rộng thương hiệu
• Làm mới thương hiệu
• Hoạch định chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu sản phẩm
• Kiến trúc thương hiệu
• Phát triển chiến lược thương hiệu
• Xác lập kiến trúc thương hiệu
• Xây dựng giá trị thương hiệu
• Đánh giá giá trị thương hiệu
• Phân tích hoạt động kinh doanh
• Tiến trình xây dựng thương hiệu
• Đánh giá thực trạng thương hiệu
• Thấu hiểu khách hàng
• Thành phần của tài sản thương hiệu
• Lợi ích của tài sản thương hiệu
• Đo lường tài sản thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Cấu trúc nhận diện thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• Thương hiệu sản phẩm