TAILIEUCHUNG - Xây dựng thương hiệu: thuật ngữ sẽ nuốt chửng ngành quảng cáo

Các doanh nghiệp vừa và nhỏ thường bị 2 xu hướng suy nghĩ lệch lạc khi muốn xây dựng thương hiệu trong tâm trí khách hàng , đó là: “Chỉ có những công ty lớn mới có đủ tiền cho quảng cáo xây dựng thương hiệu” , và ngược lại :”Tôi tin rằng mình hoàn toàn xây dựng được hình ảnh của mình trong lòng khách hàng” | Xây dựng thương hiệu: thuật ngữ sẽ nuốt chửng ngành quảng cáo? LANTABRAND Tel: (08) 94 097 81 Fax: (08) 94 097 80 Email: info@ Các doanh nghiệp vừa và nhỏ thường bị 2 xu hướng suy nghĩ lệch lạc khi muốn xây dựng thương hiệu trong tâm trí khách hàng , đó là: “Chỉ có những công ty lớn mới có đủ tiền cho quảng cáo xây dựng thương hiệu” , và ngược lại :”Tôi tin rằng mình hoàn toàn xây dựng được hình ảnh của mình trong lòng khách hàng” Cách đây vài năm, Sears, một tập đoàn đa ngành tung ra một chiến dịch quảng cáo và truyền thông cực kì rầm rộ với thông điệp “nhẹ nhàng với Sears”. Chiến dịch về mặt nhận thức đã thành công rực rỡ, và nó giúp Sears không chỉ bán được các dồ dùng trong gia đình như mục đích chính của nó, mà còn với các quần áo và vật dụng khác hiệu Sears. Nhưng bên cạnh đó Sears cũng đã gặp phải vấn đề do chính nó tạo ra: các sản phẩm khác đòi hỏi sự vững chắc và bền chặt đã không thể bán được vì sự phản tác dụng của quảng cáo trên. Sears rất thành công trong việc truyền tải thông điệp quảng cáo nhưng thất bại trong việc xây dựng thương hiệu của mình vì nó chỉ lo điều chỉnh nội dung các quảng cáo – mà không chú trọng đến việc thay đổi những nền tảng của mình cho phù hợp với nhận thức mà nó xây dựng cho người tiêu dùng. Để xây dựng thương hiệu được tốt nhất, doanh nghiệp phải tập trung vào việc xây dựng những công cụ tiếp cận những khách hàng sẵn có và tiềm năng – bao gồm quảng cáo, quan hệ cộng đồng và dịch vụ khách hàng Tất cả các yếu tố trên nằm trong các hoạt động marketing của công ty và tạo nên một mắt lưới hỗ trợ thương hiệu để giúp nó luôn bao phủ và hiện diện trong tâm trí khách hàng. Khi tìm hiểu về việc xây dựng thương hiệu, tôi đã nói chuyện với Mary Brown, chủ tịch kiêm giám đốc sáng tạo của Công ty thiết kế Brown , một công ty chuyên về thiết kế sáng tạo của Phần Lan. Được thành lập từ năm 1995, Brown đã trở thành một công ty dịch vụ thiết kế chuyên nghiệp và cũng là công ty dẫn đầu về hoạch định chiến lược .

• Marketing - Bán hàng
• kinh doanh tiếp thị
• tiếp thị bán hàng
• ngành quảng cáo
• xây dựng thương hiệu
• hướng dẫn chung
• Hướng dẫn du lịch
• Bài giảng Hướng dẫn du lịch
• Hướng dẫn các tour văn hóa
• Hướng dẫn các tour lịch sử
• Hướng dẫn du lịch lịch sử vật thể
• Hướng dẫn lịch sử địa phương
• Bài giảng Nghiệp vụ hướng dẫn du lịch
• Môn học Nghiệp vụ hướng dẫn du lịch
• Hoạt động hướng dẫn du lịch
• Hướng dẫn viên du lịch
• Phẩm chất hướng dẫn viên du lịch
• Tài liệu bồi dưỡng cho hướng dẫn viên
• Bộ tài liệu cho hướng dẫn viên
• Tài liệu kiến thức cho hướng dẫn viên
• Kiến thức định kỳ cho hướng dẫn viên
• Bồi dưỡng kiến thức cho hướng dẫn viên
• Tổ chức hoạt động hướng dẫn du lịch
• Hoạt động hướng dẫn du lịch chương 3
• Tổ chức hướng dẫn du lịch
• Tổ chức hướng dẫn du lịch chương 3
• Chuyển nhượng quyền sử dụng đất
• Hướng dẫn công chứng hợp đồng
• Hướng dẫn giao dịch về nhà ở
• Hướng dẫn trình tự nộp thuế
• Hướng dẫn chuyển quyền sử dụng đất
• Hướng dẫn thủ tục hành chính
• Bài giảng Quy trình và phương pháp hướng dẫn du lịch
• Quy trình hướng dẫn du lịch
• Phương pháp hướng dẫn du lịch
• Hoạt động du lịch
• hướng dẫn viện
• giáo trình du lịch
• phương pháp hướng dẫn
• kỹ năng hướng dẫn
• Kỹ năng hướng dẫn du lịch
• Cách xác định các điểm tham quan
• Kế hoạch tổ chức tour
• Tài liệu Hướng dẫn đào tạo
• Hướng dẫn đào tạo dành cho tập huấn viên
• Phương pháp hướng dẫn đào tạo
• Sử dụng quyển hướng dẫn đào tạo
• Quyển hướng dẫn đào tạo
• Phương pháp giáo dục chủ động
• Hướng dẫn nuôi cá cảnh nước ngọt
• Kỹ thuật nuôi cá cảnh
• Hướng dẫn nuôi cá vàng
• Hướng dẫn nuôi cá thác lác cảnh
• Hướng dẫn nuôi cá bút chì vàng
• Hướng dẫn nuôi cá ngựa vằn
• Dịch vụ hướng dẫn du lịch
• Khái quát dịch vụ hướng dẫn du lịch
• Ngành hướng dẫn du lịch
• Dịch vụ hướng dẫn du lịch chương 1
• Kinh doanh lữ hành
• Đề lý thuyết hướng dẫn du lịch LT50
• Đề thi lý thuyết Hướng dẫn du lịch
• Bài tập hướng dẫn du lịch
• Quản trị du lịch
• Ôn tập môn hướng dẫn du lịch
• Đề lý thuyết hướng dẫn du lịch LT1
• Đề lý thuyết hướng dẫn du lịch LT2
• Đề lý thuyết hướng dẫn du lịch LT3
• Đề lý thuyết hướng dẫn du lịch LT4
• Đề lý thuyết hướng dẫn du lịch LT5
• Đề lý thuyết hướng dẫn du lịch LT6
• Đề lý thuyết hướng dẫn du lịch LT7
• Đề lý thuyết hướng dẫn du lịch LT8
• Đề lý thuyết hướng dẫn du lịch LT9
• Đề lý thuyết hướng dẫn du lịch LT10