TAILIEUCHUNG - Tác động của các chiến lược tiếp thị mối quan hệ đối với tài sản thương hiệu siêu thị tại thành phố Hồ Chí Minh

Bài viết Tác động của các chiến lược tiếp thị mối quan hệ đối với tài sản thương hiệu siêu thị tại thành phố Hồ Chí Minh đưa ra một số hàm ý để các nhà quản lý xem xét vận dụng vào thực tiễn để xây dựng tài sản thương hiệu siêu thị trong ngành bán lẻ Việt Nam. | Journal of Finance Marketing Vol. 70 No. 4 2022 ISSN 1859-3690 DOI https ISSN 1859-3690 TẠP CHÍ NGHIÊN CỨU TÀI CHÍNH - MARKETING TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH MARKETING Journal of Finance Marketing Số 70 - Tháng 08 Năm 2022 JOURNAL OF FINANCE - MARKETING http THE EFFECT OF RELATIONSHIP MARKETING STRATEGIES ON SUPERMARKET BRAND EQUITY IN HO CHI MINH CITY Vo Duy Minh1 Nguyen Van Si1 University of Economics Ho Chi Minh City 1 ARTICLE INFO ABSTRACT DOI In the context of intense competition in the retail industry the issue of enhancing supermarket brand equity is of interest to researchers and managers. This article applies the S-O-R framework Stimuli - Organism Received - Response to study supermarket brand equity in HCM City. The article June 06 2022 combines qualitative and quantitative research methods. Structural Accepted equation modeling SEM was employed to test research hypotheses with a July 27 2022 data set of 463 observations. The research results confirm stimuli S include Published 3 components service fairness ease of access and preferential treatment August 25 2022 that have a positive impact on the Organism O includes 3 components of trust commitment and perceived service quality . In addition three Keywords components of Organism O contribute to the formation of supermarket Supermarket brand brand equity as the response R in the S-O-R framework. equity S-O-R framework Service fairness Preferential treatment Perceived service quality. Corresponding author Email 11 Tạp chí Nghiên cứu Tài chính Marketing Số 70 Tháng 08 Năm 2022 ISSN 1859-3690 TẠP CHÍ NGHIÊN CỨU TÀI CHÍNH - MARKETING TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH MARKETING Tạp chí Nghiên cứu Tài chính Marketing Số 70 - Tháng 08 Năm 2022 JOURNAL OF FINANCE - MARKETING http TÁC ĐỘNG CỦA CÁC CHIẾN LƯỢC TIẾP THỊ MỐI QUAN HỆ ĐỐI VỚI TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU SIÊU THỊ TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Võ Duy Minh1 Nguyễn Văn Sĩ1

• Marketing - Bán hàng
• Công bằng dịch vụ
• Mô hình S O R
• Tài sản thương hiệu siêu thị
• Thương hiệu siêu thị
• Ngành bán lẻ Việt Nam
• Luận văn Thạc sĩ Chính sách công
• Chính sách công
• Chính sách phát triển dịch vụ vận tải
• Dịch vụ vận tải
• Dịch vụ vận tải hành khách công cộng
• Dịch vụ vận tải bằng xe buýt
• Luận văn Thạc sĩ
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Thống kê kinh tế
• Ssự hài lòng của người dân
• Chất lượng dịch vụ công
• Sự công bằng dịch vụ công
• Khóa luận tốt nghiệp
• Khóa luận tốt nghiệp ngành Quản trị kinh doanh
• Dịch vụ giao nhận hàng hóa
• Nhập khẩu bằng đường biển
• Dịch vụ giao nhận
• Hoạt động giao nhận hàng hóa bằng đường biển
• Hàng lẻ nhập khẩu bằng container
• ECU Wowldwide Vietnam
• Chất lượng dịch vụ hàng lẻ nhập khẩu
• Dịch vụ logistics
• Chất lượng dịch vụ giao nhận vận tải
• Hoàn thiện hệ thống cung ứng dịch vụ
• Hệ thống cung ứng dịch vụ
• Cung ứng dịch vụ
• Nhận hàng hóa chuyên chở
• Chuyên chở hàng hóa
• Công ty Vinatrans
• Quản trị kinh doanh
• Chất lượng dịch vụ vận tải
• Sự hài lòng của hành khách
• Chất lượng dịch vụ
• Luận án Tiến sĩ Kinh tế
• Luận án Tiến sĩ
• Vận tải hành khách công cộng bằng xe buýt
• Xã hội học
• Vấn đề công bằng sức khỏe
• Dịch vụ chăm sóc sức khỏe
• Bệnh viện tư
• Chăm sóc sức khỏe
• Dịch vụ khám bệnh
• Ngân hàng TMCP Công Thương
• tăng thu dịch vụ
• dịch vụ ngân hàng
• phát triển hệ thống ngân hàng
• phát triển dịch vụ ngân hàng
• hệ thống ngân hàng
• Luận văn Marketing
• Luận văn tốt nghiệp marketing
• Chiến lược phát triển dịch vụ vân tải
• Dịch vụ vận tải đường thủy
• Chuyên đề Marketing dịch vụ vận tải
• Nghiên cứu dịch vụ vận tải
• Khóa luận tốt nghiệp ngành Cảng hàng không
• Dịch vụ bay dầu khí
• Dịch vụ bay bằng trực thăng
• Chiến lược kinh doanh dịch vụ bay
• Xây dựng chiến lược kinh doanh
• Hoạt động xuất hàng lẻ
• NHu cầu dịch vụ logistics
• Khóa luận tốt nghiệp Kế toán Kiểm toán
• Kế toán Kiểm toán
• Hoàn thiện công tác kế toán vốn bằng tiền
• Công tác kế toán vốn bằng tiền
• Công ty Cổ phần Dịch vụ Thương mại Hùng An
• Quản lý kinh tế
• Cung ứng dịch vụ công phục vụ
• Sản xuất nông nghiệp
• Vùng Đồng bằng sông Hồng
• Kỷ yếu hội nghị Quốc gia về Điện tử truyền thông
• Công nghệ Internet vạn vật
• Mạng định nghĩa bằng phần mềm
• Hạ tầng truyền thông IoT
• Mô hình phân biệt dịch vụ
• Dịch vụ lưu lượng Best effort
• Dịch vụ tưới
• Chất lượng dịch vụ nước tưới
• Mô hình hồi quy logit
• Hệ thống công trình thủy lợi
• Xe ôm công nghệ
• Dịch vụ xe ôm công nghệ
• Dịch vụ Grab
• Vận tải bằng xe công nghệ
• Phân tích EFA biến độc lập
• Nhận thức về tính công bằng của giá
• Tính công bằng của giá
• Dịch vụ bổ sung
• Hành vi khách hàng
• Sự hài lòng của khách hàng
• Bảo vệ thực vật
• Cơ sở hạ tầng nông nghiệp
• Dịch vụ nông nghiệp
• Chính sách khuyến nông
• Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Luật học
• Tóm tắt luận văn Thạc sĩ
• Luận văn Thạc sĩ Luật học
• Lịch sử nhà nước và pháp luật
• Cải cách dịch vụ công
• Dịch vụ công
• Khóa luận tốt nghiệp Kinh tế
• Kinh doanh quốc tế
• Giao hàng hóa nhập khẩu bằng đường biển
• Dịch vụ nhận hàng hóa nhập khẩu bằng đường biển
• Công ty TNHH Nguyên Đăng Việt Nam
• Khóa luận tốt nghiệp ngành Kế toán Kiểm toán
• Hoàn thiện công tác kế toán vốn
• Công ty TNHH thương mại dịch vụ Kihin
• Quản lý công
• Luận án Tiến sĩ Quản lý công
• Quản lý nhà nước
• Cung ứng dịch vụ hành chính công
• Đồng bằng sông Cửu Long
• nghiên cứu kinh tế
• ngân hàng điện tử
• ngân hàng TMCP Công thương Việt Nam
• dịch vụ ngân hàng điện tử