TAILIEUCHUNG - Bài giảng Quản trị thương hiệu: Phần 1

"Bài giảng Quản trị thương hiệu: Phần 1" có nội dung trình bày tổng quan về thương hiệu và quản trị thương hiệu; phát triển chiến lược thương hiệu; tài sản thương hiệu theo định hướng khách hàng và định vị thương hiệu; thiết kế và triển khai chương trình marketing nhằm tạo dựng tài sản thương hiệu; lựa chọn thành phần thương hiệu nhằm tạo dựng tài sản thương hiệu; . Mời các bạn cùng tham khảo! | HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG VIỆN KINH TẾ BƯU ĐIỆN BÀI GIẢNG MÔN HỌC Phương pháp đào tạo theo tín chỉ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Mã môn học MAR1328 02 TÍN CHỈ Hiệu chỉnh ThS. Nguyễn Thị Thanh Mai Hà Nội 2018 1 MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU . 5 Chương 1 Tổng quan về thương hiệu và quản trị thương hiệu 6 . Thương 6 hiệu . . Khái niệm và phân loại thương hiệu . 6 . Vai trò của thương 14 hiệu . Tài sản thương hiệu . 17 . Quản trị thương hiệu . 21 . Khái 21 niệm . Quá trình quản trị thương 26 hiệu Chương 2 Phát triển chiến lược thương hiệu . 26 . Tài sản thương hiệu theo định hướng khách hàng và định vị thương 26 hiệu. . Tài sản thương hiệu theo định hướng khách 26 hàng . . Nguồn tạo nên tài sản thương hiệu . 27 . Xác định và thiết lập định vị thương hiệu 31 . Xác lập thần chú thương hiệu 38 . Liên kết thương hiệu và chuỗi giá trị thương hiệu 41 . . Bốn giai đoạn nhằm xây dựng thương hiệu mạnh 41 . Chuỗi giá trị thương hiệu . 46 Chương 3. Thiết kế và triển khai chương trình marketing nhằm tạo dựng tài sản thương hiệu 52 . . Lựa chọn thành phần thương hiệu nhằm tạo dựng tài sản thương 52 hiệu . . Khái niệm và vai trò của thành phần thương hiệu . 52 . Tiêu chí lựa chọn thành phần thương hiệu . 52 2 . Chiến thuật thành phần thương hiệu 54 . Thiết kế chương trình marketing nhằm tạo dựng tài sản thương hiệu . 64 . Tích hợp hoạt động 64 marketing . . Chiến lược sản phẩm 66 . Chiến lược giá . 67 . Chiến lược phân phối . 68 . Chiến lược truyền thông marketing tích 71 hợp . Sử dụng liên tưởng thương hiệu thứ cấp để tạo dựng tài sản thương 73 hiệu. . Khái niệm và vai trò của liên tưởng thương hiệu thứ 73 cấp . . Cách thức sử dụng liên tưởng thương hiệu thứ 74 cấp Chương 4 Đo lường và quản trị hệ thống đo lường tài sản thương hiệu 79 . Phát triển hệ thống quản trị và đo lường tài sản thương 79 hiệu . . Tiến hành kiểm tra thương hiệu . 79 . Thiết kế

• Quản trị kinh doanh
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu
• Tài sản thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Tạo dựng tài sản thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu 2
• Quản trị thương hiệu tổ chức
• Quản trị thương hiệu dịch vụ
• Thương hiệu chiến lược
• Tổ chức quản trị thương hiệu
• Tổ chức quản lý thương hiệu
• Cơ cấu tổ chức quản trị thương hiệu
• Chân dung nhà quản trị thương hiệu
• Quy trình quản trị thương hiệu
• Quản trị hệ thống dấu hiệu
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Hoạt động quản trị thương hiệu
• Thương hiệu địa phương
• Thương hiệu quốc gia
• Quản trị thương hiệu địa phương
• Xây dựng thương hiệu quốc gia
• Thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu toàn cầu
• Xu hướng phát triển thương hiệu toàn cầu
• Nguyên tắc thiết kế thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu cá nhân
• Xây dựng thương hiệu cá nhân
• Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân
• Bảo vệ thương hiệu cá nhân
• Quản trị chiến lược
• Chiến lược kinh doanh
• Tổng quan thương hiệu
• Tài liệu quản trị thương hiệu
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Phát triển thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Chiến lược quản trị thương hiệu
• Quảng bá hình ảnh thương hiệu
• Quá trình quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Chức năng của thương hiệu
• Xu hướng quản trị thương hiệu
• Đo lường sức mạnh thương hiệu
• Quản trị danh mục thương hiệu
• Danh mục thương hiệu
• Mở rộng danh mục thương hiệu
• Khai thác thương hiệu
• Phương pháp định giá
• Giá trị thương hiệu
• Hình thức khai thác gái trị thương hiệu
• Tổng quan về quản trị
• Vai trò của thương hiệu
• Khái niệm thương hiệu
• Quản trị chiến lược thương hiệu
• Quan điểm phát triển thương hiệu
• Định hướng chiến lược thương hiệu
• Giá trị tài chính thương hiệu
• Thành tố thương hiệu
• Phân loại thương hiệu
• Mở rộng thương hiệu
• Làm mới thương hiệu
• Hoạch định chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu sản phẩm
• Kiến trúc thương hiệu
• Phát triển chiến lược thương hiệu
• Xác lập kiến trúc thương hiệu
• Xây dựng giá trị thương hiệu
• Đánh giá giá trị thương hiệu
• Phân tích hoạt động kinh doanh
• Tiến trình xây dựng thương hiệu
• Đánh giá thực trạng thương hiệu
• Thấu hiểu khách hàng
• Thành phần của tài sản thương hiệu
• Lợi ích của tài sản thương hiệu
• Đo lường tài sản thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Cấu trúc nhận diện thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• Thương hiệu sản phẩm