TAILIEUCHUNG - Bài giảng Marketing dựa trên giá trị: Phần 1 - TS. Ao Thu Hoài

Bài giảng Marketing dựa trên giá trị cung cấp cho học viên những kiến thức chuyên sâu về marketing dưới một góc tiếp cận hiện đại. Đồng thời, tài liệu cũng nhằm giới thiệu với học viên những vấn đề cần thiết nhất trong ba chương. Chương một giới thiệu tổng quan về các nguyên tắc tạo lập giá trị. Chương hai là cách xây dựng các chiến lược marketing dựa trên giá trị. Chương ba đề cập đến vấn đề thực thi giá trị. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung bài giảng phần 1 dưới đây. | BỘ THÔNG TIN VÀ TRUYỀN THÔNG HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƢU CHÍNH VIỄN THÔNG TS. Ao Thu Hoài BÀI GIẢNG MARKETING DỰA TRÊN GIÁ TRỊ Hà Nội 2017 MỤC LỤC MỤC LỤC . 2 MỤC LỤC HÌNH MINH HỌA . 9 MỤC LỤC BẢNG BIỂU . 11 LỜI NÓI ĐẦU . 12 CHƢƠNG 1 CÁC NGUYÊN TẮC TẠO GIÁ TRỊ . 13 LỜI GIỚI THIỆU VÀ CÁC MỤC TIÊU. 13 . MARKETING VÀ GIÁ TRỊ CỔ ĐÔNG . 13 . Quản trị trong thế kỉ 21 . 13 . Sự thay đổi về môi trƣờng . 14 . Chiến lƣợc và các tác động của tổ chức . 19 . Đo lƣờng thành công bằng giá trị cổ đông . 23 . Marketing trong kỷ nguyên mới . 26 . Marketing đã từng mất đi tầm ảnh hƣởng . 26 . Cơ hội mới của marketing . 28 . Giá trị cổ đông cần marketing . 28 . Marketing cần giá trị cổ đông. 29 . Vai trò của marketing thay đổi . 30 . CÁCH TIẾP CẬN GIÁ TRỊ CỔ ĐÔNG. 34 . Tổng quan về giá trị cổ đông . 34 . Các khái niệm cơ bản. 35 . Những thách thức đối với giá trị cổ đông . 42 . Các nguyên tắc đánh giá giá trị . 43 . Định giá trái phiếu BOND . 44 . Đánh giá giá trị cổ phiếu. 44 . Đo lƣờng hiệu suất dựa trên kế toán . 47 . Những vấn đề với thu nhập . 47 . Vấn đề với khoản thu từ đầu tƣ ROI . 48 . Giá trị kinh tế gia tăng. 49 . Tổng quan . 49 . So sánh dòng tiền mặt và giá trị kinh tế gia tăng . 50 . Các động cơ tạo ra giá trị tài chính . 51 . Các động cơ tạo giá trị marketing . 53 . Phân khúc thị trƣờng mục tiêu . 53 . Lợi thế khác biệt . 53 . Marketing hỗn hợp. 54 2 . Các động cơ giá trị tổ chức . 55 . Các mạng lƣới nội bộ. 56 . Các mạng lƣới ngoại vi . 56 . Khung 7 S. 57 . Các ảnh hƣởng của marketing tới giá trị cổ đông . 58 . Phân tích danh mục đầu tƣ . 58 . Đánh giá giá trị các chiến lƣợc tái định vị . 59 . Đánh giá các thuơng hiệu . 59 . Đánh giá hiệu quả quảng cáo. 60 . Mua lại . 61 . Các giới hạn của việc phân tích giá trị cổ đông . 62 .

• Marketing - Bán hàng
• Bài giảng Marketing dựa trên giá trị
• Marketing dựa trên giá trị
• Phân loại quyết định mua hàng
• Kế hoạch hài hòa giá
• Xây dựng thương hiệu
• Vai trò của tài sản vô hình
• Kế hoạch marketing chiến lược
• Hoạch định ở cấp độ công ty
• Tập huấn Xây dựng thương hiệu nông sản
• Xây dựng thương hiệu nông sản
• Thương hiệu nông sản
• Kỹ năng xây dựng thương hiệu nông sản
• Kiến thức xây dựng thương hiệu nông sản
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Phát triển thương hiệu
• Tiểu luận thương hiệu
• Bài giảng Digital branding
• Xây dựng thương hiệu kỹ thuật số
• Xu hướng xây dựng thương hiệu
• Tổng quan xây dựng thương hiệu
• Chiến lược xây dựng thương hiệu
• Quyết định mua của người tiêu dùng
• Mạng xã hội
• Xây dựng thương hiệu trên mạng xã hội
• Xây dựng thương hiệu trên Youtube
• Xây dựng thương hiệu trên Google
• Xây dựng thương hiệu và marketing
• Quy trình thực hiện thiết kế thương hiệu
• Phân loại trong xây dựng thương hiệu
• Vai trò của đội ngũ thương hiệu
• Ý tưởng xây dựng thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu
• Bài giảng Chiến lược thương hiệu
• Rủi ro trong xây dựng thương hiệu
• Dự báo rủi ro trong xây dựng thương hiệu
• Kiểm soát xâm phạm thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Công cụ thương hiệu
• nghệ thuật xây dựng thương hiệu
• kinh doanh tiếp thị
• kĩ năng xây dựng thương hiệu
• bí quyết xây dựng thương hiệu
• Hoạt động xây dựng thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu gốm Bát Tràng
• Sản phẩm gốm Bát Tràng
• Bài giảng Xây dựng thương hiệu
• Lợi thế cạnh tranh
• Tìm hiểu xây dựng thương hiệu
• Vấn đề xây dựng thương hiệu
• Hệ thống thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu công cụ tìm kiếm
• Thương hiệu của công cụ tìm kiếm
• Search Engine Marketing
• Xây dựng thương hiệu với SEO
• Kiến thức thương hiệu
• Các bước xây dựng thương hiệu
• Triết lý xây dựng thương hiệu
• Quản lý thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu lý tưởng
• Nhận diện thương hiệu
• Tài sản thương hiệu
• Cấu trúc thương hiệu
• Xây dựng ý tưởng thương hiệu
• Xây dựng concept
• Concept trong trải nghiệm thương hiệu
• Hệ thống ý tưởng thương hiệu
• Lời hứa thương hiệu
• bí kíp cho thương hiệu
• vài trò của thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Tiến trình xây dựng thương hiệu
• Đánh giá thực trạng thương hiệu
• Thấu hiểu khách hàng
• Quảng bá thương hiệu
• Quy trình xây dựng thương hiệu
• Kinh doanh Marketing
• Marketing bán hàng
• 5 giai đoạn trong xây dựng thương hiệu
• Quảng cáo thương hiệu
• Biện pháp truyền thông
• Hình thức tiếp thị
• Vòng đời thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu theo phong cách Trump
• Xây dựng tài sản giá trị
• Doanh nghiệp kinh doanh
• Khi mọi thứ chệch hướng
• Xây dựng thương hiệu cá nhân
• Xây dựng thương hiệu bất động sản
• Quản lý thương hiệu bất động sản
• Quản trị mạng xã hội
• Công cụ quản trị mạng xã hội
• cách xây dựng thương hiệu
• bí quyết marketing
• cạnh tranh thương hiệu
• Hỗ trợ xây dựng thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu nông sản hàng hóa
• Nông sản hàng hóa
• Ngành dệt may Việt Nam
• Thương hiệu ngành dệt may Việt Nam
• Thương hiệu dệt may
• Xây dựng thương hiệu dệt may