TAILIEUCHUNG - Mối quan hệ giữa các yếu tố cấu thành tài sản thương hiệu Trường Đại Học Duy Tân

Bài viết này nhằm kiểm định mối quan hệ giữa các yếu tố cấu thành tài sản thương hiệu Trường Đại học Duy Tân. Mẫu được thu thập từ 300 sinh viên đã và đang theo học tại Trường. Bằng phương pháp nghiên cứu định tính, kết hợp nghiên cứu định lượng, sử dụng phân tích mô hình cấu trúc tuyến tính SEM cho thấy:(1) Nhận biết thương hiệu có ảnh hưởng tích cực đến liên tưởng thương hiệu và chất lượng cảm nhận, (2) Liên tưởng thương hiệu có ảnh hưởng tích cực đến chất lượng cảm nhận và lòng trung thành thương hiệu, . | 148 Tạp chí Khoa học và Công nghệ Đại học Duy Tân 03 40 2020 148-159 03 40 2020 148-159 Mối quan hệ giữa các yếu tố cấu thành tài sản thương hiệu Trường Đại Học Duy Tân Relationship between elements of brand equity of Duy Tan Duy Tan university Mai Thị Hồng Nhunga b Nguyễn Thị Thảoa b Võ Thị Thanh Thươnga b Mai Thi Hong Nhung a b Nguyen Thi Thao a b Vo Thi Thanh Thuong a b of Research and Development Duy Tan University Da Nang 550000 Vietnam of Business Administration Duy Tan University Da Nang 550000 Vietnam Ngày nhận bài 22 10 2019 ngày phản biện xong 30 12 2019 ngày chấp nhận đăng 27 6 2020 Tóm tắt Bài viết này nhằm kiểm định mối quan hệ giữa các yếu tố cấu thành tài sản thương hiệu Trường Đại học Duy Tân. Mẫu được thu thập từ 300 sinh viên đã và đang theo học tại Trường. Bằng phương pháp nghiên cứu định tính kết hợp nghiên cứu định lượng sử dụng phân tích mô hình cấu trúc tuyến tính SEM cho thấy 1 Nhận biết thương hiệu có ảnh hưởng tích cực đến liên tưởng thương hiệu và chất lượng cảm nhận 2 Liên tưởng thương hiệu có ảnh hưởng tích cực đến chất lượng cảm nhận và lòng trung thành thương hiệu 3 Chất lượng cảm nhận có ảnh hưởng tích cực đến lòng trung thành thương hiệu. Dựa trên kết quả nghiên cứu nhóm tác giả đưa ra một số hàm ý chính sách đề xuất cho các nhà quản trị Trường Đại học Duy Tân nhằm nâng cao giá trị thương hiệu của mình. Từ khóa Thương hiệu tài sản thương hiệu nhận biết thương hiệu liên tưởng thương hiệu. Abstract This paper aims to test the relationship between the elements of brand equity of Duy Tan University. The sample was collected from 300 students who have been studying at Duy Tan University. Qualitative research methods combining quantitative research using the analysis of Structural Equation Modelling SEM were adopted. The result shows that 1 Brand awareness has a positive impact on brand associations and perceived quality 2 Brand associations have positive effects on perceived .

• Giáo dục học
• Tài sản thương hiệu
• Nhận biết thương hiệu
• Liên tưởng thương hiệu
• Mô hình cấu trúc tuyến tính SEM
• Dịch vụ giáo dục đào tạo
• Quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Thành phần của tài sản thương hiệu
• Lợi ích của tài sản thương hiệu
• Đo lường tài sản thương hiệu
• Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu
• Định giá thương hiệu
• Chuyển nhượng thương hiệu
• Phát triển tài sản thương hiệu
• Chiến lược phát triển tài sản thương hiệu
• Phương án phát triển tài sản thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Tập huấn Xây dựng thương hiệu nông sản
• Xây dựng thương hiệu nông sản
• Thương hiệu nông sản
• Xây dựng thương hiệu
• Kỹ năng xây dựng thương hiệu nông sản
• Kiến thức xây dựng thương hiệu nông sản
• Hoạch định chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu sản phẩm
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Đổi tên thương hiệu
• Hoán vị thương hiệu
• Tài sản vô hình
• Sức mạnh thương hiệu
• Hỗ trợ xây dựng thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu nông sản hàng hóa
• Nông sản hàng hóa
• Phát triển thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Vai trò thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Định hướng thương hiệu
• Luận văn kinh doanh
• Tổng quan về thương hiệu
• Khái niệm thương hiệu
• Chức năng thương hiệu
• Hệ thống nhận biết thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu 2
• Quản trị thương hiệu tổ chức
• Quản trị thương hiệu dịch vụ
• Thương hiệu chiến lược
• tài liệu tài sản thương hiệu
• quảng bá thương hiệu
• thương hiệu cạnh tranh
• giá trị thương hiệu
• thương hiệu đơn giản
• Thuyết trình Quản trị thương hiệu
• Đo lường giá trị tài sản thương hiệu
• Nghiên cứu thương hiệu
• Quản trị hệ thống đo lường tài sản thương hiệu
• Đo lường đầu ra của tài sản thương hiệu
• Chiến lược kiến trúc thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu sản phẩm
• Phát triển thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm các làng nghề
• Phát triển thương hiệu làng nghề
• Chức năng của thương hiệu
• Xu hướng quản trị thương hiệu
• Đo lường sức mạnh thương hiệu
• Kiến trúc thương hiệu
• Phát triển chiến lược thương hiệu
• Xác lập kiến trúc thương hiệu
• Công thức tạo thương hiệu
• dấu ấn thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• cảm nhận chất lượng
• vai trò của thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Tạo dựng tài sản thương hiệu
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Luận văn Thạc sĩ
• Thương hiệu PNJSIL
• Lòng trung thành với thương hiệu
• Chất lượng thương hiệu
• sản phẩm sữa Ba Vì
• mở rộng thương hiệu
• Cấu trúc nhận diện thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu