TAILIEUCHUNG - Quảng bá thương hiệu trong lĩnh vực giáo dục đại học: Lý thuyết và mô hình nghiên cứu

Bài viết trình bày lý thuyết cơ bản về thương hiệu và quảng bá thương hiệu trong lĩnh vực kinh doanh và lĩnh vực giáo dục đại học. Từ đó xây dựng mô hình quảng bá thương hiệu của trường đại học. Mô hình này đã đưa ra bốn cách thức để quảng bá thương hiệu là quảng cáo, hoạt động tư vấn tuyển sinh, quảng bá trong quá trình sinh viên học tập tại trường và truyền miệng. Bốn cách thức này sẽ tác động đến nhận thức của sinh viên về hình ảnh và danh tiếng của trường đại học. | Giáo Dục & Đào Tạo Quảng bá thương hiệu trong lĩnh vực giáo dục đại học: Lý thuyết và mô hình nghiên cứu ThS. Nguyễn Trần Sỹ & ThS. Nguyễn Thúy Phương B ài báo này trình bày lý thuyết cơ bản về thương hiệu và quảng bá thương hiệu trong lĩnh vực kinh doanh và lĩnh vực giáo dục đại học. Từ đó xây dựng mô hình quảng bá thương hiệu của trường đại học. Mô hình này đã đưa ra bốn cách thức để quảng bá thương hiệu là quảng cáo, hoạt động tư vấn tuyển sinh, quảng bá trong quá trình sinh viên học tập tại trường và truyền miệng. Bốn cách thức này sẽ tác động đến nhận thức của sinh viên về hình ảnh và danh tiếng của trường đại học. Hình ảnh và danh tiếng của trường đại học sẽ tác động đến lòng trung thành của sinh viên. Trong bối cảnh ở VN hiện nay, mức độ cạnh tranh giữa các trường đại học ngày một gia tăng nhưng chưa có nhiều nghiên cứu chuyên sâu về quảng bá thương hiệu trường đại học, bài báo này sẽ làm cơ sở cho các nghiên cứu tiếp theo về lĩnh vực này. Từ khóa: Thương hiệu, quảng bá thương hiệu, thương hiệu trường đại học 1. Đặt vấn đề Cạnh tranh giữa các trường học để thu hút sinh viên đã trở nên khốc liệt hơn bao giờ hết. Để giải quyết vấn đề này, nhiều trường học trên thế giới đã tập trung vào các giải pháp truyền thông như thiết kế lại logo, tạo ra khẩu hiệu và phát triển các chiến dịch quảng cáo để quảng bá thương hiệu của trường. Lý thuyết quảng bá thương hiệu cho rằng: Trong trường hợp việc lựa chọn các thương hiệu trở nên khó khăn, người tiêu dùng có khả năng lựa chọn thương hiệu mà họ thích hoặc họ đã quen thuộc (Kania, 2001). Đặc biệt, thương hiệu giáo dục đại học thông qua quảng bá có thể được sử dụng để gửi một tín hiệu mạnh mẽ đến sinh viên tiềm năng về chất lượng và uy tín của tổ chức giáo dục đại học (Thomson, 2002). Sau đó sinh viên tiềm năng có thể sử dụng các tín hiệu để đánh giá sự hấp dẫn của một số tổ chức giáo dục đại học (Utley, 2002). Theo Mazzarol (1998), hình ảnh và uy tín của một số trường đại học quan trọng hơn chất lượng giảng dạy thực .

• Giáo dục học
• Quảng bá thương hiệu
• Thương hiệu trường đại học
• Danh tiếng của trường đại học
• Thương hiệu tổ chức
• Thương hiệu trong lĩnh vực giáo dục đại học
• Xây dựng thương hiệu
• Cách quảng bá thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Quảng bá thương hiệu miễn phí
• Nhận diện thương hiệu
• Quảng bá thương hiệu VNPT
• Chương trình quảng bá thương hiệu
• Quản trị kinh doanh
• Thuyết trình Quản trị thương hiệu
• Thông điệp quảng cáo
• Công cụ mới cho quảng bá thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu
• Kiến thức thương hiệu
• Quảng bá doanh nghiệp
• Đề thi xây dựng thương hiệu
• Đề thi quảng bá thương hiệu
• Trắc nghiệm Xây dựng thương hiệu
• Bài tập quảng bá thương hiệu
• Xây dựng & Quảng bá thương hiệu
• Nâng cao giá trị thương hiệu
• Công tác truyền thông trong quảng bá thương hiệu
• Quảng bá thương hiệu của đại học Văn Lang
• Đánh giá các hoạt động truyền thông
• Hình ảnh thương hiệu của Trường Đại học Văn Lang
• Chiến lược quảng cáo
• Luận văn tốt nghiệp
• Chiến lược quảng bá thương hiệu
• Giải pháp quảng bá thương hiệu
• Báo cáo thực tập
• Thực trạng quảng bá thương hiệu
• tài liệu quảng bá thương hiệu
• công cụ quảng bá thương hiệu
• nghệ thuật bán hàng
• kĩ năng bán hàng
• nghệ thuật quảng cáo
• Bài thuyết trình Marketing
• Mô hình truyền tin
• Kĩ năng kinh doanh
• Quảng cáo và quảng bá
• biện pháp xây dựng thương hiệu
• Kinh doanh Marketing
• Marketing bán hàng
• Ngân sách công ty
• Thương hiệu doanh nghiệp
• Khách hàng mục tiêu
• Ý tưởng quảng bá thương hiệu
• Mạng xã hội
• Quảng cáo trực tuyến
• Công cụ tìm kiếm SEO
• Khách hàng tiềm năng
• Chiến dịch quảng bá thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• Nhu cầu khách hàng
• Thương mại điện tử
• Quảng bá thương hiệu online
• Marketting thương hiệu
• Kỹ năng marketing
• Khóa luận tốt nghiệp ngành Marketing
• Hoạt động kinh doanh
• Quảng bá thương hiệu nội thất
• Chiến lược phát triển cơ sở giáo dục đại học
• Cách thức quảng bá thương hiệu
• Quảng bá thương hiệu giáo dục đại học
• Các quan điểm tiếp cận về thương hiệu
• Quy trình quảng bá thương hiệu giáo dục
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Quy trình quảng bá thương hiệu
• H ình thức của Quan hệ công chúng
• tiếp thị thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• quảng cáo nhờ facebook
• Thương hiệu Việt
• Cách định vị thương hiệu
• Thiết kế thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu bằng quảng bá
• Đăng kí kinh doanh
• Truyền thông xã hội
• Truyền thông đa phương tiện
• Cập nhật thông tin
• Dịch vụ SEO
• Hình ảnh doanh nghiệp
• Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Kế toán
• Tăng cường quảng bá thương hiệu ACB
• Ngân hàng thương mại
• Tài chính doanh nghiệp
• chiến lược marketing
• chiến lược kinh doanh
• quảng cáo
• chiến lược pr
• kĩ năng pr
• Khóa luận tốt nghiệp
• Ngân hàng TMCP Nam Việt
• Quan hệ công chúng
• Hoạt động marketing trực tiếp
• Mục tiêu quảng bá thương hiệu