TAILIEUCHUNG - Công cụ mới cho quảng bá thương hiệu - Product Placement

Tài liệu Công cụ mới cho quảng bá thương hiệu - Product Placement trình bày về khái niệm, phân loại, xu hướng trong quảng bá thương hiệu nói chung, lợi ích quảng bá thương hiệu, rủi ro của hình thức quảng bá thương hiệu, cách thức sử dụng quảng bá thương hiệu, | Công ty Thương Hiệu LANTA BRAND 01 2005 PRODUCT PLACEMENT CÔNG CỤ MỚI CHO QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU LANTABRAND 298 A Nguyễn Tất Thành Quận 4 TP. HCM ĐT 9 411 146 www lantabrand com 1 Công ty Thương Hiệu LANTA BRAND PRODUCT PLACEMENT 1. KHÁI NIỆM Product Placement PP là một khái niệm vừa xuất hiện vào những năm gần đây vì thế có rất nhiều khái niệm của nhiều tác giả với những phạm vi hiểu rộng hẹp khác nhau. Trong giới hạn bài viết này tác giả đưa ra một định nghĩa riêng về PP nhằm tạo nền tảng cho quá trình tìm hiểu chung của cả bài viết. Product Placement là cách sử dụng tích hợp giữa sản phẩm hay thương hiệu cần quảng cáo với kênh truyền thông giải trí không nhằm mục đích chiêu thị trực tiếp đối với sản một cách dễ hiểu hơn PP là khi nhà quảng cáo chi trả một số tiền cho nhà sản xuất phim nhằm khuếch trương sản phẩm của mình trong phim . Mặc dù phạm vi của PP là rất rộng lớn nhưng bài viết này sẽ chỉ tập chung đề cập đến PP thông qua phương tiện truyền thông đại chúng hơn là PP gắn liền với một sự kiện hay một cá nhân. PP có thể được xem là xuất hiện sau chiến tranh Thế giới thứ 2 khi mà những công ty hàng đầu về hàng tiêu dùng như Proter Gamble đã đầu tư cho những vở kịch truyền hình nhiều kỳ soap operas có sự xuất hiện sản phẩm của mình trong kịch bản. Cho đến những năm 60 cách làm như vậy không được ưa chuộng nữa khi nhà sản xuất tin rằng người tiêu dùng của mình muốn có một ranh gới rõ ràng giữa Quảng cáo và Giải trí. Cuối những năm 60 và đầu những năm 70 thời kỳ sóng yên bể lặng của loại hình PP ngành Thuốc lá và Rượu đã tận dụng phát huy hết những lợi thế có được của PP bằng cách cho các diễn viên điện ảnh truyền hình sử dụng những thương hiệu rượu cũng như thuốc lá trực tiếp trên màn bạc. PP thực sự trở lại vào những năm 80 bằng bộ phim ET với hiện tượng doanh thu của kẹo Reese s Pieces một loại kẹo bơ đậu phộng của Hershey tăng 65 . Vị trí của PP trong phối thức Tiếp thị dễ dàng được hình dung như sau Phối .

• PR - Truyền thông
• Công cụ mới cho quảng bá thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu
• Kiến thức thương hiệu
• Quảng bá thương hiệu
• Quảng bá doanh nghiệp
• Kinh doanh Marketing
• Marketing bán hàng
• Ngân sách công ty
• Thương hiệu doanh nghiệp
• Khách hàng mục tiêu
• Ý tưởng quảng bá thương hiệu
• Mạng xã hội
• Quảng cáo trực tuyến
• Công cụ tìm kiếm SEO
• Thực trạng quảng bá du lịch
• Quảng bá du lịch trực tuyến
• Quảng bá du lịch
• Khách du lịch trực tuyến
• Doanh nghiệp lữ hành
• Đồ án tốt nghiệp
• Đồ án tốt nghiệp Quản trị kinh doanh
• Website quảng bá du lịch Tây Nguyên
• Xây dựng website quảng bá du lịch
• Thương mại điện tử
• Kinh doanh điện tử
• Kĩ năng kinh doanh
• Quảng bá thương hiệu miễn phí
• Đăng kí kinh doanh
• Truyền thông xã hội
• Truyền thông đa phương tiện
• Cập nhật thông tin
• Dịch vụ SEO
• Hình ảnh doanh nghiệp
• nghiên cứu kinh tế
• văn hóa doanh nghiệp
• doanh nghiệp Việt Nam
• văn hóa dân tộc
• Khóa luận tốt nghiệp ngành Marketing
• Hoạt động kinh doanh
• Quảng bá thương hiệu nội thất
• doanh nghiệp trực tuyến
• internet marketing
• nghệ thuật marketing
• kinh nghiệm kinh doanh
• bài học kinh doanh
• Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Kế toán
• Tăng cường quảng bá thương hiệu ACB
• Ngân hàng thương mại
• Tài chính doanh nghiệp
• Kinh doanh dịch vụ lữ hành
• Quản trị kinh doanh
• Quảng bá du lịch trong thời 4 0
• Quảng bá sản phẩm du lịch
• bí kíp kinh doanh
• khả năng kinh doanh
• thương hiệu việt
• bí kíp cho thương hiệu
• kinh doanh
• tiếp thị
• bán hàng
• marketing
• Khóa luận tốt nghiệp
• Khóa luận tốt nghiệp Quản trị kinh doanh
• Làng cổ Phước Tích
• Ứng dụng digital marketing
• Quảng bá du lịch cộng đồng
• doanh nghiệp dược
• chiến lược định vị
• quản trị nhân lực
• cao học kinh tế
• luận văn cao học
• luận văn kinh tế
• cao học quản trị
• phát triển nhân lực
• Doanh nghiệp cộng đồng
• Quảng bá đồ mỹ nghệ
• Chính sách bảo vệ môi trường
• Mạng lưới phân phối sản phẩm dệt may
• Mạng lưới phân phối sản phẩm mỹ nghệ
• Mô hình NTFP
• Khóa luận tốt nghiệp Quản trị Du lịch
• Quản trị Du lịch
• Đặc điểm Digital Marketing
• Khoá luận tốt nghiệp đại học
• Khoá luận tốt nghiệp ngành Thú y
• Đại lý kinh doanh thuốc thú y
• Hoạt động quảng bá sản phẩm
• Xây dựng thương hiệu Nanovet
• phương thức quảng bá
• mẹo Online marketing
• bí quyết kinh doanh trên mạng
• Marketing trực tuyến hiệu quả
• Kế hoạch kinh doanh
• Thương hiệu Kiipit
• Luận văn kinh doanh
• Giái pháp marketing
• Quảng bá hình ảnh
• Marketing du lịch
• Quảng bá hình ảnh du lịch
• Marketing dịch vụ du lịch
• Kinh doanh quốc tế
• Kinh tế đối ngoại
• Khóa luận tốt nghiệp ngoại thương
• Cách định vị thương hiệu
• Thiết kế thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu bằng quảng bá
• Du lịch 4 0
• Du lịch trực tuyến
• Quảng bá trực tuyến
• Phân phối trực tuyến
• Kỹ xảo điện ảnh
• TVC quảng cáo
• Phim quảng cáo
• Kỹ thuật làm phim
• Quảng bá thương hiệu cho doanh nghiệp
• bài học thương hiệu
• bí kíp cho doanh nghiệp