TAILIEUCHUNG - Bài giảng Nghiên cứu marketing: Chương 8 - ThS. Dư Thị Chung

Mục tiêu chương 8 giúp sinh viên: Hiểu được bản chất và các khái niệm giả thuyết nghiên cứu, biết các bước kiểm định giả thuyết, hiểu được các loại kiểm định giả thuyết, thực hiện các kiểm định thống kê cơ bản bằng SPSS. | KIỂM ĐỊNH GIẢ THUYẾT THỐNG KÊ Chương 8 Chương này giúp sinh viên: Hiểu được bản chất và các khái niệm giả thuyết nghiên cứu Biết các bước kiểm định giả thuyết Hiểu được các loại kiểm định giả thuyết Thực hiện các kiểm định thống kê cơ bản bằng SPSS Mục tiêu chương 8 Nội dung chương Các bước kiểm định giả thuyết Khái niệm về giả thuyết thống kê Kiểm định về trung bình tổng thể Phân tích phương sai ANOVA Kiểm định mối liên hệ giữa hai biến định tính Các khái niệm cơ bản về giả thuyết thống kê Là một nhận định, giả sử, nghi ngờ, khẳng định hay ý kiến về một hiện tượng, quan hệ hay tình huống dự định khảo sát “Giả thuyết là một mệnh đề phỏng đoán về mối quan hệ giữa hai hay nhiều biến số” ( Kerlinger) “Giả thuyết là phát biểu hiên về một vấn đề nào đó mà tính xác thực của nó thường chưa được biết đến ( Black & Champim) Giả thuyết thống kê là gì? Từ các mục tiêu nghiên cứu, nhà NC có thể thiết lập các câu hỏi nghiên cứu 3 dạng câu hỏi nghiên cứu 1. Câu hỏi mô tả Nhằm mô tả hiện tượng VD: KH mua hàng ở đâu, Động cơ mua là gì, KH thích gì ở sản phẩm 2. Câu hỏi về sự khác biệt Nhằm so sánh sự khác biệt VD: 2 nhóm khách hàng khác nhau có lợi ích tìm kiếm SP khác nhau không? Cảm nhận về thương hiệu A có khác thương hiệu B không? Khác ở điềm nào? 3. Câu hỏi về sự liên hệ Xác định mức độ liên hệ của các hiện tượng VD: Động cơ, thu nhập có ảnh hưởng đến cảm nhận về chất lượng hay không? Câu hỏi: Liệu giá bán sản phẩm có tác động đến doanh số bán của doanh nghiệp? - Giả thiết: Có mối quan hệ giữa giá bán sản phẩm với doanh số bán của doanh nghiệp, giá bán càng cao thì doanh số càng giảm Câu hỏi: Các chương trình quảng cáo công ty đang thực hiện có làm gia tăng nhận biết của người tiêu dùng với sản phẩm không? - Giả thiết: Các chương trình quảng cáo có tác động đến mức độ nhận biết sản phẩm của người tiêu dùng, quảng cáo càng nhiều, sẽ có nhiều người biết về sản phẩm hơn Thiết lập giả thuyết nghiên cứu Mục

• Marketing - Bán hàng
• Bài giảng Nghiên cứu marketing
• Nghiên cứu marketing
• Kiểm định giả thuyết thống kê
• Thống kê cơ bản bằng SPSS
• Phân tích phương sai ANOVA
• Các bước kiểm định giả thuyết
• Giáo trình nghiên cứu marketing
• Tài liệu nghiên cứu marketing
• Phương pháp nghiên cứu marketing
• Tiểu luận nghiên cứu marketing
• Đề thi nghiên cứu marketing
• Mô hình nghiên cứu markting
• Phương pháp chọn mẫu
• Phương pháp nghiên cứu định tính
• Phương pháp nghiên cứu định lượng
• Đo lường trong nghiên cứu
• Giới thiệu Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Đề cương Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Môn học Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Nội dung Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Bài giảng Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Bài giảng Nguyên lý marketing
• Nguyên lý marketing
• Hệ thống thông tin marketing
• Quy trình nghiên cứu marketing
• Thiết lập kế hoạch nghiên cứu marketing
• Marketing research project
• Quản trị marketing
• Dự án nghiên cứu marketing
• Thiết kế dự án nghiên cứu marketing
• Vai trò của nghiên cứu marketing
• Thiết kế nghiên cứu marketing
• Dịch vụ nghiên cứu marketing
• Mô hình xác định vấn đề nghiên cứu
• Xử lý và phân tích dữ liệu
• Môn học Nghiên cứu marketing
• Quản trị thương hiệu
• Tìm hiểu Nghiên cứu Marketing
• Tổ chức nghiên cứu marketing
• Thiết kế dự án nghiên cứu
• Cơ sở nghiên cứu Marketing
• Dịch vụ marketing
• Phân loại nghiên cứu Marketing
• Marketing quốc tế
• Bài giảng Marketing quốc tế
• Nghiên cứu Marketing quốc tế
• Nhiệm vụ Marketing quốc tế
• Thông tin nghiên cứu Marketing quốc tế
• Nội dung nghiên cứu Marketing quốc tế
• Vấn đề nghiên cứ marketing
• Mục tiêu nghiên cứu marketing
• Đề cương nghiên cứu marketing
• Dữ liệu marketing
• Marketing manager
• Bài giảng Marketing manager
• Hệ thống tình báo Marketing
• Hệ thống nghiên cứu Marketing
• Marketing căn bản
• Bài giảng Marketing căn bản
• Thông tin marketing
• Hệ thống thông tin nghiên cứu Marketing
• Bài giảng Hệ thống và Nghiên cứu Marketing
• Hệ thống Marketing
• Bộ phận của hệ thống Marketing
• Quá trình nghiên cứu Marketing
• Kế hoạch nghiên cứu Marketing
• Khái quát về nghiên cứu marketing
• Phát triển của nghiên cứu Marketing
• Khái niệm nghiên cứu Marketing
• Marketing research
• Mô hình nghiên cứu
• Marketing thử nghiệm