TAILIEUCHUNG - Bài giảng Chiến lược thương hiệu: Chương 4 - Trường Đại học Thương mại

Chương 4 - Rủi ro trong xây dựng thương hiệu. Chương này gồm có những nội dung cơ bản sau: Khái quát chung về rủi ro trong xây dựng thương hiệu, dự báo rủi ro trong xây dựng thương hiệu, các biện pháp kiểm soát rủi ro trong xây dựng thương hiệu. | Chƣơng 4 RỦI RO TRONG XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU D . Khái quát chung về rủi ro trong xây dựng TH . Khái niệm và phân loại rủi ro, tổn thất . Nhận dạng rủi ro và các nguyên nhân của rủi ro trong xây dựng thƣơng hiệu . Dự báo rủi ro trong xây dựng thương hiệu . Căn cứ dự báo rủi ro trong xây dựng thƣơng hiệu . Các phƣơng pháp dự báo rủi ro trong xây dựng TH . Phân tích tổn thất dự báo và biện pháp hạn chế tổn thất . Các biện pháp kiểm soát rủi ro trong xây dựng TH . Quy trình và biện pháp chủ yếu kiểm soát rủi ro . Xây dựng danh mục và hồ sơ quản lý thƣơng hiệu . Kiểm soát các tình huống xâm phạm thƣơng hiệu M _T TM H U September 27, 2017 46 • Một số quan điểm về rủi ro thƣơng hiệu – Là bất kỳ một yếu tố nào không chắc chắn của nhà quản trị TH trong quá trình xây dựng và phát triển TH. – Là những rủi ro có thể xảy đến trong quá trình xây dựng và phát triển thƣơng hiệu. – Là tổn thất, thiệt hại về giá trị do sự thay đổi trong quan niệm của khách hàng về công ty. D _T TM H • Phân loại rủi ro – Theo đối tƣợng chịu rủi ro (Rủi ro tài sản, nhân lực.) – Theo nguyên nhân rủi ro (khách quan, chủ quan, trực tiếp, gián tiếp) – Theo quá trình (Rủi ro trong thiết kế, rủi ro truyền thông.) – Theo mức độ ảnh hƣởng (Rủi ro toàn bộ, rủi ro một phần) – Theo tính chất phức tạp M U quát chung về RR trong xây dựng TH Khái niệm và phân loại rủi ro, tổn thất 27 September 2017 47 D • Khái niệm tổn thất – Tổn thất là những thiệt hại, mất mát về tài sản; cơ hội mất hưởng; về con người, tinh thần, sức khỏe và sự nghiệp của họ do những nguyên nhân từ các rủi ro gây ra. _T TM H • Phân loại tổn thất – Theo mức độ tổn thất (Toàn bộ, bộ phận) – Theo tính chất của tổn thất (Chung, riêng) – Theo đối tƣợng chịu thiệt hại (Hữu hình, vô hình) M U quát chung về RR trong xây dựng TH Khái niệm và phân loại rủi ro, tổn thất 27 September 2017 48 • Phƣơng pháp nhận dạng rủi ro – Phân tích các báo .

• Quản trị kinh doanh
• Chiến lược thương hiệu
• Bài giảng Chiến lược thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Dự báo rủi ro
• Biện pháp kiểm soát rủi ro
• Đánh giá chiến lược thương hiệu
• Quy trình đánh giá chiến lược thương hiệu
• Phát triển chiến lược thương hiệu
• Phân tích chiến lược thương hiệu
• Vai trò của chiến lược thương hiệu
• Chiến lược kinh doanh
• Quản trị chiến lược thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Hoạch định chiến lược thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu dãy
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Chiến lược thương hiệu hình ô
• Chiến lược thương hiệu nguồn
• Chiến lược phát triển thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu theo dãy
• Chiến lược thương hiệu nhóm
• Đánh giá chiến lược
• Kế hoạch phát triển thương hiệu
• Quản trị thương hiệu điện tử
• Bài giảng Quản trị thương hiệu điện tử
• Chiến lược thương hiệu điện tử
• Chiến lược liên kết thương hiệu
• Chiến lược truyền thông thương hiệu điện tử
• Kiến trúc thương hiệu
• Rủi ro trong xây dựng thương hiệu
• Thương hiệu Viettel
• Chiến lược định vị
• Thất bại định vị chiến lược
• Phát triển thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• Liên kết thương hiệu
• Giá trị cốt lõi của thương hiệu
• Bản đồ định vị thương hiệu
• Mô hình thương hiệu
• Mở rộng thương hiệu
• Hoán đổi vị trí thương hiệu
• kĩ năng kinh doanh
• kiến thức thương hiệu
• quảng bá thương hiệu
• chiến lược marketing
• quảng cáo
• chiến lược pr
• kĩ năng pr
• chiến lược tiếp thị
• Sản phối sản phẩm
• quảng cáo sản phẩm
• quảng cáo thương hiệu
• chiến lược bán hàng
• tiếp thị sản phẩm
• n phối sản phẩm
• xât dựng thương hiệu
• chiến lược marleting
• bí quyết marketing
• thương hiệu quốc gia
• thương hiệu quốc tế
• khái quát thương hiệu
• bài học thương hiệu
• Dự báo rủi ro trong xây dựng thương hiệu
• Kiểm soát xâm phạm thương hiệu
• bản sắc thương hiệu
• Luận án Thạc sĩ Khoa học Kinh tế
• Luận án Thạc sĩ ngành Kinh doanh Thương mại
• Chuyên ngành kinh doanh thương mại
• Chiến lược thương hiệu của doanh nghiệp may Việt Nam
• Giải pháp phát triển chiến lược thương hiệu doanh nghiệp may
• Quản trị thương hiệu của doanh nghiệp
• hoạch định chiến lược
• Mức độ nhận diện thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Tiểu luận quản trị kinh doanh
• Phân tích chiến lược kinh doanh
• Đề tài chiến lược kinh doanh
• Marketing toàn cầu
• Chiến lược marketing toàn cầu
• Chiến lược định vị thương hiệu
• Chiến lược tiếp thị toàn cầu