TAILIEUCHUNG - Định vị thương hiệu: Lựa chọn sự khác biệt.

Việc lựa chọn điểm khác biệt bắt đầu từ thế mạnh cạnh tranh cũng như hiểu biết về động lực sử dụng sản phẩm và/hoặc thương hiệu của khách hàng. Mục tiêu là tìm kiếm một đặc điểm hoặc lợi ích giúp khác biệt thương hiệu với các đối thủ cạnh tranh trong cùng nhóm ngành và được người tiêu dùng đánh giá cao. Khi điểm khác biệt là một lợi ích (thay vì đặc điểm sản phẩm), nó sẽ được củng cố nếu thương hiệu đưa ra được những lý do để tin vào lợi ích này | p f p f p f p f p f I p J I ij J I p J I p I p I pp I pp P dPPP 11 Định vị thương hiệu Lựa chọn sự khác biệt. yj yj p p p p I p I p yp Việc lựa chọn điểm khác biệt bắt đầu từ thế mạnh cạnh tranh cũng như hiểu biết về động lực sử dụng sản phẩm và hoặc thương hiệu của khách hàng. Mục tiêu là tìm kiếm một đặc điểm hoặc lợi ích giúp khác biệt thương hiệu với các đối thủ cạnh tranh trong cùng nhóm ngành và được người tiêu dùng đánh giá cao. Khi điểm khác biệt là một lợi ích thay vì đặc điểm sản phẩm nó sẽ được củng cố nếu thương hiệu đưa ra được những lý do để tin vào lợi ích này. Chuỗi cửa hàng ăn nhanh Subway mang đến những bữa ăn tốt cho sức khoẻ so với những cửa hàng phục vụ nhanh bởi bánh sandwich của Subway có chưa ít chất béo hơn. Ở đây lợi ích về mặt sức khoẻ được hỗ trợ bằng lý do ít chất béo hơn. Mặc dù các đặc tính có thể là một cách nổi bật giúp hỗ trợ điểm khác biệt về lợi ích trong nhiều trường hợp vốn rất dễ dàng bị bắt chước theo. Vì lý do này định vị thương hiệu thường dựa vào hình ảnh để cung cấp cơ sở cho điểm khác biệt về lợi ích - nhóm người sử dụng thương hiệu và các cách sử dụng. Chẳng hạn Nike sử dụng các vận động viên chuyên nghiệp để quảng bá cho tuyên bố của thương hiệu về những đôi giày có thể mang lại phong độ thi đấu vượt trội thay vì dựa vào những đặc tính như công nghệ độc đáo trong thiết kế sản phẩm. Hình ảnh cũng được sử dụng khi các đặc tính của nhóm ngành không phù hợp với người tiêu dùng. Sự đảm bảo của những người nổi tiếng như Mariah Carey Kim Kardashian hay Paris Hilton mang đến cho khách hàng lý do để tin tưởng rằng một thương hiệu nước hoa cụ thể sẽ tăng sự hấp dẫn của họ. Định vị hình ảnh thương hiệu được lưu giữ thông qua marketing sẽ hỗ trợ mối liên kết giữa hình ảnh và thương hiệu. Những thương hiệu hàng đầu thường chọn một lợi ích mà có khả năng tạo động lực sử dụng sản phẩm trong nhóm ngành như là điểm khác biệt của họ trong khi những thương hiệu theo đuôi lại lựa chọn những phân khúc thị trường hẹp. Tide nhãn hiệu bột .

• Internet Marketing
• Định vị thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• kĩ năng xây dựng thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• bí quyết marketing
• Tiểu luận tái định vị thương hiệu
• Tái định vị sản phẩm Kotex
• Tái định vị thương hiệu
• Lý thuyết định vị thương hiệu
• Đề tài định vị thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Thuyết trình Tái định vị thương hiệu
• Lý thuyết tái định vị thương hiệu
• Tiểu luận Quản trị thương hiệu
• Đề tài Quản trị thương hiệu
• Bài giảng Chiến lược thương hiệu
• Liên kết thương hiệu
• Giá trị cốt lõi của thương hiệu
• Bản đồ định vị thương hiệu
• Thương hiệu Viettel
• Chiến lược định vị
• Thất bại định vị chiến lược
• Phát triển thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• Chuyên đề tốt nghiệp
• Giải pháp tái định vị thương hiệu
• Định vị thương hiệu Nguyên Sa Shop
• Công ty Thời trang Nguyên Sa
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Qui trình định vị thương hiệu
• Chiến lược định vị thương hiệu
• Thiết lập định vị thương hiệu
• Nền tảng định vị doanh nghiệp
• tiểu luận
• thương hiệu
• thương hiệu Kotex
• Tái định vị
• Định vị báo giá
• Xây dựng hình ảnh và thương hiệu
• Tập đoàn Trung Nguyên Legend
• Hoạt động tái định vị thương hiệu
• Nguyên nhân tái định vị thương hiệu
• Quá trình tái định vị Trung Nguyên Legend
• Tiểu luận định vị thương hiệu
• Giá trị thương hiệu
• Lý luận thương hiệu
• Định hướng thương hiệu
• bí kíp cho thương hiệu
• bài học cho thương hiệu
• Định vị thương hiệu Apple
• Thương hiệu Apple
• Tiểu luận thương hiệu
• Giải pháp thương hiệu Apple
• Lợi ích sản phẩm
• Chiến lược cạnh tranh
• Tiểu luận quản trị học
• Tiểu luận quản trị chiến lược
• Xây dựng tính cách thương hiệu
• Dự án thương hiệu
• Quá trình định vị thương hiệu
• tâm trí khách hàng
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Khóa luận tốt nghiệp
• Khóa luận tốt nghiệp Kinh doanh thương mại
• Vai trò định vị thương hiệu
• Thương hiệu Thai Thu Marketing
• Kinh doanh thương mại
• Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu
• Định giá thương hiệu
• Chuyển nhượng thương hiệu
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Đổi tên thương hiệu
• Hoán vị thương hiệu
• Lựa chọn thị trường mục tiêu
• Phân khúc thị trường
• Thuyết trình định vị thương hiệu
• Lựa chọn chiến lược thị trường
• xây dựng thương hiệu cá nhân
• quảng bá thương hiệu