TAILIEUCHUNG - Vai trò thực sự của quan hệ công chúng trong xây dựng thương hiệu.

Trong cuốn sách “The Fall of Advertising and the Rise of PR” (tạm dịch: Quảng cáo thoái vị, PR lên ngôi) xuất bản năm 2002, Laura và Al Ries đã tranh luận rằng quan hệ công chúng (PR) quan trọng hơn quảng cáo khi xây dựng một thương hiệu. Tại thời điểm đó, họ đã đúng; trong thời kỳ hậu dot com, quảng cáo thực sự mất đi tính tin cậy mặc dù truyền thông vẫn không thể thiếu nó. Nhưng năm 2006, người ta không thể dám chắc nữa: trong một kỷ nguyên mà tin tức dưới dạng video thường. | Vai trò thực sự của quan hệ công chúng trong xây dựng thương hiệu. Trong cuốn sách The Fall of Advertising and the Rise of PR tạm dịch Quảng cáo thoái vị PR lên ngôi xuất bản năm 2002 Laura và Al Ries đã tranh luận rằng quan hệ công chúng PR quan trọng hơn quảng cáo khi xây dựng một thương hiệu. Tại thời điểm đó họ đã đúng trong thời kỳ hậu dot com quảng cáo thực sự mất đi tính tin cậy mặc dù truyền thông vẫn không thể thiếu nó. Nhưng năm 2006 người ta không thể dám chắc nữa trong một kỷ nguyên mà tin tức dưới dạng video thường xuyên được thông cáo thay thế tin tức thực theo báo cáo của Trung tâm Truyền thông và Dân chủ người ta bắt đầu hoài nghi về mục đích của truyền thông. Truyền thông liên tục phải chịu áp lực để đạt được thoả hiệp tính minh bạch. Tuy nhiên tin tức là một nhu cầu không bao giờ thiếu đôi khi là 24 giờ một ngày 7 ngày một tuần. Thêm vào đó các kênh truyền thông thuộc sở hữu của những doanh nghiệp siêu khủng những doanh nghiêp kinh doanh trước tiên là để kiếm lợi nhuận truyền thông kiếm tiền nhờ bán thời gian phát sóng và không gian quảng cáo cho các nhà quảng cáo. Hai nhân tố này kết hợp với nhau cùng với bất cứ định kiến nội tại nào đối với bản thân văn hoá truyền thông như Fox News khiến truyền thông dễ bị tổn thương trước những thông cáo báo chí và các nội dung sẵn có khác mà các hãng tư nhân kết hợp lại với hi vọng tạo ấn tượng với khách hàng đặc biệt là những người sẵn sàng mua thời lượng và không gian quảng cáo. Người ta không hề ngu ngốc. Khi một đoạn chương trình truyền hình về sức khoẻ được tài trợ bởi chính nhà sản xuất nó đơn vị truyền thông phát sóng đoạn chương trình này sẽ bị mất uy tín. Nếu truyền thông thoả hiệp về tính tin cậy thì Ries và luận điểm của ông sẽ trở thành không có uy tín không có thương hiệu. Nhưng có một thứ có thể vượt xa điều này. Tôi cho rằng vai trò của PR không thực sự là xây dựng thương hiệu. Thay vào đó PR không gây ảnh hưởng xấu nào đến thương hiệu. PR vốn là một công cụ xây dựng danh tiếng như trong bài A

• PR - Truyền thông
• xây dựng thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• kĩ năng xây dựng thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• bí quyết marketing
• Tập huấn Xây dựng thương hiệu nông sản
• Xây dựng thương hiệu nông sản
• Thương hiệu nông sản
• Kỹ năng xây dựng thương hiệu nông sản
• Kiến thức xây dựng thương hiệu nông sản
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Phát triển thương hiệu
• Tiểu luận thương hiệu
• Bài giảng Digital branding
• Xây dựng thương hiệu kỹ thuật số
• Xu hướng xây dựng thương hiệu
• Tổng quan xây dựng thương hiệu
• Chiến lược xây dựng thương hiệu
• Quyết định mua của người tiêu dùng
• Mạng xã hội
• Xây dựng thương hiệu trên mạng xã hội
• Xây dựng thương hiệu trên Youtube
• Xây dựng thương hiệu trên Google
• Xây dựng thương hiệu và marketing
• Quy trình thực hiện thiết kế thương hiệu
• Phân loại trong xây dựng thương hiệu
• Vai trò của đội ngũ thương hiệu
• Ý tưởng xây dựng thương hiệu
• Bài giảng Chiến lược thương hiệu
• Rủi ro trong xây dựng thương hiệu
• Dự báo rủi ro trong xây dựng thương hiệu
• Kiểm soát xâm phạm thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Công cụ thương hiệu
• nghệ thuật xây dựng thương hiệu
• kinh doanh tiếp thị
• bí quyết xây dựng thương hiệu
• Hoạt động xây dựng thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu gốm Bát Tràng
• Sản phẩm gốm Bát Tràng
• Bài giảng Xây dựng thương hiệu
• Lợi thế cạnh tranh
• Tìm hiểu xây dựng thương hiệu
• Vấn đề xây dựng thương hiệu
• Hệ thống thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu công cụ tìm kiếm
• Thương hiệu của công cụ tìm kiếm
• Search Engine Marketing
• Xây dựng thương hiệu với SEO
• Các bước xây dựng thương hiệu
• Triết lý xây dựng thương hiệu
• Quản lý thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu lý tưởng
• Nhận diện thương hiệu
• Tài sản thương hiệu
• Cấu trúc thương hiệu
• Xây dựng ý tưởng thương hiệu
• Xây dựng concept
• Concept trong trải nghiệm thương hiệu
• Hệ thống ý tưởng thương hiệu
• Lời hứa thương hiệu
• bí kíp cho thương hiệu
• vài trò của thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Tiến trình xây dựng thương hiệu
• Đánh giá thực trạng thương hiệu
• Thấu hiểu khách hàng
• Quảng bá thương hiệu
• Quy trình xây dựng thương hiệu
• Kinh doanh Marketing
• Marketing bán hàng
• 5 giai đoạn trong xây dựng thương hiệu
• Quảng cáo thương hiệu
• Biện pháp truyền thông
• Hình thức tiếp thị
• Vòng đời thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu theo phong cách Trump
• Xây dựng tài sản giá trị
• Doanh nghiệp kinh doanh
• Khi mọi thứ chệch hướng
• Xây dựng thương hiệu cá nhân
• Xây dựng thương hiệu bất động sản
• Quản lý thương hiệu bất động sản
• Quản trị mạng xã hội
• Công cụ quản trị mạng xã hội
• cách xây dựng thương hiệu
• cạnh tranh thương hiệu
• Hỗ trợ xây dựng thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu nông sản hàng hóa
• Nông sản hàng hóa
• Ngành dệt may Việt Nam
• Thương hiệu ngành dệt may Việt Nam
• Thương hiệu dệt may
• Xây dựng thương hiệu dệt may