TAILIEUCHUNG - Bài giảng Quản trị thương hiệu (90tr)

Nội dung Bài giảng môn Quản trị thương hiệu gồm 5 chương, giúp người học nắm vững các kiến thức tổng quan về thương hiệu, quản trị chiến lược thương hiệu, bảo vệ thương hiệu, xúc tiến quảng bá hình ảnh thương hiệu, đánh giá quá trình quản trị thương hiệu. | 1 Bộ môn Quản trị Th ương hi ệu E-mail ttthuonghieu@ Quản trị thương hiệu 4 4 2014 Chương 1 Tổng quan về thương hiệu - Các tiếp cận thương hiệu - Các thành tố thương hiệu - Các loại thương hiệu - Vai trò của thương hiệu Chương 2 Quản trị chiến lược thương hiệu - Khái quát về quản trị thương hiệu - Phong cách và hình ảnh thương hiệu - Mối tương quan giữa chất lượng sản phẩm và hình ảnh thương hiệu - Mô hình quản trị chiến lược thương hiệu Chương 3 Bảo vệ thương hiệu - Khái quát về luật sở hữu trí tuệ - Xác lập quyền được bảo hộ các thành tố thương hiệu - Các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu Chương 4 Xúc tiến quảng bá hình ảnh thương hiệu - Chiến lược định vị thương hiệu - Các dạng và chiến lược liên kết thương hiệu - Hệ thống nhận diện và hình thành các điểm đối thoại thương hiệu - Chiến lược quảng bá hình ảnh thương hiệu Chương 5 Đánh giá quá trình quản trị thương hiệu - Xác định giá trị tài sản thương hiệu - Mở rộng thương hiệu và làm mới hình ảnh thương hiệu - Đo lường hiệu quả quản trị thương hiệu - Chuyển nhượng thương hiệu 4 4 2014 2 Chương 1 Tổng quan về thương hiệu Các tiếp cận thương hiệu Các thành tố thương hiệu Các loại thương hiệu Vai trò của thương hiệu 4 4 2014

• Quản trị kinh doanh
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Quản trị chiến lược thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Quảng bá hình ảnh thương hiệu
• Quá trình quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu 2
• Quản trị thương hiệu tổ chức
• Quản trị thương hiệu dịch vụ
• Thương hiệu chiến lược
• Tài sản thương hiệu
• Tổ chức quản trị thương hiệu
• Tổ chức quản lý thương hiệu
• Cơ cấu tổ chức quản trị thương hiệu
• Chân dung nhà quản trị thương hiệu
• Quy trình quản trị thương hiệu
• Quản trị hệ thống dấu hiệu
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Hoạt động quản trị thương hiệu
• Thương hiệu địa phương
• Thương hiệu quốc gia
• Quản trị thương hiệu địa phương
• Xây dựng thương hiệu quốc gia
• Thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu toàn cầu
• Xu hướng phát triển thương hiệu toàn cầu
• Nguyên tắc thiết kế thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu cá nhân
• Xây dựng thương hiệu cá nhân
• Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân
• Bảo vệ thương hiệu cá nhân
• Quản trị chiến lược
• Chiến lược kinh doanh
• Tổng quan thương hiệu
• Tài liệu quản trị thương hiệu
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Phát triển thương hiệu
• Chiến lược quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Chức năng của thương hiệu
• Xu hướng quản trị thương hiệu
• Đo lường sức mạnh thương hiệu
• Quản trị danh mục thương hiệu
• Danh mục thương hiệu
• Mở rộng danh mục thương hiệu
• Khai thác thương hiệu
• Phương pháp định giá
• Giá trị thương hiệu
• Hình thức khai thác gái trị thương hiệu
• Tổng quan về quản trị
• Vai trò của thương hiệu
• Khái niệm thương hiệu
• Quan điểm phát triển thương hiệu
• Định hướng chiến lược thương hiệu
• Giá trị tài chính thương hiệu
• Thành tố thương hiệu
• Phân loại thương hiệu
• Mở rộng thương hiệu
• Làm mới thương hiệu
• Hoạch định chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu sản phẩm
• Kiến trúc thương hiệu
• Phát triển chiến lược thương hiệu
• Xác lập kiến trúc thương hiệu
• Xây dựng giá trị thương hiệu
• Đánh giá giá trị thương hiệu
• Phân tích hoạt động kinh doanh
• Tiến trình xây dựng thương hiệu
• Đánh giá thực trạng thương hiệu
• Thấu hiểu khách hàng
• Thành phần của tài sản thương hiệu
• Lợi ích của tài sản thương hiệu
• Đo lường tài sản thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Cấu trúc nhận diện thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• Thương hiệu sản phẩm