TAILIEUCHUNG - Bài giảng môn Nghiên cứu Marketing: Phần 2 - ThS. Nguyễn Thị Bích Liên

Bài giảng môn Nghiên cứu Marketing: Phần 2 gồm nội dung chương 5 đến chương 7 tài liệu. Nội dung phần này trình bày các vấn đề về thu thập dữ liệu định lượng, phân tích dữ liệu, báo cáo kết quả nghiên cứu. Mời bạn đọc tham khảo nội dung phàn 2 tài liệu. | Chương 5 THU THẬP DỮ LIỆU ĐỊNH LƯỢNG I. ĐO LƯỜNG TRONG NGHIÊN CỨU 1. Khái niệm cơ bản về đo lường Đo lường trong nghiên cứu Marketing là quá trình gắn những con số hoặc các biểu tượng đối với những đặc tính của sự vật hiện tượng nghiên cứu theo các nguyên tắc đã được xác định để có thể đánh giá so sánh và phân tích chúng. Ở đây khái niệm về sự vật có thể là một đồ vật nhìn thấy sờ mó được tức là một vật chiếm chỗ trong không gian như con người bàn ghế sách vở xe máy. Mặt khác chúng còn có thể là những thứ không nhìn thấy và không sờ mó được như thái độ phong cách lãnh đạo . của con người. Đặc tính là các tính chất có liên quan đến đối tượng hoặc giúp ta xác định một sự vật hiện tượng nào đó. Ví dụ Đặc tính của một cá nhân nào đó có thể là trọng lượng chiều cao màu tóc màu mắt .Các đặc tính cần được đo lường trong nghiên cứu Marketing có thể phân thành 2 loại 1 Những đặc tính có thể kiểm tra kiểm soát một cách trực tiếp. Những đặc tính này thường phản ánh mặt lượng của sự vật hiện tượng và được đo lường bằng các đơn vị tự nhiên có sẵn hoặc dễ thấy tuổi thu nhập số lượng mua số lần xem. 2 Những đặc tính không thể kiểm tra kiểm soát một cách trực tiếp và chịu sự tác động rất lớn bởi khả năng phán đoán hay ấn tượng của con người. Những đặc tính này thường phản ánh mặt chất định tính của các sự vật hiện tượng và khó xác định các đơn vị để đo lường chúng như động cơ thái độ sở thích mong muốn sự thỏa mãn. 2. Các loại thang đo cơ bản trong nghiên cứu marketing Trong nghiên cứu Marketing việc đo lường có thể được thực hiện bằng cách sử dụng những thang đo giúp cho việc định lượng các vấn đề nghiên cứu. Có 4 loại thang đo lường thường được sử dụng trong nghiên cứu Marketing là Thang đo định danh biểu danh danh xưng thang đo thứ tự thang đo khoảng quãng và thang đo tỷ lệ. 43 Thang đo định danh Norminal Scale - Thang đo định danh là loại thang đo trong đó số đo dùng để xếp loại phân biệt hiện tượng này với hiện tượng khác. Không có ý nghĩa về mặt lượng dù được ký hiệu .

• Marketing - Bán hàng
• Bài giảng Nghiên cứu Marketing
• Nghiên cứu Marketing Phần 2
• Thiết kế dự án nghiên cứu
• Chọn mẫu để nghiên cứu
• Nghiên cứu định tính
• Dữ liệu định lượng
• Nghiên cứu marketing
• Giáo trình nghiên cứu marketing
• Tài liệu nghiên cứu marketing
• Phương pháp nghiên cứu marketing
• Tiểu luận nghiên cứu marketing
• Đề thi nghiên cứu marketing
• Mô hình nghiên cứu markting
• Phương pháp chọn mẫu
• Phương pháp nghiên cứu định tính
• Phương pháp nghiên cứu định lượng
• Đo lường trong nghiên cứu
• Giới thiệu Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Đề cương Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Môn học Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Nội dung Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Bài giảng Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Bài giảng Nguyên lý marketing
• Nguyên lý marketing
• Hệ thống thông tin marketing
• Quy trình nghiên cứu marketing
• Thiết lập kế hoạch nghiên cứu marketing
• Marketing research project
• Quản trị marketing
• Dự án nghiên cứu marketing
• Thiết kế dự án nghiên cứu marketing
• Vai trò của nghiên cứu marketing
• Thiết kế nghiên cứu marketing
• Dịch vụ nghiên cứu marketing
• Mô hình xác định vấn đề nghiên cứu
• Xử lý và phân tích dữ liệu
• Kiểm định giả thuyết thống kê
• Môn học Nghiên cứu marketing
• Quản trị thương hiệu
• Tìm hiểu Nghiên cứu Marketing
• Tổ chức nghiên cứu marketing
• Cơ sở nghiên cứu Marketing
• Dịch vụ marketing
• Phân loại nghiên cứu Marketing
• Marketing quốc tế
• Bài giảng Marketing quốc tế
• Nghiên cứu Marketing quốc tế
• Nhiệm vụ Marketing quốc tế
• Thông tin nghiên cứu Marketing quốc tế
• Nội dung nghiên cứu Marketing quốc tế
• Vấn đề nghiên cứ marketing
• Mục tiêu nghiên cứu marketing
• Đề cương nghiên cứu marketing
• Dữ liệu marketing
• Marketing manager
• Bài giảng Marketing manager
• Hệ thống tình báo Marketing
• Hệ thống nghiên cứu Marketing
• Marketing căn bản
• Bài giảng Marketing căn bản
• Thông tin marketing
• Hệ thống thông tin nghiên cứu Marketing
• Bài giảng Hệ thống và Nghiên cứu Marketing
• Hệ thống Marketing
• Bộ phận của hệ thống Marketing
• Quá trình nghiên cứu Marketing
• Kế hoạch nghiên cứu Marketing
• Khái quát về nghiên cứu marketing
• Phát triển của nghiên cứu Marketing
• Khái niệm nghiên cứu Marketing
• Marketing research
• Mô hình nghiên cứu
• Marketing thử nghiệm