TAILIEUCHUNG - Bài giảng Quản trị thương hiệu - Lâm Hồng Phong - MBA

Bài giảng Quản trị thương hiệu của Lâm Hồng Phong bao gồm 7 chương trình bày lý thuyết căn bản về quản trị thương hiệu như: tổng quan về sản phẩm, nhãn hiệu, thương hiệu, xây dựng thương hiệu, tạo dựng giá trị thương hiệu, định vị thương hiệu, xây dựng chiến lược thương hiệu, truyền thông thương hiệu và đo lường và quản lý giá trị thương hiệu. | TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÂY ĐÔ KHOA KINH TẾ - QTKD NỘI DUNG BÀI GIẢNG MÔN HỌC QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Giảng viên LÂM HỒNG PHONG - MBA 2010 MỤC LỤC CHƯƠNG 1- GIỚI T ổng quan về sản p hẩm nhãn hi ệu thương Vai trò của thương . Thương hiệu - tài sản của doanh Một số thuật ngữ quan CHƯƠNG 2 - XÂY DỰNG tHươNG hiệu BRANDING .7 Xây dựng thương hiệu thực tế là gì .7 . Tiến trình xây dựng thương Các mô hình xây dựng thương Giá trị thương hiệu Brand equity .11 CHƯƠNG 3 - TẠO DỰNG GIÁ TRỊ THƯƠNG Lựa chọn các thành p hần thương Xây dựng tên hiệu brand names .17 Thiết kế biểu trưng logo và xây dựng biểu CHƯƠNG 4- ĐỊNH VỊ tHươNG Khái niệm định vị thương Những vấn đề cơ b ản khi định vị thương Xây dựng khung tham Mở rộng khung tham Lựa chọn điểm khác biệt và điểm tương Tuyên bố định vị Positioning statement .29 Lựa chọn chiến lược định vị thương Phân loại chiến lược định vị theo vai trò của công ty trên thị trường mục Phân loại chiến lược định vị theo cách xác định vị trí thương Phân loại chiến lược định vị theo phối thức Quyết định chiến CHƯƠNG 5 - XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG Tên thương hiệu riêng lẻ Individual names .41 Tên chung cho mọi sản phẩm Blanket family names .41 Tên chung tách biệt cho tất cả các sản phẩm .41 Tên công ty kết hợp với tên sản phẩm riêng lẻ .42 Mở rộng thương Danh mục đa thương hi ệu Kiến trúc thương hiệu .44 Tại sao là danh mục đa thương Thu gọn danh mục thương Từ đơn thương hiệu đến đa thương Những lợi ích của danh mục đa thương Những nguyên tắc cơ bản để quản lý danh mục thương Chương 6 TRUYEN THÔNG THƯƠNG hIệU. 53 . Khái quát về truy ền thông Quảng Quảng cáo

• Quản trị kinh doanh
• Quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu 2
• Quản trị thương hiệu tổ chức
• Quản trị thương hiệu dịch vụ
• Thương hiệu chiến lược
• Tài sản thương hiệu
• Tổ chức quản trị thương hiệu
• Tổ chức quản lý thương hiệu
• Cơ cấu tổ chức quản trị thương hiệu
• Chân dung nhà quản trị thương hiệu
• Quy trình quản trị thương hiệu
• Quản trị hệ thống dấu hiệu
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Hoạt động quản trị thương hiệu
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Phát triển thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Thương hiệu địa phương
• Thương hiệu quốc gia
• Quản trị thương hiệu địa phương
• Xây dựng thương hiệu quốc gia
• Thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu toàn cầu
• Xu hướng phát triển thương hiệu toàn cầu
• Nguyên tắc thiết kế thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu cá nhân
• Xây dựng thương hiệu cá nhân
• Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân
• Bảo vệ thương hiệu cá nhân
• Quản trị chiến lược
• Chiến lược kinh doanh
• Tổng quan thương hiệu
• Tài liệu quản trị thương hiệu
• Chiến lược quản trị thương hiệu
• Quảng bá hình ảnh thương hiệu
• Quá trình quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Chức năng của thương hiệu
• Xu hướng quản trị thương hiệu
• Đo lường sức mạnh thương hiệu
• Tài liệu về quản trị thương hiệu
• Kinh nghiệm về thương hiệu
• Đánh giá về thương hiệu
• Gía trị thương hiệu
• Quản trị kinh doanh
• Giáo trình Quản trị thương hiệu
• Quy trình xây dựng thương hiệu
• Hệ thống nhận diện thương hiệu
• Thiết kế thương hiệu
• Quản lý thương hiệu
• Tiểu luận Quản trị thương hiệu
• Tái định vị thương hiệu
• Đề tài Quản trị thương hiệu
• Lý thuyết định vị thương hiệu
• Quản trị danh mục thương hiệu
• Danh mục thương hiệu
• Mở rộng danh mục thương hiệu
• Khai thác thương hiệu
• Phương pháp định giá
• Giá trị thương hiệu
• Hình thức khai thác gái trị thương hiệu
• Tiểu luận thương hiệu
• Tổng quan về quản trị
• Vai trò của thương hiệu
• Khái niệm thương hiệu
• Quản trị chiến lược thương hiệu
• Quản trị bán hàng
• Chiến lược xây dựng thương hiệu