TAILIEUCHUNG - Tình huống: PROCTER & GAMBLE tại Nhật Bản

Tình huống: PROCTER & GAMBLE tại Nhật Bản nhằm trả lời các câu hỏi như nêu những đặc điểm của chiến lược phát triển tiếp thị và phát triển sản phẩm tại thị trường Nhật Bản vào thập niên 1970-1980 của P&G? Những thuận lợi và khó khăn của chiến lược này là gì? Chiến lược của P&G đầu thập niên 1990 là gì? Những thuận lợi và khó khăn của chiến lược này? | TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ HỒ CHÍ MINH KHOA ĐÀO TẠO SAU ĐẠI HỌC LỚP QUẢN TRỊ K22 - NGÀY 2 Môn học Quản Trị Kinh Doanh Quốc Tế TÌNH HUỐNG PROCTER GAMBLE TẠI NHẬT BẢN GVHD ThS. NGUYỄN HÙNG PHONG Nhóm học viên thực hiện NHÓM 8 1. Nguyễn Thị Như Hoa 2. Lê Công Huy 3. Vũ Văn Hùng 4. Nguyễn Văn Lượng 5. Phùng Vương Mỹ Nga Tp. HCM tháng 12 2013 1 Phần 1 TÌNH HUỐNG Procter Gamble P G một công ty hàng tiêu dùng lớn của Mỹ nổi tiếng là một trong những công ty có hoạt động tiếp thị giỏi nhất thế giới. P G sản xuất và cho ra thị trường hơn 200 dòng sản phẩm có mặt tại hơn 130 quốc gia trên khắp thế giới. Cùng với Unilever P G thống trị thế giới về các sản phẩm bột giặt sản phẩm vệ sinh sản phẩm chăm sóc cá nhân và thực phẩm cho thú nuôi. Sau Thế chiến thứ hai P G mở rộng hoạt độngra thị trường nước ngoài bằng việc xuất khẩu hàng hóa các nhãn hàng và những chính sách tiếp thị đến thị trường Tây Âu khởi đầu cho những thành công to lớn sau này. Hơn 30 năm sau đó P G vẫn duy trì chính sách phát triển những sản phẩm mới và chiến lược tiếp thị tại Mỹ và sau đó chuyển giao sang những nước khác. Việc điều chỉnh những chính sách tiếp thị của P G để phù hợp với những quốc gia khác rất hạn chế. Nói chung sản phẩm được phát triển tại Mỹ sản xuất ở địa phương và được bán với thông điệp tiếp thị từ Cincinnati. Dấu hiệu đầu tiên cho thấy chính sách này không còn hiệu quả nữa xuất hiện vào thập niên 1970 khi P G chuốc lấy những thất bại lớn tại Nhật Bản. Đến năm 1985 sau 13 năm hoạt động tại Nhật Bản P G vẫn đang chịu lỗ 40 triệu USD năm Nó giới thiệu sản phẩm tã giấy tại Nhật Bản và có thời điểm chiếm tới 80 thị phần nhưng đến đầu thập niên 1980 thì chỉ còn lại 8 thị công ty hàng tiêu dùng lớn của Nhật Bản đang thống lĩnh thị trường. Tã giấy của P G được phát triển tại Mỹ có kích cỡ quá lớn so với thị hiếu của người tiêu dùng Nhật Bản. Kao một công ty của Nhật Bản đã phát triển một dòng sản phẩm tã giấy với kích cỡ thon gọn thu hút thị hiếu của người tiêu dùng Nhật Bản nhiều hơn. Kao bất

• Quản trị kinh doanh
• Chiến lược kinh doanh quốc tế
• Thị trường Nhật Bản
• Kinh doanh quốc tế
• Quản trị kinh doanh quốc tế
• Tiểu luận quản trị kinh doanh
• Tiểu luận quản trị kinh doanh quốc tế
• Bài giảng Chiến lược kinh doanh quốc tế
• Loại hình chiến lược kinh doanh quốc tế
• Phương thức xâm nhập thị trường kinh doanh quốc tế
• Chiến lược xuất khẩu
• Chiến lược đa quốc gia
• Triển khai chiến lược kinh doanh quốc tế
• Quản trị marketing trong kinh doanh quốc tế
• Quản trị nhân sự trong kinh doanh quốc tế
• Quản trị xung đột trong kinh doanh quốc tế
• Bài giảng Quản trị kinh doanh quốc tế
• Quản trị kinh doanh
• Chiến lược kinh doanh
• Khái quát chiến lược kinh doanh quốc tế
• Hoạch định kinh doanh quốc tế
• Nội dung chiến lược kinh doanh quốc tế
• Bài giảng kinh doanh quốc tế
• Xco Trung Quốc
• Vai trò của chiến lược kinh doanh
• Phân loại chiến lược kinh doanh quốc tế
• Chiến lược đa thị trường
• Chiến lược cạnh tranh
• Chiến lược kinh doanh toàn cầu
• Môi trường kinh doanh quốc tế
• Cạnh tranh quốc tế
• Doanh nghiệp kinh doanh quốc tế
• Mô hình chuỗi giá trị toàn cầu của Dell
• Đối tác kinh doanh nước ngoài
• Chiến lược toàn cầu
• Quản trị hoạt động kinh doanh quốc tế
• Bài giảng Chiến lược kinh doanh
• Cấu trúc doanh nghiệp
• Kế hoạch kinh doanh
• Xây dựng chiến lược kinh doanh
• Phân tích chiến lược kinh doanh quốc tế
• Chiến lược xuyên quốc gia
• Thị trường ngoại hối
• Môi trường thương mại toàn cầu
• Thuyết trình Quản trị kinh doanh quốc tế
• Xây dựng chiến lược
• Thuyết trình kinh doanh quốc tế
• Thị trường quốc tế
• Quản trị chiến lược kinh doanh quốc tế
• Bài giảng quản trị kinh doanh
• Phân tích chiến lược kinh doanh
• Chiến lược theo chuỗi giá trị
• Các loại hình chiến lược kinh doanh
• Hoạch định chiến lược
• Hình thành chiến lược
• Tiến trình thực hiện chiến lược
• Thực hiện chiến lược
• Chiến lược Marketing
• Chiến lược sản xuất quốc tế
• Chiến lược sản xuất
• Tài liệu quản trị kinh doanh quốc tế
• Động cơ quốc tế hóa của doanh nghiệp
• Lợi thế cạnh tranh quốc gia
• Chính sách thu hút đầu tư nước ngoài
• Mô hình kim cương của Michael Porter
• Quy trình hình thành chiến lược
• Chiến lược doanh nghiệp kinh doanh quốc tế
• Cấu trúc tổ chức của doanh nghiệp
• Hội nhập kinh tế quốc tế
• Phân tích môi trường kinh doanh