TAILIEUCHUNG - Bài giảng môn Quản trị thương hiệu - Chương 1: Tổng quan về quản trị

Bài giảng môn "Quản trị thương hiệu - Chương 1: Tổng quan về quản trị" giới thiệu tới người học các kiến thức: Khái niệm chung về thương hiệu, chức năng của thương hiệu, vai trò của thương hiệu. . | Đại học MỞTp. HCM Khoa Quản trị kinh doanh Môn Quản trị thương hiệu Thời lượng 45 tiết 1 Giới thiệu chung vê Thương hiệu 1. Khái niệm chung về Thương hiệu 2. Chức năng của Thương hiệu 3. Vai trò của Thương hiệu Quản trị thương hiệu 1 í 1. Khái niệm chung về Thương hiệu Thương hiệu xuất hiện từkhi nào Brand Xuất phát từ ngôn ngữ Nauỵ cổ. Brand đóng dấu bằng sắt nung . Từ rất xa xưa ban đầu chủ của các vật nuôi đóng dẩu lên các con vật của mình đề nhận ra chúng. về sau các nhà sàn xuất gốm gia thú và tơ lụa cũng sử dụng phương pháp này để phân biệt các sản phẩm cùa họ với nhà sản xuất khác. Ngày nay từ Thưong hiệu được sử dụng rộng rãi trên toàn thế giới trong tất cả các ngành nghề SP DV. 11 1. Khái niệm chung về Thương hiệu Thương hiệu à gì Thương Buôn bán Hiệu dấu hiệu để phân biệt và nhận biết Thương hiệu là hình tương dâu hiêu đặc trưng của một DN giúp NTD nhận biết phân biệt một DN hoặc sản phẩm của DN đó trên thương trường. Vậy các hình tượng dấu hiệu ấy là gì 1. Khái niệm chung về Thương hiệu Thương hiệu là gì Thương hiệu là tổng hợp tất cả các yếu tố vật chất thẩm mỹ lý lẽ và cảm xúc của một sản phẩm hoặc một dòng sản phẩm bao gồm bẳn thân sản phẩm tên gọì logo hình ảnh và mọi sự thể hiện hình ảnh dần qua thời gian được tạo dựng rõ ràng trong tắm tri khách hàng nhằm thiết lập một chỗ đứng tại đó. Định nghĩa về thương hiệu Quản trị thương hiệu 1. Khái niệm chung về Thương hiệu Các yếu tổ cấu thành Thương hiệu Tên nhãn hiệu hàng hóa Trademark Biểu tượng Logo Khẳu hiệu Slogan a Tên gọi xuất xứ hàng hóa chỉ dẫn địa lý Bao bì package Mầu mã thiết kế kiểu dáng công nghiệp design Âm thanh jingle Màu sắc colour Phong cách style Chất lượng phục vụ dịch vụ hình ảnh người bán hàng 1. Khái niệm chung về Thương hiệu Ý nghĩa Nghĩa đen là dấu hiệu hoặc tên gọỉ của sản phẩm hoặc công ty để phân biệt với đối thủ cạnh tranh trên thị trường Nghĩa bóng là phần hồn của một doanh nghiệp là uy tín cùa công ty là niềm tin mà khách hàng dành cho doanh nghiệp. Ỉ1 1. Khái niệm chung về

• Quản trị kinh doanh
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Tổng quan về quản trị
• Vai trò của thương hiệu
• Chức năng của thương hiệu
• Khái niệm thương hiệu
• Tài sản thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu 2
• Quản trị thương hiệu tổ chức
• Quản trị thương hiệu dịch vụ
• Thương hiệu chiến lược
• Tổ chức quản trị thương hiệu
• Tổ chức quản lý thương hiệu
• Cơ cấu tổ chức quản trị thương hiệu
• Chân dung nhà quản trị thương hiệu
• Quy trình quản trị thương hiệu
• Quản trị hệ thống dấu hiệu
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Hoạt động quản trị thương hiệu
• Thương hiệu địa phương
• Thương hiệu quốc gia
• Quản trị thương hiệu địa phương
• Xây dựng thương hiệu quốc gia
• Thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu toàn cầu
• Xu hướng phát triển thương hiệu toàn cầu
• Nguyên tắc thiết kế thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu cá nhân
• Xây dựng thương hiệu cá nhân
• Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân
• Bảo vệ thương hiệu cá nhân
• Quản trị chiến lược
• Chiến lược kinh doanh
• Tổng quan thương hiệu
• Tài liệu quản trị thương hiệu
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Phát triển thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Chiến lược quản trị thương hiệu
• Quảng bá hình ảnh thương hiệu
• Quá trình quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Xu hướng quản trị thương hiệu
• Đo lường sức mạnh thương hiệu
• Quản trị danh mục thương hiệu
• Danh mục thương hiệu
• Mở rộng danh mục thương hiệu
• Khai thác thương hiệu
• Phương pháp định giá
• Giá trị thương hiệu
• Hình thức khai thác gái trị thương hiệu
• Quản trị chiến lược thương hiệu
• Quan điểm phát triển thương hiệu
• Định hướng chiến lược thương hiệu
• Giá trị tài chính thương hiệu
• Thành tố thương hiệu
• Phân loại thương hiệu
• Mở rộng thương hiệu
• Làm mới thương hiệu
• Hoạch định chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu sản phẩm
• Kiến trúc thương hiệu
• Phát triển chiến lược thương hiệu
• Xác lập kiến trúc thương hiệu
• Xây dựng giá trị thương hiệu
• Đánh giá giá trị thương hiệu
• Phân tích hoạt động kinh doanh
• Tiến trình xây dựng thương hiệu
• Đánh giá thực trạng thương hiệu
• Thấu hiểu khách hàng
• Thành phần của tài sản thương hiệu
• Lợi ích của tài sản thương hiệu
• Đo lường tài sản thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Cấu trúc nhận diện thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• Thương hiệu sản phẩm