TAILIEUCHUNG - NHỮNG ĐIỂM KHÁC BIỆT GIỮA QUẢNG CÁO VÀ PR

Một trong những chuyện ngụ ngôn của Aesop kể rằng, một hôm gió và mặt trời tranh cãi nhau xem ai là người mạnh hơn. Bỗng thấy một khách bộ hành trên đường, cả hai bèn thách nhau xem ai cởi được chiếc áo khoác của khách bộ hành thì người đó sẽ là người thắng cuộc. Gió bắt đầu trước, bằng cách thổi, càng lúc càng mạnh, nhưng càng mạnh bao nhiêu, áo càng dính chặt vào người bấy nhiêu. Đến phiên mặt trời, mặt trời chỉ cần toả ánh nắng. Chẳng bao lâu khách cảm thấy nóng nực. | NHỮNG ĐIỂM KHÁC BIỆT GIỮA QUẢNG CÁO VÀ PR Một trong những chuyện ngụ ngôn của Aesop kể rằng một hôm gió và mặt trời tranh cãi nhau xem ai là người mạnh hơn. Bỗng thấy một khách bộ hành trên đường cả hai bèn thách nhau xem ai cởi được chiếc áo khoác của khách bộ hành thì người đó sẽ là người thắng cuộc. Gió bắt đầu trước bằng cách thổi càng lúc càng mạnh nhưng càng mạnh bao nhiêu áo càng dính chặt vào người bấy nhiêu. Đến phiên mặt trời mặt trời chỉ cần toả ánh nắng. Chẳng bao lâu khách cảm thấy nóng nực và tự cởi áo khoác ra. Mặt trời đã thắng cuộc Bạn không thể dùng sức mạnh để đột nhập vào trong đầu khách hàng tiềm năng. Quảng cáo được hiểu như một sự áp đặt một khách hàng không mời mà đến cần thiết phải chống lại. Việc bán hàng cũng như ngọn gió kia càng thổi mạnh bao nhiêu khách hàng tiềm năng càng cưỡng lại thông điệp bán hàng bấy nhiêu. Những người bán quảng cáo nói về sự tác động. Làm những mẫu quảng cáo trên báo in lớn hơn làm những tờ quảng cáo chèn vào giữa tờ báo hoặc làm những tờ gấp và phải đầy màu sắc. Còn những mẫu quảng cáo trên truyền hình phải hành động mạnh hơn câu chuyện phải điên hơn và giật gân hơn. Gia tăng những giây quảng cáo trên sóng phát thanh nhiều hơn nữa. Nhưng chính xác đây chỉ là những hứa hẹn. Đừng chú ý đến tôi. Tôi chỉ là quảng cáo mà thôi. Một mẩu quảng cáo càng cố gắng gây ấn tượng cho người khác bao nhiêu thì càng có ít khả năng đạt mục tiêu bấy nhiêu. Thật ra thỉnh thoảng khách hàng tiềm năng cũng mất cảnh giác - và gió sẽ chiến thắng. Nhưng điều này là không thường xuyên. PR là mặt trời. Bạn không thể buộc phương tiện truyền thông đại chúng truyền đạt thông điệp của bạn. Quyền đó hoàn toàn nằm trong tay của họ. Tất cả những gì bạn có thể làm là mỉm cười và cố cung cấp cho họ những nguyên liệu hữu dụng nhất. Khách hàng cũng không chấp nhận một điều áp đặt nào từ những tin bài trên báo. Ngược lại họ hy vọng rằng báo chí cố gắng giúp thông báo về một dịch vụ hay một sản phẩm tốt vừa xuất hiện mà thôi. Quảng cáo cần sự bùng nổ -

• PR - Truyền thông
• Quảng cáo và pr
• kiến thức thương hiệu
• quảng bá thương hiệu
• chiến lược marketing
• chiến lược kinh doanh
• kĩ năng pr
• nghệ thuật pr
• Quảng cáo thoái vị và PR lên ngôi
• Sự thoái vị của quảng cáo
• Sự lên ngôi của PR
• Dịch vụ quảng cáo
• Vai trò mới cho quảng cáo
• Sự khác nhau giữa quảng cáo và PR
• Phân biệt PR và quảng cáo
• Sự giống nhau giữa PR và quảng cáo
• Điểm khác nhau giữa PR và quảng cáo
• Mục đích chức năng
• Tính qua lại của thông tin
• Tính trung thực của thông tin
• Hình thức truyền tải thông tin
• PR là gì
• Quan hệ công chúng
• Định nghĩa PR
• Nguồn gốc PR
• Quảng cáo truyền thông
• Khái niệm PR
• Quảng cáo là gì
• Cách viết bài PR hiệu quả
• Viết quảng cáo Web
• Cách viết quảng cáo
• Cách viết bài PR
• Hướng dẫn viết quảng cáo
• Viết bài PR
• Tương lai ngành truyền thông
• Phát triển PR truyền thông Việt Nam
• Truyền thông và PR ở Việt Nam
• Tương lai ngành PR
• PR truyền thông
• Quảng cáo số
• Quảng Cáo Truyền Thống
• Truyền thông hiện đại
• Giá trị PR
• Phương thức tiếp thị
• Kỹ năng PR
• Đối tượng PR
• trở thành nhà quảng cáo
• truyền thông PR chuyên nghiệp
• công nghiệp quảng cáo
• kinh doanh tiếp thị
• Quảng cáo trên truyền hình
• kinh nghiệm Quảng cáo
• phương pháp Quảng cáo
• công nghệ Quảng cáo
• kỹ thuật Quảng cáo
• phẩm chất cần có
• chiêu thức PR
• Kinh doanh
• Tiếp thị
• PR
• Truyền thông
• Quảng cáo và PR nên độc lập
• Bài viết quảng cáo dài
• Ý tưởng viết quảng cáo
• kĩ năng kinh doanh
• xây dựng thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• quảng cáo
• chiến dịch pr
• chiến lược pr
• kiến thức pr
• kiến thức marketing
• Phát triển kinh doanh
• Marketing sản phẩm
• Tiếp thị sản phẩm
• Phát triển thương hiệu
• Quảng bá sản phẩm
• Ý tưởng viết quảng cáo thứ 29
• Viết chuẩn SEO
• Quảng cáo và khuyến mãi
• thông tin truyền thông
• chiến dịch truyền thông
• kinh nghiệm truyền thông
• phương pháp PR
• khác biệt
• tính từ lấp lánh
• Trả tiền đăng báo
• Kiếm soát sáng tạo
• Khách hàng mục tiêu
• Phong cách vi
• bán hàng
• phương pháp kinh doanh
• marketing
• Philip Kotler