TAILIEUCHUNG - Quảng cáo và PR

Khi mà ngành quảng cáo đang vật lộn trong khó khăn, PR đã nhảy vào thế chân. Vậy, PR là ngành kinh doanh kiểu gì, khi mà nó dành một nửa thời gian cho việc lớn tiếng ầm ĩ về các tin tức xấu, và một nửa còn lại để thổi phồng về các chính trị gia, các công ty và những người nổi tiếng? Tham khảo tài liệu "Quảng cáo và PR" có thể sẽ hữu ích cho những thắc mắc của bạn. | Quảng cáo và PR Khi mà ngành quảng cáo đang vật lộn trong khó khăn PR đã nhảy vào thế chân. Reuven Frank cựu chủ tịch hãng tin NBC đã nói Thông tin là thứ mà người ta luôn muốn bưng bít còn tất cả thứ khác đều có thể phô ra . Vậy PR là ngành kinh doanh kiểu gì khi mà nó dành một nửa thời gian cho việc lớn tiếng ầm ĩ về các tin tức xấu và một nửa còn lại để thổi phồng về các chính trị gia các công ty và những người nổi tiếng Câu trả lời là đối với giới kinh doanh PR là một công cụ Marketing ngày càng đắc lực đặc biệt khi mà các hình thức truyền thống của quảng cáo đang vật lộn để gây được chú ý với người tiêu dùng. Mục tiêu của PR thông thường là để giành được những tin tức có lợi trên các phương tiện truyền thông và một loạt các chiến thuật khôn khéo như kêu gọi một cuộc họp báo tiết lộ các tin tức trực tiếp với giới báo chí tổ chức các sự kiện nổi bật sắp xếp các cuộc phỏng vấn và phân phát các mẫu dùng thử. Nhưng bởi vì PR thường phát triển khi mà ngành quảng cáo bước vào giai đoạn khó khăn nên nó đang theo đuổi một loạt các chiến thuật mới và cũng đang cố gắng tìm kiếm cách thay đổi trật tự trong công ty. Một vài nhà báo coi những người làm trong lĩnh vực PR là những người phiền toái thậm chí còn tệ hơn. Mặc dầu vậy PR vẫn đang thành công một cách đáng kinh ngạc ít nhất là theo một nghiên cứu gần đây của Procter Gamble- tập đoàn sản xuất hàng tiêu dùng lớn nhất thế giới. P G là công ty luôn thu hút được sự chú ý của các nhà làm Marketing mà nguyên nhân không nhỏ là bởi vì ngân sách dành cho quảng cáo của nó hàng năm lên đến xấp xỉ 4 tỷ USD. Công ty cũng luôn ứng dụng những công cụ mới nhất trong Marketing. Chính nó đã phát minh ra chương trình câu chuyện truyền hình- một phương cách bán hàng mới. Tuy nhiên khi mà ngày càng có ít người xem TV và chu kỳ của các báo cũng như tạp chí ngày càng rút ngắn P G đang phải cân nhắc kỹ hơn đến việc nên phân bổ ngân sách quảng cáo vào lĩnh vực nào. Công ty này đang ngày nóng ruột trông chờ một tỷ lệ thu hồi vốn đầu tư ROI .

TỪ KHÓA LIÊN QUAN
TÀI LIỆU HOT