TAILIEUCHUNG - Cái bẫy tên thương hiệu

Trong kỷ nguyên sản phẩm, cuộc sống có đơn giản hơn. Mỗi công ty chuyên môn hóa trong một ngành hàng và tên của công ty nói lên tất cả. Nhưng rồi sự tiến bộ về kỹ thuật đã tạo ra các cơ hội mới và thế là các công ty bắt đầu phát triển sang các lĩnh vực mới. Hãy bước vào các tập đoàn – các công ty không chuyên về một cái gì cả. Bằng cách tự phình to hoặc mua lại các công ty nhỏ, các tập đoàn luôn sẵn sàng nhảy vào bất kỳ lĩnh. | Cái bây tên thương hiệu Trong kỷ nguyên sản phẩm cuộc sống có đơn giản hơn. Mỗi công ty chuyên môn hóa trong một ngành hàng và tên của công ty nói lên tất cả. Nhưng rồi sự tiến bộ về kỹ thuật đã tạo ra các cơ hội mới và thế là các công ty bắt đầu phát triển sang các lĩnh vực mới. Hãy bước vào các tập đoàn - các công ty không chuyên về một cái gì cả. Bằng cách tự phình to hoặc mua lại các công ty nhỏ các tập đoàn luôn sẵn sàng nhảy vào bất kỳ lĩnh vực nào có thể tạo ra lợi nhuận. Lấy máy photocopy làm ví dụ. Xerox là người tiên phong trong ngành máy sao chụp dùng giấy thường. Nhưng ngày nay Xerox phải chiến đấu với các đối thủ cạnh tranh trong ngành máy tính như IBM và ngành ảnh như Kodak. B Hai chiến lược khác nhau B Do các công ty phát triển theo hai chiến lược khác nhau là dùng nội lực hoặc mua lại các công ty khác nên đã sản sinh ra hai chiến lược tên hiệu. Và niềm kiêu hãnh của các công ty chính là quyết định chiến lược tên hiệu của họ. Khi một công ty tự phát triển một sản phẩm nó thường dùng tên mình đặt cho sản phẩm mới đó. Còn khi công ty phát triển theo cách mua lại các công ty khác thì nó thường giữ lại tên cũ. Nhưng không phải luôn luôn như vậy. Cùng với niềm kiêu hãnh của mình thì khi nào một công ty nên dùng tên mình và khi nào thì nên chọn tên mới Nếu bạn là người đầu tiên đi vào tâm trí khách hàng thì bất kể tên nào cũng ổn nếu không thì có nghĩa là bạn đang đùa giỡn với các thảm họa khi không có một cái tên hợp lý. B Phân chia và chinh phục B Để minh họa cho những ưu thế của việc dùng tên riêng rẽ so với dùng tên công ty cho một sản phẩm ta hãy so sánh chiến lược đặt tên của P G với chiến lược của Colgate-Palmolive. Bạn sẽ thấy có rất nhiều sản phẩm Colgate-Palmolive mang luôn tên của công ty này có thể kể ra kem đánh răng Colgate bàn chải đánh răng Colgate bọt cạo râu Palmolive Rapid nước rửa chén Palmolive và xà phòng bánh Palmolive. Nhưng bạn không tìm được bất kỳ sản phẩm nào của P G mang tên công ty. P G đã thực hiện định vị rất thận trọng để .

• Kế hoạch kinh doanh
• Tên thương hiệu
• nghệ thuật chọn tên
• tên thương hiệu
• giá trị thương hiệu
• quản trị thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• nhãn hiệu hàng hóa
• bài học thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• kí năng kinh doanh
• xây dựng thương hiệu
• chiến lược kinh doanh
• đặt tên sản phẩm
• đăc tên công ty
• đặc tên thương hiệu
• Đặt tên cho thương hiệu
• Thương hiệu tuyệt vời
• Tủ sách doanh trí
• Tên phải dễ nhớ
• Tên phải có âm sắc tiếng Anh
• Tên phải ngắn gọn
• Tên phải độc nhất
• quản bá hình ảnh
• bí quyết marketing
• chiến lược marketing
• tên miiền
• Tên phải dễ đọc
• Tiếp tục hành trình của thương hiệu
• Thương hiệu mạnh
• Kỹ năng kinh doanh
• đặt tên thương hiệu
• bảo vệ thương hiệu
• mở rộng thương hiệu
• Bài giảng Digital branding
• Thương hiệu kỹ thuật số
• Xây dựng thương hiệu kỹ thuật số
• Hệ thống nhận diện thương hiệu số
• Tên miền của thương hiệu
• Kinh doanh Marketing
• Marketing bán hàng
• Đặt tên công ty
• Tài sản thương hiệu
• Cấu trúc thương hiệu
• Pháp lý thương hiệu
• Sở hữu trí tuệ
• chiến lược xây dựng thương hiệu
• thiết kế logo
• kĩ năng kinh doanh
• xât dựng thương hiệu
• quảng bá thương hiệu
• chiến lược marleting
• đặc tên sản phẩm
• đặc tên công ty
• Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu
• Định giá thương hiệu
• Chuyển nhượng thương hiệu
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Đổi tên thương hiệu
• Hoán vị thương hiệu
• thương hiệu siêu thị
• bí kíp cho thương hiệu
• mẹo hay cho thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Thiết kế thương hiệu
• Phương pháp lựa chọn yếu tố thương hiệu
• Tiêu chí lựa chọn yếu tố thương hiệu
• Giải pháp khắc phục xung đột
• Bảo hộ nhãn hiệu
• Bảo hộ tên thương mại
• Nhãn hiệu và tên thương mại
• Nhãn hiệu cơ sở
• kĩ năng quản trị thương hiệu