TAILIEUCHUNG - Cần “nhân cách tiêu dùng” hay đạo đức kinh doanh?

Nếu “nhân cách thương hiệu” còn xa lạ và đang khơi mào cho nhiều cuộc tranh luận trong giới chuyên gia, học thuật, thì cụm từ “nhân cách tiêu dùng” còn gây nhiều tranh cãi hơn nữa. Có ý kiến cho rằng, đưa ra khái niệm “nhân cách tiêu dùng” để đánh giá nhân cách của người tiêu dùng hay hành vi tiêu dùng có thể gây phản cảm và phản tác dụng. | Cần nhân cách tiêu dùng hay đạo đức kinh doanh Nếu nhân cách thương hiệu còn xa lạ và đang khơi mào cho nhiều cuộc tranh luận trong giới chuyên gia học thuật thì cụm từ nhân cách tiêu dùng còn gây nhiều tranh cãi hơn nữa. Có ý kiến cho rằng đưa ra khái niệm nhân cách tiêu dùng để đánh giá nhân cách của người tiêu dùng hay hành vi tiêu dùng có thể gây phản cảm và phản tác dụng. Các cụm từ nhân cách thương hiệu nhân cách tiêu dùng được sử dụng nhiều trên các diễn đàn và phương tiện thông tin đại chúng trong thời gian gần đây. Đây là các thuật ngữ rất mới nếu không muốn nói là còn xa lạ và khó hiểu đối với không chỉ người tiêu dùng mà cả giới học thuật và chuyên gia trong lĩnh vực kinh tế quản trị marketing. Xin chia sẻ một góc nhìn về những cụm từ thời thượng này. Nhiều chuyên gia marketing cho rằng bản thân thương hiệu không có nhân cách tốt hay xấu mà chỉ có tính cách đặc trưng tiêu biểu tương tự như tính cách của một con người ví dụ cổ điển hay hiện đại quý phái hay bình dân chững chạc hay ngổ ngáo. . Tính cách của thương hiệu brand personality góp phần làm nên sự khác biệt tạo ra sự nhận diện của thương hiệu. Cũng theo các chuyên gia đạo đức hay bất nhân là ở người chủ sở hữu thương hiệu doanh nghiệp sản xuất ra sản phẩm dưới tên thương hiệu đó chứ không phải ở bản thân thương hiệu. Khái niệm nhân cách thương hiệu về bản chất là biến thể của khái niệm đạo đức kinh doanh vốn đã khá quen thuộc. Điều đáng nói là trên thế giới vấn đề nhân cách thương hiệu hầu như không thấy đặt ra chủ yếu người ta nói về đạo đức kinh doanh business ethics hay trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp corporate social responsibility thường được viết tắt là CSR . Mặt khác nếu đặt vấn đề nhân cách để đánh giá thương hiệu thì trong trường hợp một doanh nghiệp sở hữu nhiều thương hiệu khi có vấn đề hủy hoại môi trường xuất phát từ một phân xưởng hay dây chuyền sản xuất liên quan đến một loại sản phẩm chẳng lẽ chỉ mỗi một thương hiệu của sản phẩm đó bị xem là thiếu nhân cách Trong khi đó nếu đặt

• Kế hoạch kinh doanh
• kiến thức kinh doanh
• kiến thức thị trường
• kiến thức quản lý
• chiến lược kinh doanh
• xây dựng doanh nghiệp
• phân loại thị trường
• kĩ năng kinh doanh
• nghệ thuật kinh doanh
• kiến thức kinh doanh vàng
• rủi ro kinh doanh
• Phân tích hoạt động kinh doanh
• Luận văn Phân tích hoạt động kinh doanh
• Tài liệu Phân tích hoạt động kinh doanh
• Đề tài Phân tích hoạt động kinh doanh
• Kiến thức Phân tích hoạt động kinh doanh
• Phân tích hoạt động kinh doanh doanh nghiệp
• thị trường vàng
• kĩ năng quản trị kinh doanh
• Kiến thức kinh doanh cho nhà nông
• Kinh doanh nông nghiệp
• Quản lý sản xuất nông nghiệp
• Kiến thức quản lý sản xuất