TAILIEUCHUNG - Nội lực để mở rộng thương hiệu

Mở rộng thương hiệu là một trong những cách thúc đẩy sản phẩm của thương hiệu tới những thị trường mới, nhằm gia tăng doanh số bán hàng và lợi nhuận cho doanh nghiệp. Nhưng có phải cứ nếu muốn tăng lợi nhuận thì nên tiến hành mở rộng thương hiệu? | Nội lực để mở rộng thương hiệu Mở rộng thương hiệu là một trong những cách thúc đẩy sản phẩm của thương hiệu tới những thị trường mới nhằm gia tăng doanh số bán hàng và lợi nhuận cho doanh nghiệp. Nhưng có phải cứ nếu muốn tăng lợi nhuận thì nên tiến hành mở rộng thương hiệu Ranh giới mong manh Trong tiếp thị người ta tạm chia làm 2 loại mở rộng thương hiệu mở rộng dòng sản phẩm line extension và mở rộng chủng loại category extension . Ví dụ khi Vinamilk tung ra sữa chua nha đam hay sữa chua lợi khuẩn nghĩa là thương hiệu này đang mở rộng dòng sản phẩm. Còn nếu trong tương lai Vinamilk sản xuất máy làm sữa chua hay tủ đựng kem thì đó là mở rộng chủng loại. Trên thực tế người ta thường chọn mở rộng dòng sản phẩm nhiều hơn. Mặt khác cũng cần phân biệt giữa mở rộng thương hiệu với tăng trưởng doanh số mở rộng kinh doanh. Mở rộng thương hiệu là tăng thêm khách hàng phạm vi thị trường và chủng loại sản phẩm - dịch vụ chứ không đơn thuần là tăng số lượng sản phẩm - dịch vụ với số khách hàng và thị trường như cũ. Dưới góc độ lý thuyết mở rộng thương hiệu là cách để giảm thiểu rủi ro và chi phí cho doanh nghiệp. Nhưng trên thực tế ranh giới giữa thành công và thất bại khi sử dụng chiến lược này rất mong manh. Chính vì vậy mà các chuyên gia quản trị nhãn hiệu đã khuyến cáo rằng hậu quả của việc mở rộng thương hiệu là sự suy yếu của sức mạnh nhãn hiệu. Nói cách khác mở rộng thương hiệu có thể làm tăng doanh số trong ngắn hạn nhưng về lâu dài lại có thể ảnh hưởng trực tiếp đến sức khỏe của thương hiệu đến một lúc làm cho nó không còn đại diện cho một thế mạnh nào nữa. Tại Việt Nam có thể xem trường hợp của Mai Linh và Vinamilk là hai ví dụ để tham khảo. Nói đến Mai Linh là người ta nghĩ đến dịch vụ taxi còn Vinamilk là sữa. Bên cạnh những sản phẩm mang tính cốt lõi ấy hai thương hiệu này còn phát triển sang một loạt lĩnh vực và sản phẩm khác nữa. Chẳng hạn Mai Linh mở rộng sang du lịch đào tạo xây dựng tài chính hệ thống nhà thuốc tây. Nhiều doanh nghiệp sau một thời gian .

• Marketing - Bán hàng
• mở rộng thương hiệu
• bài học thương hiệu
• mẹo hay cho thương hiệu
• kinh nghiệm kinh doanh
• bí kíp kinh doanh
• khả năng kinh doanh
• Thương hiệu mở rộng
• Ưu điểm thương hiệu mở rộng
• Nhược điểm thương hiệu mở rộng
• Tiểu luận thương hiệu mở rộng
• Tiểu luận thương hiệu
• kĩ năng mở rộng thương hiệu
• kĩ năng kinh doanh
• kiến thức thương hiệu
• bí quyết marketing
• phát triển thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• kĩ năng marketing
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Quản trị kinh doanh
• Chất lượng cảm nhận về mở rộng thương hiệu
• Mô hình Tài sản thương hiệu
• mở rộng nhãn hiệu
• bài học kinh doanh
• bí kíp thương hiệu
• quản trị thương hiệu
• mở rộng ngân sách
• nhận diện thương hiệu
• bản săc thương hiệu
• Chiến lược mở rộng thương hiệu
• Doanh nghiệp ngành hàng tiêu dùng nhanh
• Nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp
• xât dựng thương hiệu
• quảng bá thương hiệu
• chiến lược marleting
• chiến lược kinh doanh
• quản bá hình ảnh
• xây dựng thương hiệu
• chiến lược marketing
• kĩ năng xây dựng thương hiệu
• quảng cáo
• chiến lược quảng cáo
• giá trị thương hiệu
• mẹo kinh doanh
• Bài giảng Chiến lược thương hiệu
• Mô hình thương hiệu
• Kiến trúc thương hiệu
• Hoán đổi vị trí thương hiệu
• bí quyết markting
• Khóa luận tốt nghiệp
• Mở rộng thị trường
• Hiệu quả sản xuất kinh doanh
• Nghiên cứu thị trường
• Hoạt động mở rộng thị trường
• Luận văn chuyên ngành Quản trị kinh doanh
• hiệu quả của thương hiệu
• bí kíp thương hiệu mở rộng thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Quản trị danh mục thương hiệu
• Danh mục thương hiệu
• Mở rộng danh mục thương hiệu
• Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Làm mới thương hiệu