TAILIEUCHUNG - Những quy luật mở rộng thương hiệu - góc nhìn mới

Sức mạnh của một nhãn hiệu tỷ lệ nghịch với quy mô của nó. Hãy nghĩ về nhãn hiệu Chevrolet. Điều gì ngay lập tức xuất hiện trong đầu anh? Có vướng mắc gì ư? Dễ hiểu thôi. Đó là vì Chevrolet vừa có thể là xe con vừa có thể là xe tải, vừa có thể to vừa có thể nhỏ, có thể rẻ hay đắt. Cái nào sẽ xuất hiện đầu tiên đây? Khi một cái tên được dán lên tất cả mọi thứ, cái tên đó sẽ dần mất đi sức mạnh. Chevrolet đã từng là một. | Những quy luật mở rộng thương hiệu - góc nhìn mới Sức mạnh của một nhãn hiệu tỷ lệ nghịch với quy mô của nó. Hãy nghĩ về nhãn hiệu Chevrolet. Điều gì ngay lập tức xuất hiện trong đầu anh Có vướng mắc gì ư Dễ hiểu thôi. Đó là vì Chevrolet vừa có thể là xe con vừa có thể là xe tải vừa có thể to vừa có thể nhỏ có thể rẻ hay đắt. Cái nào sẽ xuất hiện đầu tiên đây Khi một cái tên được dán lên tất cả mọi thứ cái tên đó sẽ dần mất đi sức mạnh. Chevrolet đã từng là một nhãn hiệu ô tô bán chạy nhất nước Mỹ. Đã từng thôi. Ngày nay Ford mới là nhãn hiệu số một. Hãy nghĩ về Ford. Rắc rối cũng y như vậy. Ford và Chevrolet một khi đã trở thành những nhãn hiệu rất mạnh thì sẽ dần suy yếu. Những người dùng xe Ford sẽ nói về những chiếc Tauruses Broncos những chiếc Explorer hay những chiếc Escorts của họ Những người dùng xe Chevrolet thì nói về loại xe nào Trừ chiếc Covette trong dòng xe của Chevrolet chẳng còn nhãn hiệu nào mạnh nữa. Và đó là rắc rối đối với hình ảnh nhãn hiệu brand image của Chevrolet. Chevrolet có 10 kiểu xe con khác nhau. Ford có 8. Đó là một trong những nguyên nhân tại sao Ford bán được nhiều xe hơn Chevrole. Sức mạnh của một nhãn hiệu tỷ lệ nghịch với quy mô của nó. Tại sao Chevrole lại đưa ra thị trường tất cả những kiểu xe này Vì họ muốn bán được nhiều xe hơn. Và trong ngắn hạn thì họ làm được như vậy. Nhưng về lâu dài việc này sẽ phá hoại hình ảnh nhãn hiệu của Chevrolet trong tâm thức người tiêu dùng. Ngắn hạn không đi cùng dài hạn. Có nên mở rộng dòng sản phẩm chỉ để nhằm tăng doanh số trong thời gian trước mắt hay không Hay nên duy trì một dòng sản phẩm hẹp để xây dựng nhãn hiệu trong tâm thức khách hàng và tăng doanh số trong tương lai Có nên xây dựng một nhãn hiệu trong hôm nay để thúc đẩy việc kinh doanh vào ngày mai không Hay nên mở rộng nhãn hiệu trong hôm nay chỉ để bán được sản phẩm ngay ngày hôm nay và chứng kiến sự suy tàn của nhãn hiệu đó ngày mai Hầu hết các công ty đặt trọng tâm vào kết quả ngắn hạn. Việc mở rộng dòng sản phẩm line extension

• Kế hoạch kinh doanh
• mở rộng thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• bí quyết marketing
• kĩ năng marketing
• kĩ năng kinh doanh
• kĩ năng mở rộng thương hiệu
• Thương hiệu mở rộng
• Ưu điểm thương hiệu mở rộng
• Nhược điểm thương hiệu mở rộng
• Tiểu luận thương hiệu mở rộng
• Tiểu luận thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Quản trị kinh doanh
• Chất lượng cảm nhận về mở rộng thương hiệu
• Mô hình Tài sản thương hiệu
• mở rộng nhãn hiệu
• bài học thương hiệu
• kinh nghiệm kinh doanh
• bài học kinh doanh
• khả năng kinh doanh
• bí kíp thương hiệu
• quản trị thương hiệu
• mở rộng ngân sách
• nhận diện thương hiệu
• bản săc thương hiệu
• Chiến lược mở rộng thương hiệu
• Doanh nghiệp ngành hàng tiêu dùng nhanh
• Nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp
• xât dựng thương hiệu
• quảng bá thương hiệu
• chiến lược marleting
• chiến lược kinh doanh
• quản bá hình ảnh
• xây dựng thương hiệu
• chiến lược marketing
• kĩ năng xây dựng thương hiệu
• quảng cáo
• chiến lược quảng cáo
• giá trị thương hiệu
• bí kíp kinh doanh
• mẹo kinh doanh
• Bài giảng Chiến lược thương hiệu
• Mô hình thương hiệu
• Kiến trúc thương hiệu
• Hoán đổi vị trí thương hiệu
• bí quyết markting
• mẹo hay cho thương hiệu
• Khóa luận tốt nghiệp
• Mở rộng thị trường
• Hiệu quả sản xuất kinh doanh
• Nghiên cứu thị trường
• Hoạt động mở rộng thị trường
• Luận văn chuyên ngành Quản trị kinh doanh
• hiệu quả của thương hiệu
• bí kíp thương hiệu mở rộng thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Quản trị danh mục thương hiệu
• Danh mục thương hiệu
• Mở rộng danh mục thương hiệu
• Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Làm mới thương hiệu