TAILIEUCHUNG - Vai trò của PR trong xây dựng thương hiệu

PR phát huy tốt hơn quảng cáo trong xây dựng thương hiệu – đây là lập luận của Laura và Al Ries trong cuốn sách họ xuất bản năm 2002 “Quảng cáo suy thoái và PR lên ngôi”. Vào thời điểm đó, họ đã đúng; quảng cáo lúc đó thực sự đã không còn đáng tin nữa và báo chí thì vẫn có được sự tin tưởng của công chúng. Nhưng đến năm 2006 thì không ai có thể dám chắc về điều này: trong một kỷ nguyên mà tin tức dưới dạng các videoclip xuất hiện đều đặn, thay thế. | Vai trò của PR trong xây dựng thương hiệu PR phát huy tốt hơn quảng cáo trong xây dựng thương hiệu - đây là lập luận của Laura và Al Ries trong cuốn sách họ xuất bản năm 2002 Quảng cáo suy thoái và PR lên ngôi . Vào thời điểm đó họ đã đúng quảng cáo lúc đó thực sự đã không còn đáng tin nữa và báo chí thì vẫn có được sự tin tưởng của công chúng. Nhưng đến năm 2006 thì không ai có thể dám chắc về điều này trong một kỷ nguyên mà tin tức dưới dạng các videoclip xuất hiện đều đặn thay thế cho tin tức báo in theo một báo cáo của Trung Tâm Báo Chí và Dân Chủ thì công chúng đã trở nên nghi ngờ về tính khách quan của báo chí. Báo chí thì thường xuyên chịu sứ ép về việc làm sao để giữ được tính khách quan khi đưa tin. Một lý do là báo chí chịu sức ép đưa tin nhanh đôi khi với tần xuất là 24 giờ một ngày và 7 ngày một tuần. Thêm vào đó báo chí truyền hình lại bị các tập đoàn lớn sở hữu và đương nhiên các tập đoàn hoạt động vì lợi nhuận và đòi hỏi báo chí truyền hình phải bán thời lượng phát sóng hoặc các vị trí viết bài cho các nhà quảng cáo. Hai yếu tố này kết hợp với nhau và cộng thêm những định kiến - nội bộ của từng tờ báo truyền hình Fox News là một ví dụ đã làm cho giới báo chí thực sự bị tác động mạnh bởi các thông cáo báo chí mà họ nhận được và những nội dung được các công ty PR làm sẵn với mong muốn lên những tin bài nói về khách hàng của họ đặc biệt là khi những khách hàng này là những bên đã ký hợp đồng quảng cáo. Nhưng công chúng đâu có ngu. Khi xem một chương trình truyền hình về sức khỏe mà được được tài trợ bởi một công ty nào đó mà công ty đó lại là nhân vật chính trong đoạn phóng sự đó sẽ khiến cho kênh phát sóng phóng sự đó không còn đáng tin .

• PR - Truyền thông
• xây dựng thương hiệu
• chiến lược PR
• mẹo marketing
• kinh doanh tiếp thị
• internet marketing
• marketing trong kinh doanh
• Tập huấn Xây dựng thương hiệu nông sản
• Xây dựng thương hiệu nông sản
• Thương hiệu nông sản
• Kỹ năng xây dựng thương hiệu nông sản
• Kiến thức xây dựng thương hiệu nông sản
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Phát triển thương hiệu
• Tiểu luận thương hiệu
• Bài giảng Digital branding
• Xây dựng thương hiệu kỹ thuật số
• Xu hướng xây dựng thương hiệu
• Tổng quan xây dựng thương hiệu
• Chiến lược xây dựng thương hiệu
• Quyết định mua của người tiêu dùng
• Mạng xã hội
• Xây dựng thương hiệu trên mạng xã hội
• Xây dựng thương hiệu trên Youtube
• Xây dựng thương hiệu trên Google
• Xây dựng thương hiệu và marketing
• Quy trình thực hiện thiết kế thương hiệu
• Phân loại trong xây dựng thương hiệu
• Vai trò của đội ngũ thương hiệu
• Ý tưởng xây dựng thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu
• Bài giảng Chiến lược thương hiệu
• Rủi ro trong xây dựng thương hiệu
• Dự báo rủi ro trong xây dựng thương hiệu
• Kiểm soát xâm phạm thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Công cụ thương hiệu
• nghệ thuật xây dựng thương hiệu
• kĩ năng xây dựng thương hiệu
• bí quyết xây dựng thương hiệu
• Hoạt động xây dựng thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu gốm Bát Tràng
• Sản phẩm gốm Bát Tràng
• Bài giảng Xây dựng thương hiệu
• Lợi thế cạnh tranh
• Tìm hiểu xây dựng thương hiệu
• Vấn đề xây dựng thương hiệu
• Hệ thống thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu công cụ tìm kiếm
• Thương hiệu của công cụ tìm kiếm
• Search Engine Marketing
• Xây dựng thương hiệu với SEO
• Kiến thức thương hiệu
• Các bước xây dựng thương hiệu
• Triết lý xây dựng thương hiệu
• Quản lý thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu lý tưởng
• Nhận diện thương hiệu
• Tài sản thương hiệu
• Cấu trúc thương hiệu
• Xây dựng ý tưởng thương hiệu
• Xây dựng concept
• Concept trong trải nghiệm thương hiệu
• Hệ thống ý tưởng thương hiệu
• Lời hứa thương hiệu
• bí kíp cho thương hiệu
• vài trò của thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Tiến trình xây dựng thương hiệu
• Đánh giá thực trạng thương hiệu
• Thấu hiểu khách hàng
• Quảng bá thương hiệu
• Quy trình xây dựng thương hiệu
• Kinh doanh Marketing
• Marketing bán hàng
• 5 giai đoạn trong xây dựng thương hiệu
• Quảng cáo thương hiệu
• Biện pháp truyền thông
• Hình thức tiếp thị
• Vòng đời thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu theo phong cách Trump
• Xây dựng tài sản giá trị
• Doanh nghiệp kinh doanh
• Khi mọi thứ chệch hướng
• Xây dựng thương hiệu cá nhân
• Xây dựng thương hiệu bất động sản
• Quản lý thương hiệu bất động sản
• Quản trị mạng xã hội
• Công cụ quản trị mạng xã hội
• cách xây dựng thương hiệu
• bí quyết marketing
• cạnh tranh thương hiệu
• Hỗ trợ xây dựng thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu nông sản hàng hóa
• Nông sản hàng hóa
• Ngành dệt may Việt Nam
• Thương hiệu ngành dệt may Việt Nam
• Thương hiệu dệt may
• Xây dựng thương hiệu dệt may