Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
PR phát huy tốt hơn quảng cáo trong xây dựng thương hiệu – đây là lập luận của Laura và Al Ries trong cuốn sách họ xuất bản năm 2002 “Quảng cáo suy thoái và PR lên ngôi”. Vào thời điểm đó, họ đã đúng; quảng cáo lúc đó thực sự đã không còn đáng tin nữa và báo chí thì vẫn có được sự tin tưởng của công chúng. Nhưng đến năm 2006 thì không ai có thể dám chắc về điều này: trong một kỷ nguyên mà tin tức dưới dạng các videoclip xuất hiện đều đặn, thay thế. | Vai trò của PR trong xây dựng thương hiệu PR phát huy tốt hơn quảng cáo trong xây dựng thương hiệu - đây là lập luận của Laura và Al Ries trong cuốn sách họ xuất bản năm 2002 Quảng cáo suy thoái và PR lên ngôi . Vào thời điểm đó họ đã đúng quảng cáo lúc đó thực sự đã không còn đáng tin nữa và báo chí thì vẫn có được sự tin tưởng của công chúng. Nhưng đến năm 2006 thì không ai có thể dám chắc về điều này trong một kỷ nguyên mà tin tức dưới dạng các videoclip xuất hiện đều đặn thay thế cho tin tức báo in theo một báo cáo của Trung Tâm Báo Chí và Dân Chủ thì công chúng đã trở nên nghi ngờ về tính khách quan của báo chí. Báo chí thì thường xuyên chịu sứ ép về việc làm sao để giữ được tính khách quan khi đưa tin. Một lý do là báo chí chịu sức ép đưa tin nhanh đôi khi với tần xuất là 24 giờ một ngày và 7 ngày một tuần. Thêm vào đó báo chí truyền hình lại bị các tập đoàn lớn sở hữu và đương nhiên các tập đoàn hoạt động vì lợi nhuận và đòi hỏi báo chí truyền hình phải bán thời lượng phát sóng hoặc các vị trí viết bài cho các nhà quảng cáo. Hai yếu tố này kết hợp với nhau và cộng thêm những định kiến - nội bộ của từng tờ báo truyền hình Fox News là một ví dụ đã làm cho giới báo chí thực sự bị tác động mạnh bởi các thông cáo báo chí mà họ nhận được và những nội dung được các công ty PR làm sẵn với mong muốn lên những tin bài nói về khách hàng của họ đặc biệt là khi những khách hàng này là những bên đã ký hợp đồng quảng cáo. Nhưng công chúng đâu có ngu. Khi xem một chương trình truyền hình về sức khỏe mà được được tài trợ bởi một công ty nào đó mà công ty đó lại là nhân vật chính trong đoạn phóng sự đó sẽ khiến cho kênh phát sóng phóng sự đó không còn đáng tin .
