TAILIEUCHUNG - Câu chuyện định giá thương hiệu

Tham khảo tài liệu 'câu chuyện định giá thương hiệu', kinh doanh - tiếp thị, tiếp thị - bán hàng phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | Câu chuyện định giá thương hiệu Những câu chuyện mua bán khiếu kiện liên quan đến thương hiệu của các doanh nghiệp trong nước thường chỉ được nhắc đến trong những lúc trà dư tửu hậu chưa trở thành những bài học kinh nghiệm. Việc định giá thương hiệu để thương hiệu trở thành tài sản của doanh nghiệp vẫn đang chờ một cơ sở pháp lý. Những câu chuyện cũ Cách đây nhiều năm việc hãng Unilever mua lại thương hiệu kem đánh răng P S với giá 5 triệu đô la Mỹ và Colgate mua Dạ Lan với giá 3 triệu đô la đã gây xôn xao dư luận. Năm 1999 chủ nhãn hiệu kẹo dừa Bến Tre bà Hai Tỏ đã phải lặn lội sang Trung Quốc khiếu kiện một doanh nghiệp xứ này lấy thương hiệu của mình để đăng ký bảo hộ cho sản phẩm kẹo dừa xuất khẩu. Năm 2001 Công ty Cà phê Trung Nguyên đã phải chi một khoản tiền không nhỏ để lấy lại thương hiệu do một Việt kiều ở Mỹ đã đăng ký nhãn hiệu này trước đó. Những câu chuyện trên vẫn chưa thể gợi ra những mối quan tâm về thương hiệu từ phía cơ quan quản lý trong thời gian gần đây. Một số doanh nghiệp xin góp vốn bằng thương hiệu nhưng đã bị Bộ Tài chính từ chối bởi chuẩn mực kế toán 04 của bộ ban hành không cho phép việc này. Ngay cả khi làn sóng cổ phần hóa doanh nghiệp làm xuất hiện sự lúng túng về việc xác định giá trị thương hiệu cấu thành tài sản doanh nghiệp thì vẫn chưa có một cơ quan nào đứng ra lo liệu. Câu chuyện về giá trị thương hiệu chỉ thực sự gây sự chú ý khi tập đoàn Công nghiệp Tàu thủy Việt Nam Vinashin làm bùng lên làn sóng góp vốn bằng thương hiệu. Và cũng chính từ đề xuất của Vinashin Bộ Tài chính mới đưa ra dự thảo thông tư hướng dẫn việc góp vốn và nhận góp vốn bằng giá trị quyền sử dụng nhãn hiệu để lấy ý kiến. Trong lần trao đổi với TBKTSG trước đây một thành viên trong Hội đồng Thương hiệu quốc gia cho rằng nhờ ký được những hợp đồng đóng tàu có giá trị lớn làm tăng giá trị thương hiệu nên Vinashin đã được phép góp vốn bằng thương hiệu với các liên doanh nước ngoài sau khi đã áp dụng thử nghiệm tại nhiều doanh nghiệp trong nước. Thế nhưng việc

• Marketing - Bán hàng
• quảng cáo thương hiệu
• định giá thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• bí quyết marketing
• kĩ năng quản trị thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• Kinh doanh Marketing
• Marketing bán hàng
• 5 cách quảng cáo thương hiệu trực tuyến tốt nhất
• Quảng cáo thương hiệu trực tuyến
• Chiến dịch quảng cáo
• Hiệu quả quảng cáo
• Kế hoạch truyền thông
• Nhận diện thương hiệu
• Thông điệp quảng cáo
• 4 siêu thủ thuật cho quảng cáo Google Adwords
• Siêu thủ thuật cho quảng cáo
• Quảng cáo Google Adwords đáp ứng
• Quảng cáo AdWords mở rộng
• Thuật toán quảng cáo
• Hiệu suất quảng cáo
• Thủ thuật quảng cáo
• Từ khóa thương hiệu
• Mẫu quảng cáo thông minh
• Quảng bá thương hiệu VNPT
• Chương trình quảng bá thương hiệu
• Quảng bá thương hiệu
• Quản trị kinh doanh
• Thuyết trình Quản trị thương hiệu
• Sản phối sản phẩm
• quảng cáo sản phẩm
• chiến lược tiếp thị
• chiến lược bán hàng
• tiếp thị sản phẩm
• n phối sản phẩm
• Xây dựng thương hiệu
• Chiến lược quảng cáo
• Luận văn tốt nghiệp
• Chiến lược quảng bá thương hiệu
• Giải pháp quảng bá thương hiệu
• bí quyết quảng cáo
• Quảng cáo trực tuyến
• Quảng cáo online
• quản trị thương hiệu
• định vị thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• quảng cáo
• quảng cáo ngoài trời
• Đề thi Quảng cáo & khuyến mãi
• Bài tập quản cáo & khuyến mãi
• Ôn tập quảng cáo và khuyến mãi
• Lý thuyết quảng cáo & khuyến mãi
• Quảng cáo và thương hiệu
• Đề thi quảng cáo & thương hiệu 2014
• Kĩ năng kinh doanh
• Quảng cáo và quảng bá
• chiến lược marketing
• chiến lược kinh doanh
• phong cách quảng cáo
• Xây dựng thương hiệu và marketing
• Thiết kế ứng dụng bộ nhận diện thương hiệu
• Thiết kế truyền thông quảng bá
• Quảng cáo kỹ thuật số
• Thiết kế truyền thông quảng cáo
• marketing online hiệu quả
• quảng cáo trên mạng
• tiếp thị thương hiệu
• quảng cáo nhờ facebook
• Báo cáo thực tập
• Thực trạng quảng bá thương hiệu
• bí quyết kinh doanh
• phương tiện quảng cáo
• mẹo PR hiệu quả
• tiến trình marketing
• công cụ quảng cáo
• Sức mạnh của thương hiệu
• Cách làm quảng cáo hay
• tài liệu quảng bá thương hiệu
• công cụ quảng bá thương hiệu
• nghệ thuật bán hàng
• kĩ năng bán hàng
• nghệ thuật quảng cáo
• thương hiệu Việt
• cách định vị thương hiệu
• sức mạnh thương hiệu
• ến thức thương hiệu
• kỹ năng quảng cáo
• mẹo quảng cáo
• Thương hiệu Công ty Cocacola
• đa thương hiệu
• chiến lược pr
• kĩ năng pr
• Ảnh hưởng quảng cáo
• Ảnh hưởng quảng cáo hình ảnh và danh tiếng
• Thương hiệu trường Đại học Ngoại thương
• Thương hiệu trường
• Đại học Ngoại thương