TAILIEUCHUNG - Reinventing strategy using strategic learning to create and sustain breakthrough performance part 2

Avon Products, Inc, ví dụ, là người bán trực tiếp lớn nhất của sản phẩm làm đẹp trên thế giới: 98% doanh thu của nó đến từ việc bán son môi, nước hoa, và bột nổi tiếng "phụ nữ Avon" trực tiếp cho phụ nữ. Hôm nay, tuy nhiên, mô hình kinh doanh đã thành công kể từ năm 1886 ở giữa trang điểm riêng của mình. | Understanding the New Economy 17 Avon Products Inc. for example is the largest direct seller of beauty products in the world 98 percent of its revenue comes from the sale of lipsticks perfumes and powders by the famous Avon ladies directly to women. Today however that business model which has been successful since 1886 is in the midst of its own makeover. The Avon Lady Goes Online When she was named Avon s CEO in 1999 Andrea Jung faced a classic reinvention dilemma. In the United States Avon s growth was flat and niche players were nibbling away its market share. Sephora the French-based firm whose huge stores selling an enormous array of cosmetics and fragrances had successfully imported the categorykiller concept into beauty retailing had launched an invasion of the . market. Furthermore given that three-quarters of American women now work outside the home Avon s door-to-door sales model was in danger of becoming obsolete. Jung s dilemma was How could Avon develop new sales channels without alienating its famous sales representatives the Avon ladies and undermining its existing sources of revenue But it was the advent of the Internet and the development of e-tailing that posed the most direct challenge ever to Avon s traditional direct model. After all the Internet made possible a variety of direct-to-consumer sales interactions that were even more flexible customized and immediate than those practiced by the Avon ladies. For example the Internet is available 24 hours a day and can be accessed in the evening by a busy homemaker or during a coffee break by a deskbound female executive. As other beauty-products companies established footholds on the World Wide Web it was increasingly obvious that Avon couldn t afford to ignore this new marketplace. Understandably the Avon ladies felt threatened by the Internet fearing that an Avon e-strategy could hurt their livelihoods. In 1997 the company had launched a bare-bones web site that offered only a limited number of

• Marketing - Bán hàng
• thủ thuật kinh doanh
• kỹ thuật truyền thông
• kỹ thuật marketing
• nghệ thuật kinh doanh
• kỹ thuật PR
• hướng dẫn kinh doanh
• kinh doanh trực tuyến
• mẹo kinh doanh
• Quảng cáo trực tuyến
• Marketing trực tuyến
• nhân viên bán hàng
• nghề sale
• Nền kinh tế cảm ơn
• Quản lý kinh doanh
• Nghệ thuật ứng xử trong kinh doanh
• Giao tiếp trong kinh doanh
• Giao tiếp cộng đồng
• Chiến lược kinh doanh
• Truyền thông trong kinh doanh
• quản trị doanh nghiệp
• quản trị kinh doanh
• quản lý doanh nghiệp
• quản lý công ty
• Xé nhỏ báo giá
• kinh tế học
• quản trị nhân sự
• định hướng doanh nghiệp
• kiến thức kinh doanh
• sách hay cho kinh doanh
• kỹ thuật PR truyền thông
• kỹ thuật quảng cáo
• Kinh doanh online
• Thủ thuật trong kinh doanh online
• Xây dựng web bán hàng
• Kế hoạch kinh doanh
• Kỹ thuật quản trị web bán hàng
• Kỹ năng quản trị kinh doanh
• thủ thuật truyền thông
• bí kíp cho truyền thông
• mẹo hay cho truyền thông
• bí quyết quảng cáo
• kinh nghiệp kinh doanh
• bí kíp kinh doanh
• khả năng kinh doanh
• tài liệu kinh doanh
• giáo trình kinh doanh
• bí quyết kinh doanh
• mô hình kinh doanh
• thay đổi mô hình kinh doanh
• mục tiêu kinh doanh
• kinh nghiệm quản trị