TAILIEUCHUNG - Hiểu đúng về nhân cách thương hiệu- Brand Personality

Tham khảo tài liệu 'hiểu đúng về nhân cách thương hiệu- brand personality', kinh doanh - tiếp thị, pr-truyền thông phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | Hiểu đúng về nhân cách thương hiệu- Brand Personality Thời gian gần đây tại một số hội thảo và diễn đàn người ta bàn nhiều đến vấn đề nhân cách thương hiệu brand personality . Đặc biệt trong giai đoạn có nhiều vụ tại tiếng liên quan đến một số thương hiệu lớn vấn đề nhân cách thương hiệu lại càng được quan tâm. Tựu trung phần lớn các ý kiến cho rằng một thương hiệu muốn thành công phải có một nhân cách đàng hoàng biết vì lợi ích cộng đồng không gây hại cho môi trường. Và một thương hiệu có nhân cách được hiểu là một thương hiệu biết sống tốt có đạo đức và biết thấu hiểu nhân cách tiêu dùng. Cách hiểu về nhân cách thương hiệu như trên tuy mang tính hướng thiện với mong muốn mọi thương hiệu phải có nhân cách tốt nhưng quả thật còn mang tính khiên cưỡng khi bản chất của cụm từ brand personality lại không bao hàm ý nghĩa như vậy. Philip Kotler ông to của marketing hiện đại và Kevin Lane Keller Giáo sư marketing của Đại học Dartmouth đều định nghĩa A brand personality is the specific mix of human traits that may be attributed to a particular brand tạm dịch nhân cách thương hiệu là một tổng hợp đặc trưng những nét tiêu biểu của con người mà thương hiệu đó có thể có . Ớ đây thương hiệu đã được nhân cách hóa lên như một con người. Con người này có những nét tiêu biểu nào thì đó chính là tính cách của thương hiệu. Và những nét tiêu biểu ở đây không bao hàm ý nghĩa phải tốt hay xấu quân tử hay tiểu nhân hào hiệp hay keo kiệt. Những nét tiêu biểu này tạo nên sự độc đáo khác biệt của thương hiệu chứ không nhất thiết phải tốt hay xấu như cách nhận định chung chung về một con người. Xin nêu một số ví dụ minh họa cho sự đa dạng của nhân cách mà về bản chất là tính cách thương hiệu thay vì chỉ có một hình mẫu chung chung cho mọi thương hiệu là phải đạo đức đàng hoàng vì lợi ích cộng đồng . Marlboro có brand personality được xây dựng như một chàng cao bồi ngang tàng lãng tử thích tự do yêu cuộc đời lang bạt trong khi Virginia Slims lại là một cô gái đầy nữ tính. Mercedes là người .

• PR - Truyền thông
• nhân cách thương hiệu
• giá trị thương hiệu
• xây dựng thương hiệu
• quản trị thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• Tính cách thương hiệu
• Lòng trung thành của khách hàng
• Nhân tố tính cách thương hiệu
• Thương hiệu xe máy
• Quan hệ tính cách thương hiệu và lòng trung thành
• Thành phố Long Xuyên
• Xây dựng Thương hiệu cá nhân
• bí quyết kinh doanh thành công
• nghệ thuật xây dựng thương hiệu
• chiến lược thương hiệu cá nhân
• cách tạo dựng thương hiệu
• thương hiệu cá nhân
• bài học thương hiệu
• kinh nghiệm kinh doanh
• khả năng kinh doanh
• kỹ năng kinh doanh
• cố vấn thương hiệu
• kỹ nằng kinh doanh
• kinh nghiệm bán hàng
• Xây dựng thương hiệu theo phong cách Trump
• Xây dựng tài sản giá trị
• Doanh nghiệp kinh doanh
• Khi mọi thứ chệch hướng
• Xây dựng thương hiệu bất động sản
• Quản lý thương hiệu bất động sản
• kiến thức thương hiệu
• bí quyết marketing
• kĩ năng quản trị thương hiệu
• kinh nghiệm marketing
• cạnh tranh kinh doanh
• bí quyết thành công
• quản trị doanh nghiệp
• kiểm soát nhân sự
• tổ chức doanh nghiệp
• định vị thương hiệu
• kỹ năng tiếp thị
• bí kíp tiếp thị
• Lòng trung thành
• Thương hiệu laptop
• Thành phố Cà Mau
• Sự gắn kết thương hiệu
• Gắn kết thương hiệu
• Giá trị tự thể hiện
• giữ chân nhân tài
• thương hiệu nội bộ
• giải pháp của doanh nghiệp Việt Nam
• xây dựng thương hiệu nội bộ
• cách giữ nhân tài
• Những cách nhìn về tổ chức
• Chuyên môn hóa
• Tổ chức nhân lực
• Quản trị nhân lực
• Hình ảnh thương hiệu
• kĩ năng kinh doanh
• kĩ năng xây dựng thương hiệu
• bí quyết xây dựng thương hiệu
• kiến thức marketing
• lãnh đạo doanh nghiệp
• quản trị nhân sự
• Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh
• Tóm tắt luận văn Thạc sĩ
• Quản trị kinh doanh
• Thị trường điện thoại di động
• Ảnh hưởng thương hiệu
• Nguyên tắc đạo đức kinh doanh
• Xây dựng và phát triển thương hiệu
• Phương pháp nhân cách hoá thương hiệu
• Bảo vệ lợi ích người tiêu dùng
• Phát triển nguồn nhân lực
• Kỷ nguyên số
• Cách mạng công nghiệp lần thứ tư
• Xây dựng thương hiệu doanh nghiệp
• Cách ‘lên dây cót’ cho bản thân
• marketing thương hiệu
• nghệ thuật PR bản thân
• thương hiệu bản thân
• nhân cách sống
• Thương hiệu nhà tuyển dụng
• Phần mềm tuyển dụng
• Công tác tuyển dụng nhân sự
• Kỹ năng mềm
• Kỹ năng quản lí
• Kỹ năng lãnh đạo
• Công cụ FBI
• Cách thức để phản hồi nhân viên hiệu quả
• Thương lượng tập thể
• Thương lượng cá nhân