TAILIEUCHUNG - Chuẩn mực chung cho nhân cách thương hiệu

Chuẩn mực chung cho nhân cách thương hiệu Có hay không chuẩn mực chung cho nhân cách thương hiệu? 1. Có hay không nhân cách thương hiệu tốt hay xấu? Khi bàn về việc “có hay không nhân cách thương hiệu tốt hay xấu?” đã có hai luồng ý kiến trái ngược nhau. Những người theo trường phái marketing hiện đại (đại diện tiêu biểu là Nguyễn Hữu Long, tại toạ đàm “chuẩn mực nhân cách thương hiệu”, tháng 11/2009) dựa vào định nghĩa của Philip Kotler và Kevin Lane Keller cho rằng “nhân cách thương hiệu là một đặc trưng của. | Chuẩn mực chung cho nhân cách thương hiệu Có hay không chuẩn mực chung cho nhân cách thương hiệu 1. Có hay không nhân cách thương hiệu tốt hay xấu Khi bàn về việc có hay không nhân cách thương hiệu tốt hay xấu đã có hai luồng ý kiến trái ngược nhau. Những người theo trường phái marketing hiện đại đại diện tiêu biểu là Nguyễn Hữu Long tại toạ đàm chuẩn mực nhân cách thương hiệu tháng 11 2009 dựa vào định nghĩa của Philip Kotler và Kevin Lane Keller cho rằng nhân cách thương hiệu là một đặc trưng của những nét tiêu biểu của con người mà thương hiệu đó có thể có và họ cho rằng thương hiệu đã được nhân cách hóa lên như một con người với những nét tiêu biểu không bao hàm phải tốt hay xấu. Nghĩa là những người theo trường phái này cho rằng mỗi thương hiệu đều có nét tiêu biểu độc đáo là có nhân cách chứ không nhất thiết phải tốt hay xấu. Trái với luồng ý kiến trên lại cho rằng một thương hiệu có nhân cách phải là một thương hiệu được sản sinh từ doanh nghiệp làm ăn đàng hoàng có đạo đức và thấu hiểu nhân cách tiêu dùng đại diện tiêu biểu là ông Nguyễn Vĩnh Thái Trần Sĩ Chương tại toạ đàm chuẩn mực nhân cách thương hiệu tháng 11 2009 . Nhóm này cho rằng khi nói đến nhân cách là nói đến cái tốt ví dụ như một người có nhân cách phải là một người đạt được các chuẩn mực của xã hội cho là tốt cũng tương tự như vậy thương hiệu có nhân cách phải là thương hiệu có đạo đức kinh doanh đàng hoàng vì lợi ích của cộng đồng. Nhự vậy có hay không nhân cách thương hiệu tốt hay xấu Để trả lời cho câu này cần phải tách cụm từ nhân cách thương hiệu ra làm hai thành tố để phân tích là nhân cách và thương hiệu sau đó tích hợp chúng lại. về thành tố thứ nhất là nhân cách thì phải hiểu nhân là người cách là tính cách hoặc cách cư xử của con người gộp lại hai từ nhân cách thì hiểu là tính cách hay cách cư xử của con người. Tính cách cũng như cách cư xử của con người thì có tốt xấu hoặc phù hợp hay không phù hợp với chuẩn mực đạo đức. Nhưng khi nói đến con người có nhân cách thì được hiểu là con

• Quản trị kinh doanh
• kiến thức thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• bí quyết marketing
• kĩ năng quản trị thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• trẻ hóa thương hiệu
• lưu ý về thương hiệu
• quản trị thương hiệu
• thương hiệu VIB
• vai trò của thương hiệu
• Tài liệu về quản trị thương hiệu
• Kinh nghiệm về thương hiệu
• Đánh giá về thương hiệu
• Gía trị thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• bí kíp cho thương hiệu
• vài trò của thương hiệu
• kích hoạt thương hiệu
• điều cần biết về thương hiệu
• vai trò logo
• thương hiệu nhánh
• quan hệ thương hiệu
• kĩ năng kinh doanh
• xât dựng thương hiệu
• quảng bá thương hiệu
• chiến lược marleting
• chiến lược kinh doanh
• thương hiệu quốc gia
• thương hiệu quốc tế
• khái quát thương hiệu
• bài học thương hiệu
• bài học cho thương hiệu
• định vị thương hiệu
• hình ảnh thương hiệu
• bí kíp cảm nhận thương hiệu
• thương hiệu siêu thị
• mẹo hay cho thương hiệu
• kinh nghiệm thương hiệu
• thương hiệu cá nhân
• bảo vệ thương hiệu
• điểm nhấn thương hiệu
• tiến hóa của thương hiệu
• thiết kế thương hiệu
• sứ giả thương hiệu
• công dụng của thương hiệu
• vai trò thương hiệu
• màu sắc thương hiệu
• Nhận biết thương hiệu
• Xây Dựng Niềm Tin Thương Hiệu
• bảo chứng thương hiệu
• kĩ năng xây dựng thương hiệu
• Tối ưu hoá thương hiệu
• đại sứ thương hiệu
• kiến thức kinh doanh