TAILIEUCHUNG - Tài sản thương hiệu - bạn sử dụng nó thế nào?

Tham khảo tài liệu 'tài sản thương hiệu - bạn sử dụng nó thế nào?', kinh doanh - tiếp thị, tiếp thị - bán hàng phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | LANTABRAND 05/2007 TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU BẠN ĐÃ SỬ DỤNG NÓ NHƯ THẾ NÀO? LANTABRAND Tel: (08) 9 409 781 Fax: (08) 9 409 780 info@ 1 LANTABRAND Chúng ta hầu như ai cũng giữ lại những vật không còn dùng được nữa, chẳng hạn như một huy chương thể thao từ năm lên 9, những món quà chúng ta định bụng sẽ cho người khác, những cái quần jean mặc không vừa nữa. Trong khi níu kéo quá khứ có một ý nghĩa trong đời sống, thì đối với thương hiệu, có khi chúng ta cần xếp lại những giá trị cũ, nhằm khẳng định rằng chúng vẫn có giá trị trong thị trường hiện tại. Thế nhưng, thật không dễ dàng để biết được cần phải làm thế nào và đâu là thời điểm thích hợp, điều đáng quan tâm nhất là cần phải xem xét đến một trong những điều giá trị nhất của thương hiệu: tài sản thương hiệu. Tài sản thương hiệu chính là thước đo giá trị thương hiệu hữu dụng nhất. Nó có thể giúp chúng ta đánh giá các thương hiệu nhánh, tạo nên mối liên kết giữa chúng và đem đến khả năng chắc chắn một thị phần như mong đợi. Nhưng nó có thể là một thước đo khó tính toán và có nhiều khả năng đạt được một kết quả không mấy tin cậy. Hãy lấy thương hiệu Playboy làm thí dụ. Đó là một tượng đài khổng lồ với hơn 50 năm trong làng giải trí dành cho người trưởng thành trên khắp thế giới. Playboy giờ đây thống lĩnh một vương quốc không chỉ dành cho người trưởng thành, họ cung cấp một dãy sản phẩm từ đồ trang sức cho đến game video. Hình ảnh thiếu nữ mặc bộ quần áo có hình con thỏ của Playboy có mặt ở tất cả các sản phẩm, ngay cả sản phẩm đồ lót trên 17 đất nước. Một doanh nghiệp thật nổi bật – nhưng rất tiếc, có lẽ là một địa ngục của rất nhiều tài sản thương hiệu. Nếu tài sản thương hiệu đơn giản chỉ là độ nhận biết, có thể nói rằng Playboy đang ở gần điểm cao nhất trên biểu đồ. Thế nhưng tài sản thương hiệu không chỉ có một chức năng là nhận biết – vì nó còn tuỳ thuộc vào ý nghĩa của thương hiệu. Trong khi độ nhận biết có thể đo được và là một con số, ý nghĩa thương hiệu lại là một nhân tố phức hợp,

• Marketing - Bán hàng
• tiếp thị
• Mẹo tiếp thị
• luật tiếp thị
• cẩm nang tiếp thị
• điều chưa biết về tiếp thị
• kỹ năng tiếp thị
• kế hoach tiếp thị
• khả năng tiếp thị
• 22 Luật tiếp thị không đổi
• Kinh nghiệm tiếp thị
• Tiếp thị thành công
• Nghệ thuật tiếp thị
• tiếp thị marketting
• kinh doanh tiếp thị
• phương pháp tiếp thị
• Sản phối sản phẩm
• quảng cáo sản phẩm
• quảng cáo thương hiệu
• chiến lược tiếp thị
• chiến lược bán hàng
• tiếp thị sản phẩm
• n phối sản phẩm
• tiếp thị online
• video tiếp thị
• kênh tiếp thị trực tuyến
• Giao tiếp của trẻ khiếm thị
• Phát triển giao tiếp trẻ khiếm thị
• Trẻ khiếm thị mầm non
• Bài giảng Giao tiếp trẻ khiếm thị
• Giáo dục trẻ khiếm thị
• Ảnh hưởng khiếm thị đến giao tiếp
• sai lầm tiếp thị
• hoạt động tiếp thị
• thủ thuật tiếp thị
• chiến thuật tiếp thị du kích
• tài liệu tiếp thị
• gai1o trình tiếp thị
• cảm nang tiếp thị
• Thấu hiểu tiếp thị
• giáo trình tiếp thị