TAILIEUCHUNG - Quá khó để bảo vệ Thương hiệu trên mạng Internet?

Quá khó để bảo vệ Thương hiệu trên mạng Internet? Liên tục trong những ngày qua, hiện tượng một loạt tên miền của các báo và ngân hàng bị đầu cơ như một hồi chuông báo động đối với các doanh nghiệp Việt Nam, cũng như với các tổ chức, Cá nhân về tầm quan trọng của việc bảo vệ thương hiệu mình trên Internet. Những tưởng sẽ có những động thái tích cực từ phía các doanh nghiệp để sở hữu ngay tên miền cấp cao .VN; nhưng rồi sự thờ ơ của các DN cộng hưởng với sự thức. | Quá khó để bảo vệ Thương hiệu trên mạng Internet Liên tục trong những ngày qua hiện tượng một loạt tên miền của các báo và ngân hàng bị đầu cơ như một hồi chuông báo động đối với các doanh nghiệp Việt Nam cũng như với các tổ chức Cá nhân về tầm quan trọng của việc bảo vệ thương hiệu mình trên Internet. Những tưởng sẽ có những động thái tích cực từ phía các doanh nghiệp để sở hữu ngay tên miền cấp cao .VN nhưng rồi sự thờ ơ của các DN cộng hưởng với sự thức thời của của những kẻ đầu cơ lại khiến câu chuyện về những tên miền trôi nổi tiếp tục được nhắc tới. Cách đây chưa đầy 5 năm Cà phê Trung Nguyên được biết đến như một công ty đi đầu về chiến lược tạo dựng thương hiệu và những phương thức bảo vệ khuếch trương thương hiệu của mình. Trung Nguyên chú trọng phát triển thương hiệu riêng cả ở thị trường trong nước và quốc tế trên các phương tiện truyền thông đại chúng và mạng Internet. Tuy vậy bài học về tên miền vẫn được nhắc đến nhiều như một ví dụ điển hình về sự thờ ơ của các doanh nghiệp Việt Nam với việc đăng ký tên miền Internet. Năm 2001 khi tên miền bị một cá nhân nhanh chân đăng ký Công ty TNHH Trung Nguyên đã không thể giải quyết được tranh chấp để lấy lại tên miền mang thương hiệu của mình và mãi 2 năm sau Trung Nguyên mới chính thức đăng ký cho mình tên miền cấp 3 . Ngày 15 8 2006 ngay trong ngày đầu tiên Trung tâm Internet Việt Nam VNNIC chính thức xét duyệt và cấp phát tự do tên miền cấp 2 . VN tên miền được công bố đã có chủ thể đăng ký. Điều đáng nói là tên miền này được đăng ký bởi Công ty cổ phần Kiến Cường một đơn vị đã nhanh chân đăng ký để sở hữu hàng loạt các tên miền mang thương hiệu nổi tiếng khác. Người ta tự hỏi liệu sẽ cần bao nhiêu lần ngã giá để Trung Nguyên tìm lại được hình ảnh và thương hiệu của chính mình trên mạng Internet và chuyện gì sẽ xảy ra nếu ngay ngày hôm sau công ty Kiến Cường dùng tên miền làm địa chỉ Internet dẫn đến trang web có quảng bá thông .

• Quản trị kinh doanh
• Tags kiến thức thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• bí quyết marketing
• kĩ năng quản trị thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• Quá khó để bảo vệ Thương hiệu
• tổn thương đến thương hiệu
• Bảo vệ uy tín thương hiệu
• Bốn điều không đổi trong xây dựng thương hiệu
• Các nguyên tắc giúp quản lý tốt thương hiệu
• Kinh nghiệm đổi mới thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Nhãn hiệu