TAILIEUCHUNG - SABECO để mất thương hiệu: Bài học về sự chủ quan

SABECO để mất thương hiệu: Bài học về sự chủ quan Việc để một công ty nước ngoài sử dụng thương hiệu của mình là một sự sơ suất trong giao dịch rất đáng tiếc của SABECO mà một phần trách nhiệm, theo ý kiến của tôi, là do sự chủ quan của SABECO. LTS: Để rộng đường tranh luận về câu chuyện thương hiệu SABECO, VEF trân trọng giới thiệu ý kiến của Thạc sỹ Vũ Tính - Đại học Sorbone - Paris 2 Cộng hòa Pháp phân tích về những sai sót trong việc tìm hiểu đối tác, ký. | SABECO để mất thương hiệu Bài học về sự chủ quan Việc để một công ty nước ngoài sử dụng thương hiệu của mình là một sự sơ suất trong giao dịch rất đáng tiếc của SABECO mà một phần trách nhiệm theo ý kiến của tôi là do sự chủ quan của SABECO. LTS Để rộng đường tranh luận về câu chuyện thương hiệu SABECO VEF trân trọng giới thiệu ý kiến của Thạc sỹ Vũ Tính - Đại học Sorbone - Paris 2 Cộng hòa Pháp phân tích về những sai sót trong việc tìm hiểu đối tác ký kết hợp đồng và bảo vệ thương hiệu của SABECO. Sau khi đọc hai bài báo trên VEF về rắc rối liên quan đến thương hiệu SABECO tôi lại nhớ đến một câu người Việt Nam chúng ta thường hay nói khi có sự cố không hay nào đó xảy ra Tiên trách kỷ hậu trách nhân . Quả thực nếu loại trừ giả thiết SABECO ASIA PACIFIC công ty Singapore hiện đang sử dụng con dấu với hình ảnh giống gần như hình ảnh thương hiệu của SABECO là một công ty con của Tổng công ty CP Bia - Rượu - Nước giải khát Sài Gòn SABECO hoặc là công ty con của bất kỳ công ty thành viên nào khác của Sabeco thành lập ở nước ngoài nhằm mục đích phát triển thị trường quốc tế thì việc để một công ty nước ngoài sử dụng thương hiệu của mình trong pháp luật về sở hữu trí tuệ của Việt Nam thì không dùng từ thương hiệu mà dùng từ nhãn hiệu là một sự sơ suất trong giao dịch rất đáng tiếc của SABECO mà một phần trách nhiệm theo ý kiến của tôi là do sự chủ quan của SABECO. Đây không chỉ là chuyện xảy ra ở một mình SABECO mà rất nhiều doanh nghiệp Việt Nam thường mắc phải. Sự chủ quan đó nằm ở chỗ họ không tiến hành điều tra kỹ đối tác trước khi ký hợp đồng và không ý thức được bảo hộ thương hiệu của mình ngay trong hợp đồng hợp tác. Bài học về điều tra kỹ đối tác Thông thường trước khi tiến hành ký kết các thương vụ hợp tác quan trọng với một đối tác nào đó các nhà kinh doanh thường phải có một quá trình tìm hiểu để có thể biết đối tác đó là ai. Để điều tra một đối tác thì có rất nhiều cách đi thăm quan trụ sở làm việc .

• Quản trị kinh doanh
• Tags kiến thức thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• bí quyết marketing
• kĩ năng quản trị thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• tổn thương đến thương hiệu
• Bảo vệ uy tín thương hiệu
• Bốn điều không đổi trong xây dựng thương hiệu
• Các nguyên tắc giúp quản lý tốt thương hiệu
• Quá khó để bảo vệ Thương hiệu
• Kinh nghiệm đổi mới thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Nhãn hiệu