TAILIEUCHUNG - Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến thái độ của người tiêu dùng tại thành phố Hồ Chí Minh đối với sản phẩm địa phương được quảng bá trên các nền tảng mạng xã hội

Mục đích nghiên cứu này nhằm phân tích các nhân tố tác động đến thái độ của người tiêu dùng tại đối với sản phẩm địa phương được quảng bá trên các nền tảng mạng xã hội. Tác giả thực hiện nghiên cứu định lượng với 540 mẫu khảo sát được thu thập trực tiếp từ đáp viên thông qua Google Form. Tác giả sử dụng phần mềm SPSS để thực hiện thống kê mô tả và SmartPLS để phân tích cấu trúc tuyến tính. | Tạp chí Khoa học và Công nghệ Số 63 2023 NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN THÁI ĐỘ CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH ĐỐI VỚI SẢN PHẨM ĐỊA PHƯƠNG ĐƯỢC QUẢNG BÁ TRÊN CÁC NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI TRƯƠNG HỮU NGHĨA1 NGUYỄN THỊ TÚC2 1 Khoa Quản trị Kinh doanh Trường Đại học Công nghiệp thành phố Hồ Chí Minh 2 Khoa Quản trị Kinh doanh Trường Đại học Công nghiệp thành phố Hồ Chí Minh Tác giả liên hệ nguyenthituc@ DOIs https Tóm tắt. Mục đích nghiên cứu này nhằm phân tích các nhân tố tác động đến thái độ của người tiêu dùng tại đối với sản phẩm địa phương được quảng bá trên các nền tảng mạng xã hội. Tác giả thực hiện nghiên cứu định lượng với 540 mẫu khảo sát được thu thập trực tiếp từ đáp viên thông qua Google Form. Tác giả sử dụng phần mềm SPSS để thực hiện thống kê mô tả và SmartPLS để phân tích cấu trúc tuyến tính. Kết quả dữ liệu cho thấy Thái độ của người dùng đối với sản phẩm địa phương được quảng bá trên nền tảng mạng xã hội bị tác động mạnh nhất bởi yếu tố Ngữ cảnh tiếp theo là Thái độ người tiêu dùng đối với người ảnh hưởng Chất lượng cảm nhận Kiến thức người tiêu dùng cuối cùng là Chủ nghĩa dân tộc. Từ kết quả nghiên cứu nhóm tác giả đề xuất các hàm ý quản trị để cải thiện thái độ người tiêu dùng đối với sản phẩm địa phương thúc đẩy hành vi mua và sử dụng của họ. Từ khóa. Chủ nghĩa dân tộc mạng xã hội ngữ cảnh người ảnh hưởng sản phẩm địa phương thái độ. 1. GIỚI THIỆU Xu hướng thị trường ngày nay cho thấy nhiều người tiêu dùng đang tìm kiếm các hàng hóa mang tính chất địa phương do những người dân gốc làm ra theo phong cách truyền thống hoặc ít nhất là mang lại ký ức tuổi thơ cho họ. Thực tế dưới sự đa dạng của các loại sản phẩm dịch vụ khác nhau với nhiều hình thức quảng bá tiếp thị trên các nền tảng mạng xã hội đã làm cho sản phẩm địa phương chưa phát huy được hết những thế mạnh tiềm năng sẵn có và cũng chưa được biết đến nhiều ở những địa phương khác. Điều này khiến loại sản phẩm này có vẻ lép

• Xã hội học
• Chủ nghĩa dân tộc
• Mạng xã hội
• Sản phẩm địa phương
• Nền tảng mạng xã hội
• Tiêu dùng sản phẩm địa phương
• Vấn đề dân tộc
• Chủ nghĩa dân tộc ở Hàn Quốc
• Chủ nghĩa dân tộc ở Việt Nam
• Thời đại toàn cầu hóa
• Chính trị chủ nghĩa dân tộc Hàn Quốc
• Chính trị của chủ nghĩa dân tộc Việt Nam
• Dân tộc và chủ nghĩa dân tộc
• Dân tộc trong thời đại 4
• Chủ nghĩa dân tộc trong thời đại 4
• Cộng đồng dân tộc
• Tinh thần dân tộc
• Chủ nghĩa yêu nước và chủ nghĩa dân tộc
• Chủ nghĩa yêu nước
• Ý thức dân tộc
• Xã hội công dân
• Bài giảng Chủ nghĩa xã hội khoa học
• Chủ nghĩa xã hội khoa học
• Thời kỳ quá độ lên chủ nghĩa xã hội
• Chủ nghĩa Mác Lênin về vấn đề dân tộc
• Quan hệ dân tộc và tôn giáo ở Việt Nam
• Quan điểm của Đảng về vấn đề dân tộc
• Bài giảng Chủ nghĩa xã hội
• Chủ nghĩa xã hội
• Dân tộc trong thời kỳ quá độ
• Chủ nghĩa Mác Lênin
• Đặc điểm dân tộc Việt Nam
• Cương lĩnh dân tộc
• Phạm trù dân tộc
• Chủ nghĩa Marx
• Chủ nghĩa khoa học xã hội
• Quyền bình đẳng dân tộc
• Đại đoàn kết dân tộc
• Chủ quyền dân tộc
• Bài thuyết trình
• Quan điểm của chủ nghĩa Mác Lênin
• Quan điểm về vấn đề dân tộc
• Đoàn kết dân tộc của đảng
• Tư tưởng Hồ Chí Minh
• Tạp chí khoa học
• Chủ nghĩa quốc gia dân tộc
• Quan niệm về dân tộc
• Sức mạnh đại đoàn kết dân tộc
• Chính sách dân tộc ở Việt Nam
• Quá trình xây dựng CNXH
• Phát huy dân chủ XHCN
• Bài giảng Phát huy dân chủ XHCN
• Sức mạnh đại đoàn kết toàn dân tộc
• Đại đoàn kết toàn dân tộc
• Đặc trưng của dân chủ
• Dân chủ xã hội chủ nghĩa
• bản sắc văn hóa dân tộc
• tài liệu chủ nghĩa xã hội
• giáo trình chủ nghĩa xã hội
• ôn thi chủ nghĩa xã hội
• văn hóa dân tộc
• Luận văn môn Triết học
• Tư tưởng HCM với Chủ nghĩa Mác
• Chủ Nghĩa Mác
• Đấu tranh giai cấp
• Quan hệ giai cấp
• Chủ nghĩa xã hội khoa học Chương IX
• Tìm hiểu vấn đề dân tộc
• Tài liệu vấn đề dân tộc
• Tài liệu chủ nghĩa xã hội khoa học
• Bài giảng Những vấn đề cơ bản
• Tư tưởng Hồ Chí Minh về dân tộc
• Độc lập dân tộc
• CNXH thời kỳ đổi mới
• Đặc trưng cơ bản của dân tộc
• Tiểu luận Chủ nghĩa xã hội Khoa học
• Chính sách dân tộc của Đảng
• Chủ nghĩa dân tộc Việt Nam
• Chủ tịch Hồ Chí Minh
• Tư tưởng về chủ nghĩa dân tộc
• Tư duy quân sự
• Tư tưởng cách mạng
• Tôn giáo ở Việt Nam
• Giáo trình Chủ nghĩa xã hội khoa học
• Cách mạng xã hội chủ nghĩa
• Vấn đề dân tộc trong xã hội chủ nghĩa
• Vấn đề tôn giáo trong chủ nghĩa xã hội
• Xây dựng gia đình trong chủ nghĩa xã hội
• Phát huy dân chủ
• Xã hội chủ nghĩa
• Dân tộc Việt Nam
• Phát huy xã hội
• Xã hội Việt Nam
• Giáo trình Dân tộc học Tôn giáo học
• Dân tộc học
• Tôn giáo học
• Quan hệ dân tộc
• Xu hướng liên hợp tộc người
• Dân tộc xã hội chủ nghĩa
• Chính sách dân tộc
• Kế hoạch hóa gia đình
• Chủ nghĩa dân tộc Nam Tư
• Lịch sử Nam Tư
• Ý thức hệ Nam Tư
• Tư tưởng HCM về vấn đề dân tộc
• Cách mạng giải phóng dân tộc
• Lí luận triết học
• nền kinh tế
• pháp quyền
• lý tưởng của Đảng
• đường lối của Đảng
• lý luận chính trị
• ôn tập chủ nghĩa xã hội
• chủ nghĩa Mac Lênin