TAILIEUCHUNG - Kiến thức thương hiệu (P2)

Các nghiên cứu đã chứng minh rằng, người tiêu dùng càng có nhiều cơ hội tiếp xúc với nhãn hiệu thông qua các giác quan (nghe, nhìn, ngửi, nếm, thậm chí ngẫm nghĩ) với một tần suất nhất định thì nhãn hiệu càng được định hình rõ nét trong tâm trí họ. Do đó, các chuyên gia không ngừng nghiên cứu để mở rộng các thành tố thương hiệu như tính cách nhãn hiệu, khẩu hiệu, bao bì, đoạn nhạc. . | Kiến thức thương hiệu P2 Các nghiên cứu đã chứng minh rằng người tiêu dùng càng có nhiều cơ hội tiếp xúc với nhãn hiệu thông qua các giác quan nghe nhìn ngửi nếm thậm chí ngẫm nghĩ với một tần suất nhất định thì nhãn hiệu càng được định hình rõ nét trong tâm trí họ. Do đó các chuyên gia không ngừng nghiên cứu để mở rộng các thành tố thương hiệu như tính cách nhãn hiệu khẩu hiệu bao bì đoạn nhạc. Logo Dưới góc độ xây dựng thương hiệu logo là thành tố đồ hoạ của nhãn hiệu góp phần quan trọng trong nhận thức của khách hàng về nhãn hiệu. Thông thường logo nhằm củng cố ý nghĩa của nhãn hiệu theo một cách nào đó. Các nghiên cứu đều cho thấy lợi ích của logo đối với nhận thức nhãn hiệu của khách hàng là rất quan trọng. Logo có thể tạo ra liên hệ thông qua ý nghĩa tự có của nó hoặc thông qua chương trình tiếp thị hỗ trợ. So với nhãn hiệu logo trừu tượng độc đáo và dễ nhận biết hơn nhưng cũng tiềm ẩn nguy cơ khách hàng không hiểu logo có ý nghĩa gì có liên hệ gì với nhãn hiệu nếu không được giải thích thông qua chương trình tiếp thị hỗ trợ. Dưới góc độ pháp luật logo gồm các yếu tố hình độc đáo riêng có tạo thành một chỉnh thể thống nhất. Logo tạo ra khả năng phân biệt của sản phẩm vì vậy logo được xem xét bảo hộ với tư cách là nhãn hiệu hàng hoá. Với đặc tính đa dạng của các yếu tố đồ hoạ logo có thể là một hình vẽ một cách trình bày chữ viết tên doanh nghiệp sản phẩm hoặc kết hợp cả hình vẽ và chữ viết tạo ra một bản sắc riêng của thương hiệu. Logo chính là biểu tượng đặc trưng là bộ mặt của thương hiệu. Thông thường các chuyên gia áp dụng 03 cách thiết kế logo như sau a Cách điệu tên nhãn hiệu là tạo cho tên nhãn hiệu tên công ty một phong cách thiết kế đặc thù b Sáng tạo hình ảnh riêng những hình ảnh cách điệu làm người ta liên tưởng đến tên nhãn hiệu tên công ty hoặc lĩnh vực kinh doanh - pin Hà Nội - VINAMILK c Kết hợp hình ảnh riêng và tên nhãn hiệu logo thể hiện bằng hình vẽ tên nhãn hiệu Do tính đồ hoạ cao logo rất dễ nhận biết và tăng khả năng phân biệt của sản .

• Quản trị kinh doanh
• kĩ năng kinh doanh
• Kiến thức thương hiệu
• cách xây dựng thương hiệu
• bí quyết marketing
• bí quyết xây dựng thương hiệu
• nghệ thuật kinh doanh
• bí quyết kinh doanh
• kĩ năng quản trị kinh doanh
• kĩ năng lãnh đạo
• kĩ năng ứng xử
• chiến lược kinh doanh
• kĩ năng làm việc nhóm
• cách làm việc trong nhóm
• nghệ thuật quản trị kinh doanh
• bí quyết quản trị kinh doanh
• khả năng đàm phán
• kĩ năng thương lượng
• chiến lươc kinh doanh
• kĩ năng quản lý