TAILIEUCHUNG - Nhận thức của trẻ em về tính ngầu (Cool) thương hiệu: Một nghiên cứu định tính trong ngành hàng sữa

Bài viết Nhận thức của trẻ em về tính ngầu (Cool) thương hiệu: Một nghiên cứu định tính trong ngành hàng sữa khám phá nhận thức của trẻ em (6-17 tuổi) về tính cool thương hiệu và các thuộc tính cụ thể của nó trong bối cảnh ngành sữa. | 26 Trần Triệu Khải Trương Trần Trâm Anh Nguyễn Thị Ngọc Trinh Ngô Thị Toàn NHẬN THỨC CỦA TRẺ EM VỀ TÍNH NGẦU COOL THƯƠNG HIỆU MỘT NGHIÊN CỨU ĐỊNH TÍNH TRONG NGÀNH HÀNG SỮA CHILDREN S PERCEPTIONS OF BRAND COOLNESS A QUALITATIVE STUDY IN THE DAIRY INDUSTRY Trần Triệu Khải Trương Trần Trâm Anh Nguyễn Thị Ngọc Trinh Ngô Thị Toàn Trường Đại học Kinh tế - Đại học Đà Nẵng1 Tác giả liên hệ trantrieukhai@ Nhận bài 06 7 2022 Chấp nhận đăng 07 10 2022 Tóm tắt - Người tiêu dùng ngày càng hướng đến sự chất ngầu Abstract - Consumers are striving for being cool and the studies cool và các nghiên cứu và thực tiễn marketing theo hướng cool on maketing and practices towards cool are increasingly popular. cũng đang phổ biến. Trong khi các nghiên cứu đi trước chủ yếu While previous studies focused on the coolness of brands from tìm hiểu về tính cool thương hiệu từ quan điểm người trưởng the adults perspective this study explores children s aged 6-17 thành nghiên cứu này khám phá nhận thức của trẻ em 6-17 tuổi perceptions of brand coolness and its related attributes in the về tính cool thương hiệu và các thuộc tính cụ thể của nó trong bối context of the dairy industry. Employing qualitative research by cảnh ngành sữa. Sử dụng nghiên cứu định tính bằng cách kết hợp combining various child-friendly techniques . the Cool Wall đa dạng các kỹ thuật phù hợp với trẻ em trong phỏng vấn sâu như storytelling and completion technique embedded within in-depth kỹ thuật Cool Wall kể chuyện và hoàn chỉnh kết quả cho thấy interviews the findings show that children of different ages have trẻ em ở các độ tuổi khác nhau có nhận thức khác biệt về các thuộc diverse perceptions of brand coolness attributes which become tính thể hiện tính cool thương hiệu và nhận thức này trở nên phức more complex as children get older. The research also discovers tạp khi trẻ em lớn lên. Nghiên cứu cũng phát hiện các yếu tố hình factors formulating such children s perceptions of brand thành nên nhận thức của .

TỪ KHÓA LIÊN QUAN
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.