TAILIEUCHUNG - Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm nhãn hàng riêng của siêu thị đối với người tiêu dùng Tp. Kon Tum

Nghiên cứu nhằm đo lường mức độ ảnh hưởng của các yếu tố đến ý định mua hàng của người tiêu dùng đối với các sản phẩm nhãn hiệu riêng của siêu thị bán lẻ tại Thành phố Kon Tum. Thông tin sơ cấp được thu thập thông qua khảo sát 184 người tiêu dùng mua sắm tại các siêu thị trên địa bàn. | CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM NHÃN HÀNG RIÊNG CỦA SIÊU THỊ ĐỐI VỚI NGƯỜI TIÊU DÙNG TP. KON TUM ThS. Lê Thị Hồng Nghĩa ThS. Lê Thị Hạnh Phân hiệu Đại học Đà Nẵng tại Kon Tum Tóm tắt Nghiên cứu nhằm đo lường mức độ ảnh hưởng của các yếu tố đến ý định mua hàng của người tiêu dùng đối với các sản phẩm nhãn hiệu riêng của siêu thị bán lẻ tại Thành phố Kon Tum. Thông tin sơ cấp được thu thập thông qua khảo sát 184 người tiêu dùng mua sắm tại các siêu thị trên địa bàn. Kết quả phân tích hồi qui cho thấy ý định lựa chọn của người tiêu dùng chịu tác động tích cực của một yếu tố Giá cả cảm nhận β 0 529 . Đây là cơ sở để cho các doanh nghiệp tiếp cận tốt hơn đến thị trường mục tiêu của mình. Từ khoá Nhãn hàng riêng ý định mua siêu thị bán lẻ FACTORS AFFECTING CONSUMER S PURCHASE INTENTION FOR PRIVATE LABEL PRODUCTS OF SUPERMARKETS IN KON TUM CITY Abstract This study measures the impact of factors which affecting the consumers purchase intention for private label products of supermarkets in Kon tum city. Primary information was collected through a survey of 184 consumers shopping at supermarkets in the area. The results of the regression analysis show that the consumer s intention to choose is positively affected by one factor Perceived price β . This is the basis for businesses to better access Keywords Private label purchase intention supermarket 1. Lời mở đầu Phát triển nhãn hàng riêng không còn là một chiến lược xa lạ đối với thị trường bán lẻ tại Việt Nam bởi lợi thế của sự khác biệt và giá cả cạnh tranh của mặt hàng này. Nhãn hàng riêng không chỉ giúp các nhà bán lẻ xác định thương hiệu riêng và cạnh tranh với các sản phẩm cùng loại mà còn giúp người tiêu dùng gia tăng sự lựa chọn sản phẩm. Chiến lược này là tất yếu đối với ngành bán lẻ khi mô hình siêu thị ngày càng mở rộng mạng lưới và mục tiêu tăng độ bao phủ sản phẩm do chính doanh nghiệp bán lẻ tạo ra đối với các phân khúc khách hàng khác nhau. Để khai thác tối đa thị trường ngoài việc nỗ lực .

• Quản trị kinh doanh
• Siêu thị bán lẻ
• Nhãn hàng riêng
• Phát triển nhãn hàng riêng
• Ý định mua nhãn hàng riêng
• Doanh nghiệp bán lẻ
• Quản trị doanh nghiệp
• Luận văn kinh tế
• Hệ thống siêu thị bán lẻ
• Xây dựng hệ thống siêu thị bán lẻ
• hệ thống siêu thị bán lẻ Việt Nam
• Hệ thống siêu thị bán lẻ thế giới
• Luận văn siêu thị bán lẻ
• Mô hình kinh doanh siêu thị bán lẻ
• Khách hàng siêu thị
• Mô hình kinh doanh
• Hàng hóa của siêu thị bán lẻ
• Dịch vụ của siêu thị bán lẻ
• Tiểu luận kinh doanh
• Hệ thống siêu thị
• Dịch vụ bán lẻ
• Chất lượng dịch vụ bán lẻ
• Dịch vụ bán lẻ tại siêu thị
• Bán lẻ Việt Nam
• Siêu thị tại Hà Nội
• Giải pháp nâng cao chất lượng bán lẻ
• Bài học kinh nghiệm Wal Mart
• Quản trị kinh doanh
• Thị trường bán lẻ
• Mô hình bán lẻ
• Quản lý thị trường bán lẻ
• Kinh tế thương mại
• Năng lực cạnh tranh doanh nghiệp
• Siêu thị bán lẻ Việt Nam
• Lực lượng cạnh tranh trong bán lẻ
• Luận án tiến sĩ
• Luận án tiến sĩ Kinh tế
• Chuỗi siêu thị bán lẻ
• Phát triển chiến lược marketing
• Kinh doanh siêu thị bán lẻ
• Thương mại bán lẻ
• Thương mại điện tử
• Phát triển thương mại
• Đồ án tốt nghiệp
• Đồ án tốt nghiệp Công nghệ thông tin
• Công nghệ thông tin
• Xây dựng chương trình quản lý bán lẻ
• Chương trình quản lý bán lẻ cho siêu thị mini
• Quản lý bán lẻ
• Kỷ yếu Hội thảo khoa học
• Hội thảo khoa học về Thương mại
• Mô hình nghiên cứu giá trị cảm nhận của khách hàng
• Giá bán lẻ
• Chất lượng mặt hàng bán lẻ
• Dịch vụ bán lẻ siêu thị
• Siêu thị Việt Nam
• Khóa luận tốt nghiệp ngoại thương
• Kinh doanh quốc tế
• Servqual hay servperf
• Nghiên cứu so sánh
• Phương pháp đo lường
• Thông tin đánh giá của khách hàng
• Tóm tắt luận án
• Tóm tắt luận án Tiến sĩ
• Nghệ thuật bán hàng
• kinh nghiệm bán hàng
• bí kíp bán hàng
• trưng bày siêu thị
• mô hình siêu thị
• Phân tích ý định tiêu dùng
• Yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng
• Tiêu dùng nhãn hàng riêng
• Nhãn hàng riêng tại các siêu thị bán lẻ
• Siêu thị bán rẻ ở thành phố Cần Thơ
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Lòng trung thành khách hàng
• Sự thỏa mãn của khách hàng
• Năng lực cạnh tranh marketing
• Loại hình doanh nghiệp bán lẻ
• Quản trị marketing
• Chiến lược marketing
• Luận văn Thạc sĩ
• Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh
• Sự lựa chọn điểm bán lẻ
• Ý định của khách hàng
• Chất lượng siêu thị bán lẻ
• Dịch vụ thuộc nhóm hàng hóa mỹ phẩm
• Thị trường siêu thị bán lẻ
• Sự hài lòng của khách hàng siêu thị
• Vai trò của siêu thị
• Đặc trưng của siêu thị
• Tổ chức kinh doanh siêu thị