TAILIEUCHUNG - Bài giảng Quản trị thương hiệu - ThS. Hoàng Lệ Chi & TS.Trần Thị Thập

Bài giảng Quản trị thương hiệu được biên soạn nhằm trang bị cho sinh viên kiến thức và kỹ năng quản trị thương hiệu trong doanh nghiệp. Môn học cũng giúp sinh viên nhận thức về vị trí, vai trò của chức năng quản trị thương hiệu trong doanh nghiệp, hiểu và vận dụng tốt các kỹ năng cần thiết đối với người quản trị thương hiệu, cuối cùng là nhận thức được xu hướng phát triển kinh doanh hiệu quả thông qua xây dựng và phát triển thương hiệu mạnh trên thị trường. | Häc viÖn c ng nghÖ b u chÝnh viÔn th ng BÀI GIẢNG IT QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Hệ đại học Ngành QTKD PT Biên soạn và hiệu chỉnh THS. Hoàng Lệ Chi Thị Thập HÀ NỘI - 2013 LỜI MỞ ĐẦU . 1 CHƯƠNG 1 MỘT SỐ VẤN ĐỀ CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU. 2 . QUAN NIỆM VỀ THƯƠNG HIỆU . 2 . VAI TRÒ CỦA THƯƠNG HIỆU . 5 . Vai trò của thương hiệu đối với người tiêu dùng . 5 . Vai trò của thương hiệu đối với doanh nghiệp . 8 . THƯƠNG HIỆU - TÀI SẢN CỦA DOANH NGHIỆP . 11 . Khái niệm giá trị thương . Mô hình giá trị thương CHƯƠNG 2 XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU .19 . CÁC LOẠI THƯƠNG HIỆU VÀ MÔ HÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU . 19 . Các loại thương hiệu .19 . Mô hình xây dựng thương hiệu .22 . QUÁ TRÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU . 26 . Nghiên cứu thị trường .26 IT . Xây dựng tầm nhìn thương hiệu .27 . Hoạch định chiến lược thương . Định vị thương hiệu .28 . Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu .31 PT . Truyền thông quảng bá thương hiệu .32 . Đánh giá thương . LỰA CHỌN CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU . 33 . Mở rộng dòng sản . Mở rộng thương hiệu .34 . Đa thương hiệu .35 . Các thương hiệu CHƯƠNG 3 THIẾT KẾ HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU. 39 . TÊN THƯƠNG HIỆU . 40 . Khái quát về tên thương hiệu .40 . Yêu cầu đối với tên thương hiệu .42 . Quy trình và cách đặt tên thương hiệu .44 . BIỂU TRƯNG LOGO THƯƠNG HIỆU. 50 . Khái niệm chung về biểu trưng .50 . Vai trò của biểu trưng trong kinh doanh .51 . Tổ chức nghiên cứu thiết kế biểu trưng .51 . THIẾT KẾ CÁC YẾU TỐ NHẬN BIẾT KHÁC CỦA THƯƠNG HIỆU . 56 . Câu khẩu hiệu slogan .56 . Bao bì .57 . Biểu tượng .58 . Các dấu hiệu thính giác nhạc hiệu nhãn âm thanh .59 . Các dấu hiệu . NHẤT THỂ HÓA CÁC TÍN HIỆU NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU . 60 . Nhận biết qua hệ thống giá trị của doanh nghiệp .62 . Nhận biết qua hoạt động của doanh nghiệp .62 . Nhận

• Quản trị kinh doanh
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Phương pháp quản trị đa thương hiệu
• Kênh truyền thông thị giá
• Hệ thống nhận diện thương hiệu
• Hoạch định chiến lược thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu 2
• Quản trị thương hiệu tổ chức
• Quản trị thương hiệu dịch vụ
• Thương hiệu chiến lược
• Tài sản thương hiệu
• Tổ chức quản trị thương hiệu
• Tổ chức quản lý thương hiệu
• Cơ cấu tổ chức quản trị thương hiệu
• Chân dung nhà quản trị thương hiệu
• Quy trình quản trị thương hiệu
• Quản trị hệ thống dấu hiệu
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Hoạt động quản trị thương hiệu
• Thương hiệu địa phương
• Thương hiệu quốc gia
• Quản trị thương hiệu địa phương
• Xây dựng thương hiệu quốc gia
• Thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu toàn cầu
• Xu hướng phát triển thương hiệu toàn cầu
• Nguyên tắc thiết kế thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu cá nhân
• Xây dựng thương hiệu cá nhân
• Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân
• Bảo vệ thương hiệu cá nhân
• Quản trị chiến lược
• Chiến lược kinh doanh
• Tổng quan thương hiệu
• Tài liệu quản trị thương hiệu
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Phát triển thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Chiến lược quản trị thương hiệu
• Quảng bá hình ảnh thương hiệu
• Quá trình quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Chức năng của thương hiệu
• Xu hướng quản trị thương hiệu
• Đo lường sức mạnh thương hiệu
• Quản trị danh mục thương hiệu
• Danh mục thương hiệu
• Mở rộng danh mục thương hiệu
• Khai thác thương hiệu
• Phương pháp định giá
• Giá trị thương hiệu
• Hình thức khai thác gái trị thương hiệu
• Tổng quan về quản trị
• Vai trò của thương hiệu
• Khái niệm thương hiệu
• Quản trị chiến lược thương hiệu
• Quan điểm phát triển thương hiệu
• Định hướng chiến lược thương hiệu
• Giá trị tài chính thương hiệu
• Thành tố thương hiệu
• Phân loại thương hiệu
• Mở rộng thương hiệu
• Làm mới thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu sản phẩm
• Kiến trúc thương hiệu
• Phát triển chiến lược thương hiệu
• Xác lập kiến trúc thương hiệu
• Xây dựng giá trị thương hiệu
• Đánh giá giá trị thương hiệu
• Phân tích hoạt động kinh doanh
• Tiến trình xây dựng thương hiệu
• Đánh giá thực trạng thương hiệu
• Thấu hiểu khách hàng
• Thành phần của tài sản thương hiệu
• Lợi ích của tài sản thương hiệu
• Đo lường tài sản thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Cấu trúc nhận diện thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• Thương hiệu sản phẩm