TAILIEUCHUNG - Bài giảng Quản trị thương hiệu - ThS. Hoàng Lệ Chi & TS.Trần Thị Thập

Bài giảng Quản trị thương hiệu được biên soạn nhằm trang bị cho sinh viên kiến thức và kỹ năng quản trị thương hiệu trong doanh nghiệp. Môn học cũng giúp sinh viên nhận thức về vị trí, vai trò của chức năng quản trị thương hiệu trong doanh nghiệp, hiểu và vận dụng tốt các kỹ năng cần thiết đối với người quản trị thương hiệu, cuối cùng là nhận thức được xu hướng phát triển kinh doanh hiệu quả thông qua xây dựng và phát triển thương hiệu mạnh trên thị trường. | Häc viÖn c ng nghÖ b u chÝnh viÔn th ng BÀI GIẢNG IT QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Hệ đại học Ngành QTKD PT Biên soạn và hiệu chỉnh THS. Hoàng Lệ Chi Thị Thập HÀ NỘI - 2013 LỜI MỞ ĐẦU . 1 CHƯƠNG 1 MỘT SỐ VẤN ĐỀ CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU. 2 . QUAN NIỆM VỀ THƯƠNG HIỆU . 2 . VAI TRÒ CỦA THƯƠNG HIỆU . 5 . Vai trò của thương hiệu đối với người tiêu dùng . 5 . Vai trò của thương hiệu đối với doanh nghiệp . 8 . THƯƠNG HIỆU - TÀI SẢN CỦA DOANH NGHIỆP . 11 . Khái niệm giá trị thương . Mô hình giá trị thương CHƯƠNG 2 XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU .19 . CÁC LOẠI THƯƠNG HIỆU VÀ MÔ HÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU . 19 . Các loại thương hiệu .19 . Mô hình xây dựng thương hiệu .22 . QUÁ TRÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU . 26 . Nghiên cứu thị trường .26 IT . Xây dựng tầm nhìn thương hiệu .27 . Hoạch định chiến lược thương . Định vị thương hiệu .28 . Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu .31 PT . Truyền thông quảng bá thương hiệu .32 . Đánh giá thương . LỰA CHỌN CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU . 33 . Mở rộng dòng sản . Mở rộng thương hiệu .34 . Đa thương hiệu .35 . Các thương hiệu CHƯƠNG 3 THIẾT KẾ HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU. 39 . TÊN THƯƠNG HIỆU . 40 . Khái quát về tên thương hiệu .40 . Yêu cầu đối với tên thương hiệu .42 . Quy trình và cách đặt tên thương hiệu .44 . BIỂU TRƯNG LOGO THƯƠNG HIỆU. 50 . Khái niệm chung về biểu trưng .50 . Vai trò của biểu trưng trong kinh doanh .51 . Tổ chức nghiên cứu thiết kế biểu trưng .51 . THIẾT KẾ CÁC YẾU TỐ NHẬN BIẾT KHÁC CỦA THƯƠNG HIỆU . 56 . Câu khẩu hiệu slogan .56 . Bao bì .57 . Biểu tượng .58 . Các dấu hiệu thính giác nhạc hiệu nhãn âm thanh .59 . Các dấu hiệu . NHẤT THỂ HÓA CÁC TÍN HIỆU NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU . 60 . Nhận biết qua hệ thống giá trị của doanh nghiệp .62 . Nhận biết qua hoạt động của doanh nghiệp .62 . Nhận

TỪ KHÓA LIÊN QUAN
TAILIEUCHUNG - Chia sẻ tài liệu không giới hạn
Địa chỉ : 444 Hoang Hoa Tham, Hanoi, Viet Nam
Website : tailieuchung.com
Email : tailieuchung20@gmail.com
Tailieuchung.com là thư viện tài liệu trực tuyến, nơi chia sẽ trao đổi hàng triệu tài liệu như luận văn đồ án, sách, giáo trình, đề thi.
Chúng tôi không chịu trách nhiệm liên quan đến các vấn đề bản quyền nội dung tài liệu được thành viên tự nguyện đăng tải lên, nếu phát hiện thấy tài liệu xấu hoặc tài liệu có bản quyền xin hãy email cho chúng tôi.
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.