TAILIEUCHUNG - Chiến lược xây dựng thương hiệu trong hội nhập kinh tế quốc tế

Trong thời gian qua cùng với sự phát triển mạnh mẽ của nền kinh tế thị trường, vấn đề xây dựng thương hiệu ngày càng được nhiều doanh nghiệp quan tâm. Trong thị trường nội địa, các tập đoàn, công ty nước ngoài một mặt tăng cường đầu tư chi phí quảng bá mạnh mẽ thương hiệu của mình, tạo một sức ép cạnh tranh lớn lao đối với doanh nghiệp nội địa. | Chiến lược xây dựng thương hiệu trong hội nhập kinh tế quốc tế Trong thời gian qua cùng với sự phát triển mạnh mẽ của nền kinh tế thị trường vấn đề xây dựng thương hiệu ngày càng được nhiều doanh nghiệp quan tâm. HOAT DONG TU VAN XAV DUNG THUONG HIEU CUA BRAINMARK VIETNAM Trong thị trường nội địa các tập đoàn công ty nước ngoài một mặt tăng cường đầu tư chi phí quảng bá mạnh mẽ thương hiệu của mình tạo một sức ép cạnh tranh lớn lao đối với doanh nghiệp nội địa. Mặt khác họ bắt đầu khai thác một số thương hiệu nổi tiếng sẵn có của Việt Nam bằng cách bỏ tiền mua lại thương hiệu và phát triển sản phẩm thành thương hiệu của mình. Chẳng hạn tập đoàn Unilever mua lại thương hiệu kem đánh răng P S và khai thác địa điểm xuất xứ Phú Quốc với sản phẩm nước mắm Knorr Phú Quốc. Trên thị trường quốc tế các doanh nghiệp Việt Nam xuất khẩu mạnh các mặt hàng tiêu dùng nông thủy hải sản thực phẩm . với chất lượng không thua kém với các sản phẩm quốc tế. Tuy nhiên khoảng 90 sản phẩm Việt Nam vào thị trường thế giới hầu hết thông qua trung gian dưới dạng thô hoặc gia công cho các thương hiệu nước ngoài. Do đó hình ảnh thương hiệu Việt Nam thường mờ nhạt đối với khách hàng nước ngoài. Chưa kể một số thương hiệu Việt Nam thường phải đối phó với những tranh chấp thương hiệu trên thị trường thế giới trường hợp Trung Nguyên Vinataba Sa Giang Biti s . Trong thời gian gần đây nhận thức được tầm quan trọng của thương hiệu đối với hoạt động sản xuất kinh doanh một số doanh nghiệp Việt Nam đã bắt đầu quan tâm đến việc xây dựng thương hiệu và bảo hộ thương hiệu trên thị trường toàn cầu Phở 24 bưởi Năm Roi . Tuy nhiên phần lớn các doanh nghiệp Việt Nam chưa có nhận thức đầy đủ và đúng mức về vấn đề xây dựng thương hiệu một cách lâu dài và phát triển thương hiệu bền vững trong môi trường cạnh tranh và kinh doanh toàn cầu. Theo một điều tra gần đây của Dự án hỗ trợ Doanh nghiệp về năng lực xây dựng và quảng bá thương hiệu với mẫu 500 doanh nghiệp trên toàn quốc thì có đến 25 - 30 doanh nghiệp .

• Quản trị kinh doanh
• kí năng kinh doanh
• xây dựng thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• chiến lược kinh doanh
• kiến thức thương hiệu
• chiến lược xây dựng thương hiệu
• hội nhập kinh tế
• kĩ năng kinh doanh
• nghệ thuật kinh doanh
• bí quyết kinh doanh
• kí năng quản trị kinh doanh
• phương pháp quản trị