TAILIEUCHUNG - Bài giảng Quản trị marketing (Bậc Đại học) - ĐH Phạm Văn Đồng

Bài giảng Quản trị marketing gồm có 8 chương, cung cấp cho người học những kiến thức như: Tổng quan về quản trị marketing; phân tích cơ hội marketing; Chiến lược thị trường mục tiêu; Quản trị chiến lược sản phẩm; Quản trị chiến lược giá; Thiết kế và quản trị kênh phân phối; Quản trị chiến lược truyền thông cổ động; Tổ chức, thực hiện và kiểm tra hoạt động quản trị marketing. Mời các bạn cùng tham khảo! | TRƢỜNG ĐẠI HỌC PHẠM VĂN ĐỒNG KHOA KINH TẾ BÀI GIẢNG MÔN QUẢN TRỊ MARKETING Dùng cho đào tạo tín chỉ - Bậc Đại học Người biên soạn Nguyễn Thị Thúy Hằng Lưu hành nội bộ - Năm 2021 MỤC LỤC Chƣơng 1. . 6 TỔNG QUAN VỀ QUẢN TRỊ MARKETING . 6 . Khái niệm và vai trò của quản trị marketing . 6 . Khái niệm quản trị marketing . 6 . Vai trò của quản trị marketing . 10 . Định hƣớng giá trị khách hàng trong quản trị marketing . 13 . Giá trị và sự thoả mãn của khách hàng . 13 . Chuỗi giá trị và hệ thống cung ứng giá trị . 22 . Tiến trình quản trị marketing . 29 . Phân tích cơ hội thị trƣờng . 30 . Lựa chọn các thị trƣờng mục tiêu . 35 . Hoạch chiến lƣợc marketing . 37 . Triển khai marketing - mix . 37 . Tổ chức thực hiện và kiểm tra hoạt động marketing . 39 Chƣơng 2. . 41 PHÂN TÍCH CƠ HỘI MARKETING . 41 . Hệ thống thông tin marketing . 41 . Khái niệm . 41 . Các bộ phận cấu thành hệ thống thông tin . 42 . Phân tích môi trƣờng marketing . 48 . Khái niệm và thành phần môi trƣờng marketing . 48 . Môi trƣờng bên trong . 49 . Môi trƣờng marketing vi mô . 50 . Môi trƣờng marketing vĩ mô . 50 . Phân tích thị trƣờng . 51 . Thị trƣờng ngƣời tiêu dùng . 51 . Thị trƣờng các tổ chức . 63 . Phân tích cạnh tranh . 77 . Năm áp lực cạnh tranh . 77 . Phân tích đối thủ cạnh tranh . 79 Chƣơng 3. . 86 CHIẾN LƢỢC THỊ TRƢỜNG MỤC TIÊU. 86 1 . Phân khúc thị trƣờng . 86 . Khái niệm . 86 . Các tiêu thức phân khúc thị trƣờng . 86 . Lựa chọn thị trƣờng mục tiêu. 90 . Đánh giá các khúc thị trƣờng . 90 . Lựa chọn khúc thị trƣờng. 90 . Định vị thị trƣờng . 92 . Khái niệm định vị. 92 . Công cụ tạo đặc điểm khác biệt có sức cạnh tranh . 92 . Xây dựng chiến lƣợc định vị. 94 . Truyền bá vị trí của công ty . 99 . Thiết kế các chiến lƣợc marketing . 100 . Chiến lƣợc của ngƣời dẫn đầu thị trƣờng . 101 . Chiến lƣợc của các công ty thách .

• Marketing - Bán hàng
• Bài giảng Quản trị marketing
• Quản trị marketing
• Chiến lược thị trường mục tiêu
• Quản trị chiến lược sản phẩm Quản trị chiến lược giá
• Quản trị chiến lược truyền thông
• Nhà quản trị Marketing
• Quan điểm Marketing
• Cấp quản trị Marketing
• công việc của nhà quản trị Marketing
• Lý thuyết quản trị marketing
• Bài tập quản trị Marketing
• Tiến trình quản trị marketing
• Kế hoạch kinh doanh
• Chiến lược marketing
• Hoạch định chiến lượn marketing
• Bài giảng Quản trị Marketing bài 6
• Quản trị các công cụ Marketing
• Công cụ Marketing trong Marketing Mix
• Công cụ Marketing – Mix
• Tạo hỗn hợp marketing tối ưu
• Bản chất quản trị marketing
• Chức năng quản trị marketing
• Nhiệm vụ quản trị marketing
• Nghiên cứu marketing
• Chiến lược quản trị marketing
• Tài liệu quản trị marketing
• Quản trị marketing quốc tế
• Marketing quốc tế
• Tổng quan về quản trị marketing
• Quan điểm quản trị Marketing
• Quá trình cung ứng giá trị
• Nhiệm vụ quản trị marketing
• Vai trò quản trị marketing
• Quá trình quản trị marketing
• Quan điểm quản trị marketing
• Quy trình quản trị marketing
• Đặc điểm quản trị marketing
• Học phần Quản trị marketing
• Kế hoạch marketing
• Quản trị thông tin marketing
• Phân tích môi trường marketing
• Bản chất của quản trị marketing
• Xây dựng chiến lược Marketing
• Hệ thống tổ chức quản trị
• Biện pháp marketing
• Tổ chức quản trị marketing
• Bài giảng Quản trị marketing chương 9
• Kiểm soát marketing
• Marketing căn bản
• Nhập môn marketing
• Bài giảng quản trị marketing chương 10
• Tiến trình quản trị Quản trị marketing
• Đề cương quản trị Marketing
• Câu hỏi ôn tập Quản trị marketing
• Nhập môn Quản trị Marketing
• Khái niệm căn bản của marketing
• Các triết lý quản trị marketing
• Quá trình quản trị Marketing
• Bản chất marketing
• Nhiệm vụ của quản trị marketing
• giáo trình quản trị marketing
• cách marketing hiệu quả
• cẩm nang marketing
• Tổng quan quản trị marketing
• chiến dịch marketing
• Bản chất của Marketing
• Tổ chức thực hiện kế hoạch marketing
• Tổ chức thực hiện chiến lược marketing
• Hệ thống tổ chức quản trị marketing
• Chỉ tiêu đánh giá hoạt động marketing
• Nội dung quản trị marketing
• Quản trị maketing
• Bài giảng Quản trị Marketing bài 1
• Quá trình cung ứng giá trị cho khách hàng
• Đề kiểm tra quản trị Marketing
• Phương pháp quản trị Marketing