TAILIEUCHUNG - Bài giảng Marketing căn bản (Bậc đại học) - ĐH Phạm Văn Đồng

Bài giảng Marketing căn bản (Bậc đại học) cung cấp cho người học những kiến thức như: Những vấn đề cơ bản về marketing; Thị trường trong hoạt động marketing; Nghiên cứu marketing; Chính sách sản phẩm; chính sách giá cả; Chính sách phân phối chính sách xúc tiến, yểm trợ. Mời các bạn cùng tham khảo! | TRƢỜNG ĐẠI HỌC PHẠM VĂN ĐỒNG KHOA KINH TẾ BÀI GIẢNG MARKETING CĂN BẢN Dùng cho đào tạo tín chỉ bậc đại học Người biên soạn Nguyễn Thị Thúy Hằng Lưu hành nội bộ - Năm 2021 Mục lục Chƣơng 1. NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ MARKETING. 5 . Nguyên nhân ra đời và phát triển của Marketing . 5 . Nguyên nhân ra đời của Marketing. 5 . Quá trình phát triển . 5 . Marketing truyền thống và marketing hiện đại . 6 . Marketing truyền thống . 6 . Marketing hiện đại . 7 . Khái niệm chức năng vai trò của Marketing . 8 . Khái niệm Marketing . 8 . Chức năng của marketing. 11 . Vai trò của marketing . 13 . Các quan điểm marketing và phân loại marketing. 15 . Các quan điểm marketing . 15 . Phân loại Marketing . 20 CÂU HỎI THẢO LUẬN . 21 Chƣơng 2. THỊ TRƢỜNG TRONG HOẠT ĐỘNG MARKETING . 22 . Thị trƣờng và phân loại thị trƣờng . 22 . Khái niệm thị trƣờng . 22 . Phân loại thị trƣờng . 22 . Môi trƣờng marketing . 24 . Nhu cầu và xu hƣớng trong môi trƣờng vĩ mô . 24 . Môi trƣờng vĩ mô . 28 . Phân tích thị trƣờng tiêu thụ và hành vi của ngƣời tiêu thụ . 29 . Những yếu tố ảnh hƣởng đến hành vi mua sắm . 29 . Quá trình thông qua quyết định mua hàng . 34 . Thị trƣờng doanh nghiệp và hành vi mua của doanh nghiệp . 45 . Đặc điểm của thị trƣờng doanh nghiệp . 45 . Các quyết định mua của doanh nghiệp . 46 . Tiến trình mua của doanh nghiệp . 47 CÂU HỎI THẢO LUẬN . 50 Chƣơng 3. NGHIÊN CỨU MARKETING . 51 . Mục đích và đối tƣợng nghiên cứu marketing . 51 . Vai trò và mục đích nghiên cứu . 51 . Đối tƣợng nghiên cứu . 52 . Phân khúc thị trƣờng . 53 . Khái niệm . 53 . Các tiêu thức phân đoạn thị trƣờng . 53 . Xác định thị trƣờng mục tiêu . 58 . Đánh giá các khúc . 58 1 . Lựa chọn khúc thị trƣờng . 59 . Tạo đặc điểm khác biệt và định vị sản phẩm . 61 . Công cụ tạo đặc điểm khác biệt . 61 . Xây dựng các chiến lƣợc định vị . 62 CÂU HỎI THẢO LUẬN . 64

• Marketing - Bán hàng
• Bài giảng Marketing căn bản
• Marketing căn bản
• Hoạt động truyền thông marketing
• Chức năng của kênh phân phối
• Tiêu thức phân đoạn thị trường
• Marketing truyền thống
• Tổng quan marketing căn bản
• Bài giảng marketing
• Lý thuyết marketing căn bản
• Chiến lược marketing
• Bài giảng marketing căn bản chương 4
• Nghiên cứu Marketing căn bản
• Học tập Marketing căn bản
• Đề cương Marketing căn bản
• Nội dung Marketing căn bản
• Câu hỏi Marketing căn bản
• Giáo trình Marketing căn bản
• Trắc nghiệm Marketing căn bản
• Ôn tập Marketing căn bản
• Tài liệu Marketing căn bản
• Hướng dẫn Marketing căn bản
• Tìm hiểu Marketing căn bản
• Bài học Marketing căn bản
• Bài tập Marketing căn bản
• Định nghĩa marketing
• Chức năng của marketing
• Vai trò marketing
• Quy trình marketing căn bản