TAILIEUCHUNG - Marketing thông qua người ảnh hưởng: Vận dụng trong thực tiễn tại Việt Nam

Báo viết này tổng hợp các lý thuyết về truyền thông, marketing, hành vi người tiêu dùng trong bối cảnh cũ (trước khi xuất hiện mạng xã hội) và bối cảnh mới (sau khi xuất hiện và bủng nổ mạng xã hội) để chỉ ra các tiêu chí giúp xác định Người ảnh hưởng như: kiến thức, chuyên môn, tính định hướng quan điểm, mối quan hệ xã hội . Mời các bạn cùng tham khảo! | TRƯỜNG ĐẠI HỌC HẢI PHÒNG MARKETING THÔNG QUA NGƢỜI ẢNH HƢỞNG VẬN DỤNG TRONG THỰC TIỄN TẠI VIỆT NAM ThS. Nguyễn Vũ Châu Giang Đại học Hải Phòng ThS. Lê Phạm Khánh Hoà Đại học Kinh tế Quốc dân TÓM TẮT Marketing lan truyền quảng cáo truyền miệng marketing trên mạng xã hội là các chủ đề hiện đang được người làm thực tế quan tâm trong bối cảnh phát triển mới của phương tiện tiện truyền thông và Internet. Trong các hoạt động trên Marketing thông qua Người ảnh hưởng Influencer Marketing là một trong số các chiến thuật được ưu tiên áp dụng. Mặc dù có nhiều hoạt động marketing trong thực tế nhưng lý thuyết về cơ chế tác động cũng như cách thức xác định Người ảnh hưởng còn chưa được nhiều nhà nghiên cứu quan tâm. Nghiên cứu của chúng tôi đã tổng hợp các lý thuyết về truyền thông marketing hành vi người tiêu dùng trong bối cảnh cũ trước khi xuất hiện mạng xã hội và bối cảnh mới sau khi xuất hiện và bủng nổ mạng xã hội để chỉ ra các tiêu chí giúp xác định Người ảnh hưởng như kiến thức chuyên môn tính định hướng quan điểm mối quan hệ xã hội . Chúng tôi cũng gợi ý một số giải pháp trong việc tiếp cận vấn đề Marketing thông qua Người ảnh hưởng cho người làm thực tế và các khoảng trống liên quan đến việc áp dụng công nghệ thông tin toán học cho việc xây dựng khung lý thuyết hay tiêu chí xác định Người ảnh hưởng trong bối cảnh Việt Nam. Từ khoá Ngƣời ảnh hƣởng Marketing thông qua ngƣời ảnh hƣởng Mạng xã hội Truyền miệng Ngƣời định hƣớng quan điểm Influencer marketing practical usage in Vietnam In the era of rapid development of media and internet viral marketing word of mouth social network marketing are the topics of interest among marketer. Influencer marketing is the priority marketing strategy used from above-mentioned activities. Practically used however this strategy is lacked of theoretical backup and study of how to execute and to identify the influencer. Our research has synthesized the doctrine of media marketing and consumer behaviour before and after the booming of

• Quản trị kinh doanh
• Kỷ yếu hội thảo
• Cách mạng công nghiệp lần thứ 4
• Công nghiệp 4 0
• Marketing thông qua người ảnh hưởng
• Marketing lan truyền
• Hành vi người tiêu dùng
• Kỷ yếu hội thảo khoa học
• Kỷ yếu hội thảo đào tạo
• Khoa học cơ bản
• Hội thảo khoa học
• Lĩnh vực giáo dục đào tạo
• Giáo dục đào tạo
• Kỷ yếu hội thảo khoa học toàn quốc
• Hội thảo khoa học toàn quốc
• Đổi mới công tác giảng dạy
• Nghiên cứu khoa học
• Quản lý giáo dục
• Kỷ yếu Hội thảo khoa học Xã hội
• Văn hóa các nước Đông Nam Á
• Văn minh đô thị các nước Đông Nam Á
• Cách mạng công nghiệp 4 0
• Di sản văn hóa Bến Tre
• Du lịch văn hóa dân gian
• Kỷ yếu Hội thảo khoa học cấp Quốc gia
• Đồng chí Lê Quang Đạo
• Xây dựng nền dân chủ Việt Nam
• Pháp luật xã hội chủ nghĩa ở Việt Nam
• Xây dựng Mặt trận Tổ quốc Việt Nam
• Ngăn chặn đẩy lùi suy thoái tư tưởng chính trị
• Ngăn chặn đẩy lùi suy thoái đạo đức lối sống
• Tham nhũng quyền lực
• Biểu hiện Tự diễn biến Tự chuyển hóa
• Xây dựng Đảng về đạo đức
• Phòng chống suy thoái về tư tưởng chính trị
• Tiêu chí đổi mới sự lãnh đạo của Đảng
• Nguyên nhân suy thoái nội bộ Đảng
• Thời kỳ kháng chiến chống Mỹ cứu nước
• Công tác lý luận quân sự
• Công tác tư tưởng lý luận Đảng
• Vương triều Nguyễn
• Lịch sử Việt Nam
• Lịch sử Việt Nam thế kỷ XVI
• Lịch sử Vương triều Nguyễn
• Hội thảo sau khoá học 2 tuần
• Kinh tế chất thải tại Đà Nẵng
• Kinh tế chất thải
• Kinh tế chất thải trong đào tạo
• Chế tác phân hữu cơ
• Hội thảo thể thao
• Khoa học thể thao
• Thể dục thể thao
• Nghiên cứu thể thao
• Văn hóa thể thao
• Phát triển xã hội học công
• Xã hội học công
• Xã hội học công ở Việt Nam
• Vấn đề xã hội
• Kỷ yếu hội thảo khoa học Quốc gia 2015
• Phát triển kinh tế xã hội
• Bối cảnh hội nhập quốc tế
• Ngân hàng Việt Nam
• Tư duy mới về phát triển kinh tế
• kinh tế tri thức
• quản trị kinh doanh
• Mô hình phát triển bền vững
• Vùng gò đồi Bắc Trung Bộ
• Báo cáo khoa học
• Mô hình phát triển
• Hội thảo về đào tạo tín chỉ
• Đào tạo tín chỉ
• Hệ thống giáo dục đại học
• Đổi mới phương pháp dạy
• Phương pháp dạy học
• Kỷ yếu Hội thảo quốc gia
• Giảng dạy Vật lý
• Hội thảo quốc gia
• Đổi mới phương pháp dạy học Vật lí
• Phương pháp dạy học Vật lí
• Cơ sở vật chất phục vụ giảng dạy
• Kỷ yếu hội thảo quốc gia Hưng Yên
• Hội thảo quốc gia Hưng Yên
• Vấn đề công nghệ thông tin
• Vấn đề truyền thông
• Công nghệ điện tử
• Công nghệ tri thức
• Vườn quốc gia U Minh Thượng
• Phát triển Vườn quốc gia U Minh Thượng
• Bảo tồn Vườn quốc gia U Minh Thượng
• Phát triển bền vững Vườn quốc gia U Minh Thượng
• Các chuyên đề Toán học
• Chuyên đề bồi dưỡng Toán
• Phép biện chứng quy nạp
• Đồng nhất thức
• Ebook Kỷ yếu hội thảo
• Sinh thái nhân văn
• Phát triển bền vững
• Nghiên cứu sinh thái nhân văn
• Danh nhân Nguyễn Đình Chiểu trong thời đại ngày nay
• Danh nhân Nguyễn Đình Chiểu (Tập 1)
• Kỷ yếu hội thảo khoa học quốc tế
• Lịch sử Việt Nam cuối thế kỷ XIX
• Tưởng niệm Cụ Đồ Chiểu
• Quan niệm hành xử của Nguyễn Đình Chiểu
• Quan niệm văn học của Nguyễn Đình Chiểu
• Kỷ yếu hội thảo Xây dựng nền giáo dục thực chất
• Giáo dục “thực học thực nghiệp”
• Đông Kinh nghĩa thục
• Giáo dục đại học định hướng ứng dụng
• Cuộc cách mạng công nghiệp 4 0